Márkák a Super Bowlon
 |
A reklámok mintegy 40 százaléka az amerikai álom (és reklámköltés) alapkövét jelentő autóiparból kerül ki. Természetesen sok Chevy-filmet vetítenek, ezek vagy kötelezően viccesek, vagy a zöld korszellemre játszanak – ehhez jó alapot kínálnak a márka elektromos autó fejlesztései. Emellett erősen nyomulnak a külföldi gyártók: a Volkswagen a sokadik bőröket nyúzza le a tavaly nagy sikerrel debütált Star Wars-ötletéről, az Audi vámpírokkal idézi meg a korszellemet. A japánokat a Toyota, a Honda és a Suzuki, luxusmárkáikat az Acura és a Lexus képviseli. Dél-Koreából mindkét nagy gyártó megjelenik: a Kia ráadásul minden létező amerikai ikont bedob egy rendkívül látványos filmben, hogy elfogadtassa magát a tengerentúlon. Érdekes választ ad minderre a "legamerikaibb" autómárka, a Cadillac: a nürburgringi tesztpályán forgatott filmmel próbálja bizonyítani, hogy európai mércével is jól teljesít. A Fiat marad hazai pályán: egy temperamentumos olasz szépasszony csábít az Abarth 500 képviseletében.
 |
Kötelező jelleggel hirdetnek a Super Bowlon a nagy amerikai márkák: a GE, a Budweiser, a Coca-Cola és a Pepsi. A kólás cégek közül mintha a nagy kihívó venné komolyabban a feladatot: míg a Coke egy vicces jegesmedvés animációval letudja a kötelező kört, a kék-pirosak egy igen látványos díszletben bevetik Elton Johnt és az új generációt képviselő X-faktor győztest, Melanie Amarot. Egyébként a megtépázott FMCG-cégek a válság sokadik hulláma közepette viszonylag vérszegényen vannak jelen a kivetítőkön: az eddigieken túl az M&Ms, a Danone (egy görög joghurt reklámmal), a Downy (mifelénk Lenor) és a Doritos hirdet a döntőben. A bankok még rosszabbul jártak, őket egyedül a First Bank képviseli. Szolgáltatások közül elsősorban a válságra, spórolásra választ adó, és a korszerű, digitális megoldások szerepelnek: a korábban is felejthetetlen Super Bowl-reklámokkal jelentkező – és magát a SOPA-vitában fogyasztói oldalról kissé megégető – GoDaddy.com tárhelyszolgáltató, egy nagyon amerikai ajánlat, a TaxACT adóoptimalizáló szolgáltatás, egy befektetési szolgáltató, a Cars.com autós oldal, egy ingatlanközvetítő, egy online utazási ajánlatközvetítő és egy állásportál, valamint a - mifelénk sajnos nem elérhető - Hulu online videószolgáltatás. A sorból egy virágküldő szolgáltatás lóg ki egy kicsit. Tartós fogyasztási cikkeket sem veszünk tömegével: kell gumi a kocsira (Bridgestone), cipő a lábra (Skechers), egy designos, de nem túl drága, celeb által ajánlott fast fashion ruha (H&M), valamint egy Samsung okostelefon – amely nem hagyja ki a nagyszerű alkalmat, hogy odavágjon egyet az őket mostanában szabadalmi oldalról ellehetetleníteni próbáló Apple-nek.
És ha jól bevásároltuk mindezeket, mehetünk produceri szempontból kockázatmentes képregényfilmeket nézni.
