Márkák és a foci - itthon
 |
A látványsportok közül a labdarúgás esetében előbb minden mainstream sörmárkánk vetésforgóban névadó szponzora volt a nemzeti ligának (az egyszeri sörfogyasztó és meccsnéző sem tudta követni, éppen mi a bajnokság hivatalos neve), de az évek múlásával, a marketingmódszerek finomodásával és – nem utolsósorban – a büdzsék csökkenésével a márkák stratégiát váltottak.
 |
Aktivitásaikat közelebb hozták a fogyasztókhoz – és a tényleges értékesítéshez: a Borsodi Sörözz a csapatodért! kampánya keretében a szurkolók sörvásárlásaik után saját döntésük alapján, közvetlenül támogathatták kedvenc csapatukat, míg az Arany Ászok a tömegsport és a helyi közösségek, az amatőr labdarúgócsapatok – CSR díjnyertes - támogatásával jutott egyedi és személyes reklámfelülethez, amely az eladáshelyi aktivitásokkal is remekül összeköthető volt. (Időközben a márka tett egy rövid kitérőt a sikersportággá váló, és a törzsszurkolók körében igen népszerű női kézilabda területére is.)
 |
| Dárdai Pál, az Arany Ászok Fociklub fővédnöke |
A Soproni eközben a sikersportok, elsősorban a vízilabda felé fordult, és a szurkolók hangját egészen közvetlen módokon juttatta el a sportolókhoz. Utóbbi márka egyebekben is az interaktivitás területén erősített: a pólósoknak küldött biztatás után immár bármely, a fogyasztóknak kedves büszkeségünkhöz közvetlenül juttatták el az emberek üzenetét.
 |
| A Soproni és a szurkolók hangja |
Azért a nemzeti labdarúgó-bajnokság sem maradt magára: az államhoz közel álló üzletemberek gyámkodásának eredményeképp előbb a kissé semmitmondó Monicomp Liga nevet kapta, majd a nevére vette az OTP Bank.
Eközben a nemzetközi sörmárkák továbbra is erősek a komoly nézettségi adatokat produkáló nagy ligákban és látványsportokban: a Heinekent a Bajnokok Ligája főszponzoraként láthatjuk hosszú évek óta, és emellett az angol rögbiliga névadó támogatója, míg az amerikai Budweiser gyártója, az Anheuser-Busch a Nascar autóversenysorozatba öl pénzt.
