Közön(s)ség blog - Blogzóna - Mediapiac.com

Legutóbb megnéztük milyen technológiai eszközökkel tudják a televíziónézők visszanézni a műsorokat. Mind az analóg, mind a digitális videórögzítő megjelenését egyfajta gyorsan múló hype övezte: eltűnnek a lineáris tévénézők vagy sem. Egyelőre drámai változás nem történt, és manapság már nem is találkozunk annyi írással a témában, de ha picit körülnézünk, akkor van néhány érdekes fejlemény a késleltetett, vagy időeltolásos televíziónézés körül.

A televíziót fogyasztó közönség, vagyis a nézők alap esetben a sugárzás időpontjában nézik az általuk elérhető csatorna portfólióból választott műsortartalmat, televízió programot. A háztartásokban megjelenő videórögzítő technológia megjelenésével azonban a nézők kezébe egy új kontroll került: az időpont kontrollja. Felvehetik és visszanézhetik az adott tartalmat, akkor amikor ők akarják.

A napjaink közönségkutatását, közönségmérését érintő ellátási és keresleti kérdéseket vizsgálta a COST Action Transforming Audiences Transforming Societies kutatási együttműködés keretében szervezett workshop-on a témakör nemzetközileg elismert kutatója, Philip M. Napoli. Az előadás rövid összegzése jó alkalom a témát érintő főkérdések összegyűjtéséhez.

A szó az angol crowd (tömeg) és outsourcing (kiszervezés) szavakből tevődik össze. Magyarul közösségi ötletbörzének fordíthatjuk, bár, mint később látni fogjuk, e kifejezés korántsem fedi le az angol megfelelő teljes jelentéstartalmát. A közösségi ötletbörze olyan folyamat, amelyben a vállalatok, vagy egyéb szervezetek a tevékenységük egy pontosan meghatározott részegységét (feladatát) kihelyezik.

A vendégposzt szerzője Csordás Tamás, a Budapesti Corvinus Egyetem, Média, Marketingkommunikáció és Telekommunikáció Tanszékének Ph.D. hallgatója.

A nagyközönség vagy tömegközönség a hálózati alapú társas platformokon keresztül úgy válhat egy-egy médium, csatorna, tartalomfolyam, blog közönségének tagjává, hogy elveszíti a korábban tárgyalt nagyközönség egyes jellemzőit. Persze ez nem egy szándékolt folyamat, sem a tartalomelőállítók, sem a hirdetők, sem a közönség tagjai, a fogyasztók nem szánt szándékkal, a közösségalkotás céljával alakították át a tartalommegosztási folyamataikat, vagy éppen a tartalomfogyasztási szokásaikat. Az eredmény viszont az, hogy a közönség egy része legalábbis közösséggé is válik, és a közönségépítés mellett a közösségépítés is a médiavállalatok céljává válik.