Media Browser - Blogzóna - Mediapiac.com

Tények a Whitereport mediabrowserből az offline médiumok digitális elmaradottságáról: minden harmadik - több mint kétezer -  off-line médium nem rendelkezik online/digitális megjelenéssel saját márkaneve alatt. Ez nem pusztán a digitális éretlenség fokmérője - egyúttal new business-lehetőség webeseknek, saleseknek, sőt, piacfejlesztési célpont.

Vonaton utaztam tegnap, amire jó pár éve nem volt példa. Utolsó emlékeim szerint az utasok a vonatúton vagy alszanak, vagy mobiloznak, néha-néha beszélgetnek. A szokásos képlet helyett a médiakonvergencia maga mutatta meg magát egy pillanatra számomra az Intercityn.

Itt a tavaszi szezon, kint a reklámpiacméret-becslések, és nem tudom, most akkor a reklámpiac hízik-e vagy fogy? Túl kövér-e vagy túl sovány? Mi a trend, fogyni kell, mert ez a trend? Vagy azért kell fogyni, mert eddig túl nagyra hízott a reklámpiac, és most végre itt az egészséges alakformálás ideje?

Talán a szökőnap miatt, talán a hirtelen tavasz okán, szokásos adatközpontú logikámon felülkerekedett valami furcsa gondolatmenet.

Míg 2008-ban a reklámpiac a teljes médiabevételek 51 százalékát tette ki iparági szinten, addig 2010-ban csak 45 százalékot, idén pedig ennél is alacsonyabb valószínű.  Ez pedig egy furcsa „hitbeli” különbségre hívja fel a figyelmet: ti. hogy a fogyasztók számára többet ér a média (kemény forintban kifejezve, nem minőségi kutatásokkal kimutatva!), mint a hirdetők számára. Ne csodálkozzunk azonban, hogy a hirdetők bizalma megrendül, ha maguk a médiaügynökségek és médiatulajdonosok sem érvelnek teljes meggyőződéssel az ATL média értékei mellett.