Médiapiaci dinamikák

Médiapiaci dinamikák
Ami korábban inkább egyes vállalatok szintjén érvényesülő stratégiai kérdésnek látszott, mára inkább kötelező gyakorlatnak és a sikeres túlélés zálogának tekinthető, hisz a reklámpiac csökkenése miatt a médiavállalatok kénytelenek más bevételi forrás után is nézni.

A Whitereport Financial 2008-2010-es adataiból több mint 900 médiavállalatot vizsgálva már korábban is látszott, hogy csökken a médiaszolgáltatók pénzügyi nettó árbevételének összvolumene, és csökken az átlagos profit is. A 2008-ban még átlagosan 5%-os profitráta (adózott eredmény a nettó árbevételhez képest) már a múlté, 2009 óta a médiaipar veszteséget termel, nem is keveset: közel 15 milliárdot.

Bár a médiaipar a maga alig 300 milliárdos nettó árbevételével (a médiavállalatok tartalomszolgáltatási és hirdetési bevételei együtt) a WR Financial adatai szerint csupán a GDP 1%-a, azaz sokak számára irreleváns, nekünk, a médiapiacon dolgozóknak ez bizony probléma – és még mindig az. De nemcsak nekünk, hanem a nemzetközi és hazai médiatulajdonosoknak is. A 2011-es teljes piacméret végleges számaira még pár hetet várnunk kell a Whitereportban, 70%-os adatfeltöltöttségnél azonban az látható, hogy a médiaszolgáltatói piac forgalma és profitabilitása 2011-ben tovább csökkent.

Emellett azonban a médiumok száma folyamatosan nő idén is, azaz a piac tovább fragmentálódik (lásd az alábbi táblázatot). Ez jó hír a hirdetőknek, hiszen üzeneteiket még célzottabban el tudják juttatni, de kevésbé jó hír a médiatulajdonosoknak.

Mi következhet mindebből?

Egyrészt várható lenne a hazai gazdaságban egyre jellemzőbb megoldás: a cégek felszámolása. A médiapiacon ez egyelőre kevésbé jellemző (bár a médium tartalomszolgáltatásának szüneteltetése nem azonos a cég felszámolásával). Konkrétan 2011-ben a korábban működő, médiavállalatnak tekinthető cégeknek alig több mint 2%-a (40 cég) szűnt meg, alakult át, vagy olvadt be más cégbe, stb.

Másrészt reagálhatna a piac a veszteséges médiumok szüneteltetésével (gyakoriság-, műsoridő-, információmennyiség-csökkentéssel). A Whitereport 2011. I. negyedéves adatai szerint azonban a médiumok száma nem csökken (sőt átlagosan 4%-kal nő). Kivételt képeznek el alól a rádiók, ahol 14%-kal kevesebb csatorna működött az első negyedévben, mint tavaly év végén.

Harmadrészt, a veszteséges – főleg hazai tulajdonú – médiavállalatok esetében a sokszor évek óta halmozódó veszteséget egyre nehezebb lehet finanszírozni, makroszinten egyértelműnek tűnik, hogy felvásárlások, egybeolvadások induljanak be a médiavállalatok közt. Ez jelentheti azt, hogy a kisebb vállalatok kezdeményeznek, de a nagyok részéről is lehet nyitottság minden irányba, hisz látható, hogy az ő eredményességük is szignifikánsan csökkent a válság kezdete óta. Kérdés persze, mi a benchmark, mely menedzsment, tulajdonos mivel elégedett az "új időkben"...

(Tegyük gyorsan hozzá az előzőekhez, hogy az összpiaci veszteséghullám okai részben a válság előtt elkezdett felvásárlások. Azonban ha ezeket kivesszük, az eredmény még mindig negatív.)

És végül, de nem utolsósorban (és nyilván számos egyéb következtetés mellett): várható a horizontális és vertikális integrációs folyamatok erősödése (és kedvenc témám: remélhetőleg a sales téren csak nyomokban látható, nagyok és tematikusak integrációja is). Az integrációs tendenciák vizsgálata azért is fontos, mert a válságtól függetlenül évek óta jelen volt a tulajdonosi koncentráció, a súlynövelés szándéka a médiapiacon nemzetközileg is, nemcsak a médiakereskedelem, hanem a terjesztési és üzleti határterületekkel kapcsolatban is. Ami korábban inkább egyes vállalatok szintjén érvényesülő stratégiai kérdésnek látszott, mára inkább kötelező gyakorlatnak és a sikeres túlélés zálogának tekinthető, hisz a reklámpiac csökkenése miatt a médiavállalatok kénytelenek más bevételi forrás után is nézni.

Persze az "átlag" sok szempontból félrevezető is lehet, ha nagy a szórás (az), és rengeteg médiavállalat nagyon nyereséges, mások pedig nagyon veszteségesek, s nincs vagy kevés az "átlagos" médiavállalat. Legközelebb a legsikeresebb médiavállalatok elemzésével folytatjuk.



Hozzászólok
0 hozzászólás
 
Szóljon hozzá Ön is!

Beléphet Facebook e-mail/jelszó párosával is,
ez esetben az ott megadott adatai (név, fotó) jelenik meg.

Facebook profilommal szólok hozzá

Bejelentkezve Facebookon:
név

Kilépek a Facebookból
Ide írhatja a hozzászólása szövegét:

Kérjük, írja be a képen látható szöveget:
Új ellenörző kód