444 üzleti modell

Idén nem voltam ott a Média Hungary konferencián, viszont behatóan tanulmányoztam a Kreatív beszámolóját. A gasztronómiai élmények és az abszurd előtt tisztelgő szálloda leírása mellett engem leginkább Kardos Gábor (a 444.hu, pontosabban az azt kiadó Magyar Jeti Zrt. vezérigazgatója) előadásának összefoglalója ragadott meg.

Idén nem voltam ott a Média Hungary konferencián, viszont behatóan tanulmányoztam a Kreatív beszámolóját. A gasztronómiai élmények és az abszurd előtt tisztelgő szálloda leírása mellett engem leginkább Kardos Gábor (a 444.hu, pontosabban az azt kiadó Magyar Jeti Zrt. vezérigazgatója) előadásának összefoglalója ragadott meg.

A 444! eddig kétszer okozott számomra komoly meglepetést. Először, amikor Uj Péter egy meglehetősen körvonalazatlan koncepcióhoz pénzt tudott szerezni, másodszor pedig amikor Kardos Gábor egy „komoly” pozíciót feladva átigazolt a csapathoz. (A kettő persze összefügg, mert Kardos révén felmerült a remény, hogy az indulótőke elégetése után is lesz valahonnan újabb pénz.)

Aki rendszeresen olvassa a Médiablogot, valamennyire nyomon követheti azt a szellemi és üzleti folyamatot, ahogyan a szakma legjobbjai keresik a digitális média új üzleti modelljét. Néha mintha sikerülne, hogy azután hamar kiderüljön: tévedés volt, nem működik a dolog. Szó volt már a média és különféle szolgáltatások házasításáról, fizetős kapuról, a nyomtatott és a digitális média szimbiózisáról, a profi-amatőr együttműködésről, a kiszervezett szerkesztőségekről, a hírek mögé néző, elemző kiadványokról...

A 444! nem az üzleti modellek megújításán dolgozik, inkább a hagyományos módon szeretne valahogy megélni:

  • A lehető legolcsóbb tartalom (most például egy hirdetési újságból vett anyag látható a címlapon)
  • A lehető legharsányabb megjelenés, nem a minőség, hanem a mennyiség a lényeg (ez vonatkozik a közönségre is)
  • Görcsös viccesség – ujpéteri örökség
  • Mindezek közé hagyományos hirdetések elhelyezése (na jó, most éppen fut egy nagyon béna „natív” hirdetés is.)

 

Előadásában Kardos Gábor 10 lehetőséget sorolt fel. A sorok közé írom megjegyzéseimet.

1. Fizetett tartalom (freemium, metered)

Szerencsére Kardos Gábor sem gondolja úgy, hogy létezik ember, aki fizetne ezért a szedett-vedett tartalomért

2. Időszaki kiadvány, guide, válogatások, elemzések

A 444! munkatársai képesek lennének ilyen tartalmak előállítására, de a napi munka mellett nyilván nincs rá idejük, energiájuk. Az sem gondolom, hogy a leginkább fizetőképes cégek (bankok, telco) éppen a 444!-től rendelnének gazdasági elemzéseket.

3. Márkakiterjesztés (például a 444 kézműves sört készít, árul)

Igen, egy olcsó sör, jó ízléstelen címkével, erre nyilván lenne igény és erősítené a kiadvány imázsát is.

4. Támogatások (klasszikus donation modell)

Ehhez először ki kellene cserélni a hazai társadalmat. A 444! leglelkesebb rajongói is előbb vágnák le a kezüket, mint hogy a „donate” gombra nyomjanak.

5. Klubrendszer (komoly értéket adni az ebbe belépő felhasználóknak)

Újabb jó ötlet. Sokan fizetnének azért, hogy együtt rúghassanak be Uj Péterrel. (Természetesen a 444! saját sörét vedelve.) Gondot csak az okozhat, hogy UP újabban mintha a minőségi borokat részesítené előnyben.

6. Tartalomkészítés harmadik félnek (márkázott tartalmak készítése például)

A probléma ugyanaz, mint a 2. pont esetében

7. Események

Jaj, ne, újabb "üzleti" konferenciák nem kellenek!

8. Merchandise (nem a 444-es kulcstartóra, hanem "selection"-szerű termékekre gondoljunk)

A 444! szellemiségéhez illeszkedően én a márkázott herevasalóra szavaznék.

9. Mobil (fizetős applikációk)

Jó ötlet, ebből már rengetegen meggazdagodtak. (Általában nem nálunk.) Javaslatom is van: Angry UP, ahol a főszerkesztőt lehet dobálni szar kéziratokkal.

10. Tanácsadás

Ez is tetszik. Bajban levő médiacégeknek lehetne működő üzleti modelleket ajánlani.

Egyébként erről az egész modellkeresésről egy régi vicc jutott az eszembe:

Az értelmiség előtt két út áll: az egyik az alkoholizmus, a másik járhatatlan.

 

Utószó: Nem szeretném, ha bárki is félreértene. Uj Péter és csapata éppen azt csinálják, amit szerintük csinálniuk kell. Amíg engem nem kötelez törvény arra, hogy rendszeresen elolvassam, addig nincs semmi bajom a kiadványukkal. Kardos Gábor kitűnő szakember, nálam sokszorta többet tud a médiaiparról. Csak csodálatot érdemel, hogy biztos állását feladta egy ilyen nehéz és bizonytalan feladatért.

A cikk szerzője Pécsi Ferenc

Nézze meg Pécsi Ferenc teljes profilját a Ki Kicsoda? oldalunkon.

Elstartolt az Epic Drama

3 órája

A nemzetközi médiavállalat, a Viasat World bejelentette, hogy vezető televíziós szolgáltatók vették fel a tartalommárkát a kínálatukba.

Állatokká változtak a celebek

4 órája

Berzsán Eszti napokon át dolgozott azon, hogy egyedi formában ábrázolja a Celeb vagyok, ments ki innen! szereplőit.

Kecskét és trombitát a fa alá?

4 órája

A Jófogás megnézte, tavaly mik landoltak az oldalon december 25. és január 15. között, hogy kiderítse, miben tér el az adott időszak egy átlagos hónaphoz képest.

Egyedi programok az EY rendezvényén

4 órája

A nagy presztízsű, világviszonylatban egyedülálló díj gálaestjének szervezését és megvalósítását a Hello Event BTL ügynökségre bízták.

Lepaktált a Disney és a 21st Century Fox

5 órája

A Disney felvásárolta a 21st Century Fox tévés és filmes részlegének egy részét, ezzel a világ messze legnagyobb médiavállalata lett - olvasható az Indexen.

Arculatot váltott a Human Telex

6 órája

A cég a megújulási folyamat részeként nyáron új irodába is költözött, valamint új, a digitális és PR-területeket lefedő önálló divíziókat indított.

Influencer marketing blogot indított a Morpho

6 órája

A blogon egyaránt találkozhatnak az olvasók nagyobb lélegzetvételű szakmai elemzésekkel, írásokkal, interjúkkal, aktualitásokkal, valamint a nemzetközi trendekkel kapcsolatos kitekintőkkel is.

Komoly kockázatot jelenthetnek a felhő szolgáltatások

6 órája

A felhő alapú szolgáltatások gyors terjedésének, valamint a pontosan meghatározott biztonsági stratégiák hiányának egyik következménye, hogy a szervezetek nehezen tudják ellenőrzésük alatt tartani adataikat.

Thrillerbe fog játszani Borbély Alexandra

8 órája

A Filmszakmai Döntőbizottság 140 millió forint gyártási támogatást szavazott meg Felméri Cecília mozifilmes bemutatkozására. A magyar-román koprodukcióban készülő Spirál forgatása 2018 februárjában indulhat.