A Facebook-kígyó és a média
2012. január 06. 08:48 Írta: Pécsi Ferenc (pollner)
Akkor most melengeti, vagy nem melengeti? Természetesen a médiáról (annak kebeléről) és az azt lassan (?) felfaló Facebook-kígyóról lesz itt szó.
A "médiások" panaszkodnak: egyre kevesebb a hirdetés, nyomottak az árak, akinek még van pénze, az is a Google-nál és a Facebookon költi el. "A lét a tét." A legtöbb online kiadvány kizárólag a hirdetési bevételekből él (vagy inkább próbál megélni), a befolyó pénzek radikális csökkenése ellehetetleníti őket.
A Newspaper Association of America adata szerint egy átlagos amerikai olvasó egy látogatás alkalmával 3,5 percet tölt egy híroldalon. Ugyanez a látogató 26 percet szán egy facebookos látogatásra. (Nincsenek előttem a hazai számok, de nem hiszem, hogy azok sokkal biztatóbbak lennének).
Ehhez képest az elmúlt években elég érdekesen alakult a (hír)média Facebook-startégiája:
- A média a mai napig nem tisztázta magában, hogy a Facebook barát, vagy ellenség versenytárs. Miközben folyamatos a sírás-rívás a Facebook "elszívó ereje" miatt, a Facebook folyamatosan a média egyik központi témája, gyakorlatilag a média ingyen toborozza az új FB felhasználókat. (Érdemes volna megvizsgálni, hogy egyedül a Közösségi háló című film körüli felhajtás mekkora forgalma terelt a Facebookra?)
- A médiacégek egymással versengve rohantak, hogy beépítsék valamennyi oldalukba (a mobil oldalakat is beleértve) a Facebook "Share" (Megosztás) gombját. Növelik ezek a gombok a kiadók bevételeit? Aligha. Szép forgalmat szállítanak viszont - ingyen - a Facebooknak.
- A médiaoldalakon a Facebook regisztrációval történő kommentelés segítségével egyszerűen csökkenthető a trollok száma. Sajnos ez sincs ingyen, mert így a kommentek is a Facebook forgalomgenerátorává váltak.
- Egyes kiadványok komoly erőforrásokat áldoznak arra, hogy saját márkájukkal oldalakat működtessenek a Facebookon. A kiadók sok pénzt és munkát fektetnek be ezekbe az oldalakba - a Facebook mindezt ingyen kapja. Ki is jár akkor jól?
