A hirdetésirtók megölik a médiát?

Az online média mindig is ingyenes volt és néhány sikeres fizetős kapu bevezetése ellenére az is marad. Levegőből, vagy vízből azonban (még) nem lehet újságot csinálni, így a kiadók a szükséges pénzt rendszerint reklámfelületeik értékesítéséből próbálják kitermelni. A modell a más médiatípusokhoz képest csak nyomott áron értékesíthető online reklámok, valamint a Google és a Facebook elszívó hatása miatt egyre nehezebben fenntartható. Minden jel arra mutat, hogy a kegyelemdöfést mégis a reklámblokkolók adják meg.

Az online média mindig is ingyenes volt és néhány sikeres fizetős kapu bevezetése ellenére az is marad. Levegőből, vagy vízből azonban (még) nem lehet újságot csinálni, így a kiadók a szükséges pénzt rendszerint reklámfelületeik értékesítéséből próbálják kitermelni. A modell a más médiatípusokhoz képest csak nyomott áron értékesíthető online reklámok, valamint a Google és a Facebook elszívó hatása miatt egyre nehezebben fenntartható. Minden jel arra mutat, hogy a kegyelemdöfést mégis a reklámblokkolók adják meg.

A témára szakosodott PageFair friss felmérése szerint a felhasználók 30 százaléka használ valamilyen, a hirdetések megjelenését akadályozó szoftvert. Az úgynevezett adblocker szoftverek évi 43 százalékos sebességgel terjednek. A programok egyre kifinomultabbak, a hagyományos reklámokon kívül tökéletesen kitakarítják a szöveges hirdetéseket és a szponzorációkat is. A PageFair becslése szerint a reklámblokkolás miatt 2018-ra padlót fognak a kizárólag hirdetési bevételekből élő médiaoldalak. (Ez még akkor is elég rosszul hangzik, ha tudjuk, hogy a PageFair az ijesztgetésben érdekelt. Amikor nem tanulmányt készít, akkor cégeknek segít a reklámblokkolók kikerülésében.)

Nekem tiszta a lelkiismeretem. Nem használók semmilyen reklámblokkolót. Részben azért nem, mert csak ritkán járok olyan oldalakon, ahol több a reklám, mint a hasznos tartalom, másrészt szinte semmit nem olvasok el a monitoron. Akár számítógépen, akár a mobilon találok valami olvasásra érdemeset, azonnal elküldöm a Kindle-e. (Jobb rajta olvasni, aláhúzhatom a fontos részeket és van benne beépített szótár is.) Alaposabban belegondolva persze ez is reklámkerülés, a Send to Kindle (és minden más, hasonló alkalmazás) ugyanis tökéletesen kifiléz minden cikket, az e-olvasóra csak a tiszta szöveg jut el. Ezek szerint én minden elolvasott cikkel egy újabb szeget verek be az online média koporsójába. Ajjaj!

Viszonylag kicsi az esélye, hogy az emberek hirtelen tömegesen megszeressék az online reklámokat. Az is valószínűtlen, hogy az online médiát féltve milliók és milliók kapcsolják majd le az AdBlockert. Egy reális megoldás látszik csak. A reklámok (egy részének) kiváltása „igazi” tartalommal, vagy tartalomnak látszó reklámmal. A reklámokkal szembeni növekvő ellenérzés – ennek egyik megnyilvánulása a reklámblokkolók tömeges használata – növekedése a tartalommarketing és a natív hirdetések felé mozdítják el a hirdetési ipart. Ha erre a területre sikerülne rágyúrni, talán el lehetne odázni a teljes végromlást. Közben pedig reménykedhetünk, hátha valami csoda történik.

A cikk szerzője Pécsi Ferenc

Nézze meg Pécsi Ferenc teljes profilját a Ki Kicsoda? oldalunkon.

Fel kell pörgetni a vállalaton belüli mobilitást

16 órája

A folyamatos tanulás erősítése, a pénzbeli és nem pénzbeli ösztönző elemek továbbfejlesztése, a HR-t támogató digitális technológiák alkalmazása, a vállalaton belüli mobilitás fokozása.

TikTok portfólióval bővít a NuHeadz

1 napja

A világ leggyorsabban növekvő közösségi média platformja, a kínai TikTok legnépszerűbb videósaival kötött szerződést a NuHeadz Talent Management.

Indul A Bank és a Bezár a bazár! a TV2-n

1 napja

6 kérdés – 6 perc – 60 millió forint! - ma este 20:45-től Stohl András műsorvezetésével elstartol A Bank, a TV2 legújabb, hazai fejlesztésű kvíz show-ja.