Gamification - Játék és média
22012. január 13. 12:00 Írta: Pécsi Ferenc (pollner)
Egyre gyakrabban olvasni, hogy a gamification, az információk játékba csomagolása hozza majd vissza a (digitális) újságokhoz az eltévedt olvasó-báránykákat.
"A gamification olyan folyamat, melynek során játék(ipari) mechanizmusok kerülnek alapvetően nem játék jellegű anyagokba a befogadás, a motiváció és a bevonás kedvező befolyásolása érdekében." - írja a Mediapedia.hu
Nem teljesen ismeretlen számomra ez a téma, mégis gyakran meglepődöm, amikor eddig bevehetetlen(nek hitt) területeken bukkannak fel "játékos" megoldások. Az állásinterjúktól a nemzetközi konfliktusok kezeléséig számos példát hozhatnék példákat, de természetesen itt is a marketing az egyik húzóágazat. (Nemrég a Mashable publikált egy jó kis "tesztet", aminek a segítégével felmérheted, hogy a te működési területeden érdemes-e játszadozni.)
Valóban a túlélés felé vezető út a média számára a játékosítás? Néhány évvel ezelőtt cikkek tucatjai bizonygatták, hogy a média számára is legjobb megoldás a virtuális valóság; aki okos, a Second Life játékban szerez újabb piacokat. Ma senki sem beszél ilyesmiről.
Gyanúsan hasonló dogokról írt egy éve a MediaShift. Ekkor persze már nem a Second Life, hanem a facebookos játékok sztárja, a Zynga bukkant fel követendő modellként. (Elképzelem: locsoljuk, kapáljuk, gyomláljuk a politikai-gazdaság elemező cikkeket, hogy kellő pontszám esetén jutalomként Váncsa István, vagy Uj Péter publicisztikákat kaphassunk.)
Lehet, hogy nem lehet azonnal interaktív játékká alakítani a napi híreket, de feltétlenül érdemes tanulni a játékokból. Leginkább talán azt a jutalmazási mechanizmust, amivel a legostobább játék is képes minket magához kötni.
Lehet, hogy nem lehet azonnal interaktív játékká alakítani a napi híreket, de feltétlenül érdemes tanulni a játékokból. Leginkább talán azt a jutalmazási mechanizmust, amivel a legostobább játék is képes minket magához kötni.
Miért ne lehetne jutalmazni azt a játékost olvasót, aki az átlagosnál több időt tölt az oldalunkon? Miért nem kaphat valamilyen értelmes helyben beváltható kuponokat az, aki valamilyen különleges anyagot (témát, képet, videót) küld be a szerkesztőségbe? (Lehet, hogy a néhány perce hírnév nem mindenkit motivál.)
"The problem with gamification isn’t the term, or its objectives, but how it is applied." (Nagyjából: nem a névvel, vagy a célkitűzésekkel van a baj, hanem ahogyan azt alkalmazzák). - olvasom John Radoff blogjában. Mit is tehetnék ehhez hozzá?
Legfeljebb annyit, hogy a cím az egykori népszerű rádiós vetélkedő, a "Ki nyer ma?" alcímének ("Játék és muzsika 10 percben") parafrázisa. A kérdés ma nem annyira az, hogy "ki nyer ma", hanem inkább, hogy ki nyer holnap. A holnapi győzelmet azonban ma kell megalapozni. Talán játékokkal.
Én speciel bőven kijátszom magam az Adblock-kal és egyéb kreatív játékokkal, mire átvergődöm magam a reklámokon, és végre eljutok oda, amiért az adott oldalt eredetileg meglátogattam.
Amúgy nagyon jó a blog!
Valóban hajlamos boldog-boldogtalan ráugrani arra a területre, amelyik éppen sikeres (növekszik, profitot hoz, beszélnek róla), függetlenül attól, hogy értelmesen kihasználható-e számára, vagy van-e benne hosszú távú potenciál.
Marketingben még csak-csak érteni vélem, de a média játékossá tételének mikéntjére kíváncsi lennék. (Különben nyilván van megoldás rá, az UPSzerda-saláta mindenesetre egy erős kezdés.) Ha ezt mondjuk a crowdsourcinggal, a mobil applikációkkal és a jobb agyféltekés befogadással is össze tudják kapcsolni, tuti meggazdagodás vár rájuk. :)
Ha valakinek van jó példája, azt egyébként tényleg kíváncsian várom!