Hallgasd a hetilapot!

Olvasom a napi- és hetilapok szokásos, negyedévi gyászjelentését és azon tűnődöm, vajon megállítható, vagy legalább lassítható-e ez a hanyatlás. Nálam persze nyilván sokkal intenzívebben törik a fejüket a kiadók, szerkesztőségek szakemberek és persze azok, akiknek a lapokkal együtt olvad el az azokba fektetett pénzük, de ez nem akadályoz meg abban, hogy megosszam agymenéseimt.

Nem tudom, hogy például az erős lejtmenetben levő HVG, vagy a zuhanórepülést végző Figyelő emberei meg szokták-e kérdezni az előfizetés lemondásának az okát, azt viszont tudom, hogy az Economist mindig megteszi ezt. A válasz leggyakrabban az, hogy "úgysincs időm elolvasni a lapot, legfeljebb csak 1-2 cikkre kukkantok rá, azért meg kár előfizetn". Az Economist frappáns választ talált a problémára: Az egész lapot hozzáférhetővé teszik hallgatható formában. A munkahelyük és a lakásuk között ingázó embereknek bőven van idejük meghallgatni minden fontos cikket. A szolgáltatás már évek óta működik és a visszajelzésekből kiderül, hogy a magazint hallgatók sokkal több cikket tesznek magukévá, mint az azt olvasók. (Sokan vannak, akik "borítótól borítóig" meghallgatják a lapot. Ők nyilván messzebb laknak.)

Olvasom a napi- és hetilapok szokásos, negyedévi gyászjelentését és azon tűnődöm, vajon megállítható, vagy legalább lassítható-e ez a hanyatlás. Nálam persze nyilván sokkal intenzívebben törik a fejüket a kiadók, szerkesztőségek szakemberek és persze azok, akiknek a lapokkal együtt olvad el az azokba fektetett pénzük, de ez nem akadályoz meg abban, hogy megosszam agymenéseimt.

Nem tudom, hogy például az erős lejtmenetben levő HVG, vagy a zuhanórepülést végző Figyelő emberei meg szokták-e kérdezni az előfizetés lemondásának az okát, azt viszont tudom, hogy az Economist mindig megteszi ezt. A válasz leggyakrabban az, hogy "úgysincs időm elolvasni a lapot, legfeljebb csak 1-2 cikkre kukkantok rá, azért meg kár előfizetni". Az Economist frappáns választ talált a problémára: Az egész egész lapot hozzáférhetővé teszik hallgatható formában. A munkahelyük és a lakásuk között ingázó embereknek bőven van idejük meghallgatni minden fontos cikket. A szolgáltatás már évek óta működik és a visszajelzésekből kiderül, hogy a magazint hallgatók sokkal több cikket tesznek magukévá, mint az azt olvasók. (Sokan vannak, akik "borítótól borítóig" meghallgatják a lapot. Ők nyilván messzebb laknak.)

A hangos változat elkészítése azonban messze nem olyan egyszerű, mint gondolnánk. (Én évekig a "hangiparban" dolgoztam, ezért jól tudom, hogy egyszerű felvétel nincsen.) A hangos Economistról szóló cikkben azt olvastam, hogy a legnagyobb gondot az időzítés jelenti. A nyomtatott lap csütörtökön 11 órára készül el, a digitális változat pedig este 7-re kerül ki a webre. A kettő között kell elkészülnie a hangos verziónak. (Persze mi azt gondoljuk, hogy nem dőlne össze a világ, ha csak reggelre, vagy akár másnap délre kerülne ki  a hangos lap, de talán éppen ezért nincs is olyan rangos kiadványunk, mint az Economist.)

A gyorsítás érdekében lap egyes részeinek felvétele egymással párhuzamosan történik, a felolvasók pedig profik, a BBC korábbi bemondói. (Olyanok tehát, akik első látásra is képesek egy szöveget értelmesen, hibátlanul felolvasni.) Profi stúdió? (Több is.) Profi felolvasók? Drága mulatság. Az Economistnak megéri, hogy előfizetői megtartása érdekében hetente elköltsön egy kalap pénzt. A hangos, letölthető Economist ugyanis nem egy önállóan is megvásárolható termék, hanem csak az előfizetőknek járó plusz "ajándék".

Mielőtt bárki rohanna stúdió bérelni megjegyzem, hogy az Economist igazi "titka" a minőségi tartalom. Miközben az újságírók leépítésével, a tartalom higításával próbálkozó kiadók egyre súlyosabb gondokkal küzdenek, az Economist Group 9 százalékkal növelte profitját, a magazin  elérte a 1,624,000 példányszámot (ennek nagyjából tizede digitális, vagyis hasonmás előfizetés). Hát, ilyen egyszerű, aki tudja, csinálja utánuk!

A cikk szerzője Pécsi Ferenc

Nézze meg Pécsi Ferenc teljes profilját a Ki Kicsoda? oldalunkon.

Elstartolt az Epic Drama

1 órája

A nemzetközi médiavállalat, a Viasat World bejelentette, hogy vezető televíziós szolgáltatók vették fel a tartalommárkát a kínálatukba.

Állatokká változtak a celebek

2 órája

Berzsán Eszti napokon át dolgozott azon, hogy egyedi formában ábrázolja a Celeb vagyok, ments ki innen! szereplőit.

Kecskét és trombitát a fa alá?

2 órája

A Jófogás megnézte, tavaly mik landoltak az oldalon december 25. és január 15. között, hogy kiderítse, miben tér el az adott időszak egy átlagos hónaphoz képest.

Egyedi programok az EY rendezvényén

2 órája

A nagy presztízsű, világviszonylatban egyedülálló díj gálaestjének szervezését és megvalósítását a Hello Event BTL ügynökségre bízták.

Lepaktált a Disney és a 21st Century Fox

3 órája

A Disney felvásárolta a 21st Century Fox tévés és filmes részlegének egy részét, ezzel a világ messze legnagyobb médiavállalata lett - olvasható az Indexen.

Arculatot váltott a Human Telex

4 órája

A cég a megújulási folyamat részeként nyáron új irodába is költözött, valamint új, a digitális és PR-területeket lefedő önálló divíziókat indított.

Influencer marketing blogot indított a Morpho

4 órája

A blogon egyaránt találkozhatnak az olvasók nagyobb lélegzetvételű szakmai elemzésekkel, írásokkal, interjúkkal, aktualitásokkal, valamint a nemzetközi trendekkel kapcsolatos kitekintőkkel is.

Komoly kockázatot jelenthetnek a felhő szolgáltatások

4 órája

A felhő alapú szolgáltatások gyors terjedésének, valamint a pontosan meghatározott biztonsági stratégiák hiányának egyik következménye, hogy a szervezetek nehezen tudják ellenőrzésük alatt tartani adataikat.

Thrillerbe fog játszani Borbély Alexandra

6 órája

A Filmszakmai Döntőbizottság 140 millió forint gyártási támogatást szavazott meg Felméri Cecília mozifilmes bemutatkozására. A magyar-román koprodukcióban készülő Spirál forgatása 2018 februárjában indulhat.