Kinek jók a sajtóközlemények?

A sajtóközlemény olyan képződmény, amit mindenki utál. Nyűgnek tartja a közleményt kiadni kénytelen cég, undorodik tőle az újságíró és rühelli az olvasó. A sajtóközlemény egyvalakinek jó csak: a sajtóközlemények írásából és terjesztéséből élő ügynökségeknek (és a jövedelmüket nem igazán etikusan közlemények fabrikálásával kiegészítő újságíróknak.)

Azt, hogy a sajtóközleményeken alapuló kommunikáció rég elavult és elég gyenge hatásfokkal működő modell (majdnem) mindenki tudja. Az elmúlt 15 évben rengetegen kísérleteztek ennek modernizálásával, megreformálásával. Voltak, akik kiszervezéssel próbálkoztak, született sajtóközlemény-portál, egyesek a „pull” modellre cserélték volna a jelenlegi „push” modellt, mások a „közösségi sajtóközleményben” látták a biztos befutót. Egy volt bennük a közös: egyiküknek sem sikerült áttörést elérniük.

A sajtóközlemény olyan képződmény, amit mindenki utál. Nyűgnek tartja a közleményt kiadni kénytelen cég, undorodik tőle az újságíró és rühelli az olvasó. A sajtóközlemény egyvalakinek jó csak: a sajtóközlemények írásából és terjesztéséből élő ügynökségeknek (és a jövedelmüket nem igazán etikusan közlemények fabrikálásával kiegészítő újságíróknak.)

Azt, hogy a sajtóközleményeken alapuló kommunikáció rég elavult és elég gyenge hatásfokkal működő modell (majdnem) mindenki tudja. Az elmúlt 15 évben rengetegen kísérleteztek ennek modernizálásával, megreformálásával. Voltak, akik kiszervezéssel próbálkoztak, született sajtóközlemény-portál, egyesek a „pull” modellre cserélték volna a jelenlegi „push” modellt, mások a „közösségi sajtóközleményben” látták a biztos befutót. Egy volt bennük a közös: egyiküknek sem sikerült áttörést elérniük.

Most itt egy újabb próbálkozás, a GetPress. Az új vállalkozás elsősorban olyan kis- és középvállalkozásokat vesz célba, melyeknek van közlendője, de nincs az ennek megírásához és terjesztéséhez értő szakembere, illetve nem kommunikál olyan sűrűn, hogy ezzel „igazi” ügynökséget tudna megbízni.

Új modell? Dehogy! A különbség csak annyi, hogy az ügynökségekkel szemben az új vállalkozás alkalmi megbízásokat is vállal, illetve hogy árlistáját nyilvános. Egyébként a GetPress is „brief” alapján ír közleményeket és azokat sajtólistán terjeszti.

A cég > ügynökség/sajtóközlemény > média > közönség modell még az ősidőkben alakult ki, amikor még a cégeknek semmiféle lehetőségük nem volt rá, hogy közvetlenül kapcsolatba kerüljenek közönségükkel/potenciális vásárlóikkal. Csak a médián keresztül volt ez lehetséges, a médiához viszont csak az ügynökségen keresztül vezetett az út. Ma bármelyik cég képes kapcsolatot teremteni a közönségével. Ráadásul nem is csak egyirányú kapcsolatot. Számtalan új lehetőség létezik, hogy egy vállalkozás felkeltse az újságírók érdeklődését. Céges blog, saját kiadvány, szponzorált (natív) tartalom... A legtöbben mégis a poros, rossz hatásfokú sajtóközleményekhez ragaszkodnak.

Nagyon fontos, hogy egy vállalkozás beszéljen a márkáról, tevékenységéről, iparágáról, hiszen ettől válik ismertté, hitelessé. Az ilyen kommunikáció azonban nem azonos a néhány soros, vagy néhány szavas „brief” alapján írt sajtóközleménnyel. A vállalati kommunikáció nem azonos a gyakran semmitmondó, bikkfanyelven megfogalmazott, értelmetlen sajtóközleményekkel.

Néhány tízezer forint nem nagy pénz. Mégis azt javaslom, hogy a kisvállalkozások a szakértői segítséggel kiizzadt témák, a senkit sem érdeklő sajtóközlemények helyett olyasmiről kezdjenek el beszélni, ami a vevőiket, ügyfeleiket érdekli, foglalkoztatja.

Attól persze, hogy én magam az egész modellt meghaladottnak tartom, továbbra is a legváltozatosabb témákban kapom a Tisztelt Szerkesztőség (Azonnali közlésre!) kezdetű képződményeket. Lehet, hogy hamarosan a GetPress anyagai is megérkeznek oda, ahova a többit is már régóta átirányítom, a SPAM mappába.

A cikk szerzője Pécsi Ferenc

Nézze meg Pécsi Ferenc teljes profilját a Ki Kicsoda? oldalunkon.

Védjegyvita a Retro körül

18 órája

A “retro” szót két cég is szeretné magának tudni, de egyelőre nem látszik egyértelműen, hogy kinek van igaza.

Reagált az MTA a Figyelő listázására

20 órája

Az MTA Társadalomtudományi Kutatóközpontja szerdán reagált a Figyelő cikkére, az intézmény honlapján Rudas Tamás főigazgató tett közzé nyilatkozatot.

Újra listázott a figyelo.hu

23 órája

Ezúttal azt vizsgálták, publikálnak-e eleget az MTA munkatársai, illetve hogy mennyire foglalkoztatja őket a homoszexualitás, a bevándorlás, a kisebbségekkel kapcsolatos témák.

Új adó szólal meg a Radiocafé helyén

23 órája

A 24.hu értesülése szerint a Petőfi Rádió egykori felelős szerkesztőjéhez, Horváth Gergelyhez köthető budapesti rádió sugárzása indulhat hamarosan a budapesti FM 98,6 MHz-en.

A Time és a Bloomberg újságírója a Times élén

1 napja

Az Egyesült Államok legbefolyásosabb sajtótermékei közé tartozó gazdasági hírügynökség, a Time és a Wall Street Journal volt vezető szerkesztőjét, Norman Pearlstine-t ültette a lap főszerkesztői székébe az új tulajdonos.

Újságot ad ki a Facebook

1 napja

Miért dönt úgy a legnagyobb közösségi hálózat, hogy a print piacon is megveti a lábát?

Távozik az Echo TV kreatív producere

1 napja

László Zsolt, a Mészáros Lőrinc érdekeltségében lévő Echo TV előtt számos nagy TV2-s produkciónak, például a Nagy Duettnek is vezető operatőre volt.

Rekordforgalmat ért el a Praktiker

1 napja

2016-os évhez képest 20 százalékkal több, összesen nettó 47,8 milliárd forintos forgalmat realizált, ezzel 33,1 százalékra növelte piaci részesedését Magyarországon.