Kinek jók a sajtóközlemények?

A sajtóközlemény olyan képződmény, amit mindenki utál. Nyűgnek tartja a közleményt kiadni kénytelen cég, undorodik tőle az újságíró és rühelli az olvasó. A sajtóközlemény egyvalakinek jó csak: a sajtóközlemények írásából és terjesztéséből élő ügynökségeknek (és a jövedelmüket nem igazán etikusan közlemények fabrikálásával kiegészítő újságíróknak.)

Azt, hogy a sajtóközleményeken alapuló kommunikáció rég elavult és elég gyenge hatásfokkal működő modell (majdnem) mindenki tudja. Az elmúlt 15 évben rengetegen kísérleteztek ennek modernizálásával, megreformálásával. Voltak, akik kiszervezéssel próbálkoztak, született sajtóközlemény-portál, egyesek a „pull” modellre cserélték volna a jelenlegi „push” modellt, mások a „közösségi sajtóközleményben” látták a biztos befutót. Egy volt bennük a közös: egyiküknek sem sikerült áttörést elérniük.

A sajtóközlemény olyan képződmény, amit mindenki utál. Nyűgnek tartja a közleményt kiadni kénytelen cég, undorodik tőle az újságíró és rühelli az olvasó. A sajtóközlemény egyvalakinek jó csak: a sajtóközlemények írásából és terjesztéséből élő ügynökségeknek (és a jövedelmüket nem igazán etikusan közlemények fabrikálásával kiegészítő újságíróknak.)

Azt, hogy a sajtóközleményeken alapuló kommunikáció rég elavult és elég gyenge hatásfokkal működő modell (majdnem) mindenki tudja. Az elmúlt 15 évben rengetegen kísérleteztek ennek modernizálásával, megreformálásával. Voltak, akik kiszervezéssel próbálkoztak, született sajtóközlemény-portál, egyesek a „pull” modellre cserélték volna a jelenlegi „push” modellt, mások a „közösségi sajtóközleményben” látták a biztos befutót. Egy volt bennük a közös: egyiküknek sem sikerült áttörést elérniük.

Most itt egy újabb próbálkozás, a GetPress. Az új vállalkozás elsősorban olyan kis- és középvállalkozásokat vesz célba, melyeknek van közlendője, de nincs az ennek megírásához és terjesztéséhez értő szakembere, illetve nem kommunikál olyan sűrűn, hogy ezzel „igazi” ügynökséget tudna megbízni.

Új modell? Dehogy! A különbség csak annyi, hogy az ügynökségekkel szemben az új vállalkozás alkalmi megbízásokat is vállal, illetve hogy árlistáját nyilvános. Egyébként a GetPress is „brief” alapján ír közleményeket és azokat sajtólistán terjeszti.

A cég > ügynökség/sajtóközlemény > média > közönség modell még az ősidőkben alakult ki, amikor még a cégeknek semmiféle lehetőségük nem volt rá, hogy közvetlenül kapcsolatba kerüljenek közönségükkel/potenciális vásárlóikkal. Csak a médián keresztül volt ez lehetséges, a médiához viszont csak az ügynökségen keresztül vezetett az út. Ma bármelyik cég képes kapcsolatot teremteni a közönségével. Ráadásul nem is csak egyirányú kapcsolatot. Számtalan új lehetőség létezik, hogy egy vállalkozás felkeltse az újságírók érdeklődését. Céges blog, saját kiadvány, szponzorált (natív) tartalom... A legtöbben mégis a poros, rossz hatásfokú sajtóközleményekhez ragaszkodnak.

Nagyon fontos, hogy egy vállalkozás beszéljen a márkáról, tevékenységéről, iparágáról, hiszen ettől válik ismertté, hitelessé. Az ilyen kommunikáció azonban nem azonos a néhány soros, vagy néhány szavas „brief” alapján írt sajtóközleménnyel. A vállalati kommunikáció nem azonos a gyakran semmitmondó, bikkfanyelven megfogalmazott, értelmetlen sajtóközleményekkel.

Néhány tízezer forint nem nagy pénz. Mégis azt javaslom, hogy a kisvállalkozások a szakértői segítséggel kiizzadt témák, a senkit sem érdeklő sajtóközlemények helyett olyasmiről kezdjenek el beszélni, ami a vevőiket, ügyfeleiket érdekli, foglalkoztatja.

Attól persze, hogy én magam az egész modellt meghaladottnak tartom, továbbra is a legváltozatosabb témákban kapom a Tisztelt Szerkesztőség (Azonnali közlésre!) kezdetű képződményeket. Lehet, hogy hamarosan a GetPress anyagai is megérkeznek oda, ahova a többit is már régóta átirányítom, a SPAM mappába.

A cikk szerzője Pécsi Ferenc

Nézze meg Pécsi Ferenc teljes profilját a Ki Kicsoda? oldalunkon.

Aus Open magyar szemmel: 2003 óta nem volt ilyen

2 órája

Tizenöt éve nem szerepeltek ilyen jól a magyarok Grand Slam tornán, mint most: mind a női, mind pedig a férfi játékosok között kiemelkedőnek számít Babos Tímea és Fucsovics Márton szereplése az idei ausztrál bajnokságon.

2018-ban is keresik a Nemzet Szépét

4 órája

A két éve életre hívott szépségverseny hivatott megtalálni azokat a valódi szépségeket, akik mind megjelenésükkel, mind pedig gondolkodásmódjukkal és értékrendjükkel kiemelkedőek.

A Lexus LC az év kupéja

4 órája

A világ vezető prémium hibrid gyártójaként ismert Lexus vadonatúj szupersportkupéja, az LC szerezte meg a legjobb kupé címét a 2018-as Brit Év Autója szavazáson.

Kelet-európai diplomatákat támad a Turla-csoport

20 órája

Az ESET szakembereinek felfedezése szerint az új vírus egy Adobe weboldaláról származó hamis szoftvernek álcázva magát próbálja rávenni az áldozatokat a kártevő telepítésére, amelynek célja a személyes adatok megszerzése.

Véleményvezérek a Nestlé új kampányában

1 napja

4 tematikus kisfilm és 4 meghatározó influencer segítségével vezette fogyasztóit a termékfejlesztési, gyártási, forgalmazási kulisszák mögé a magyarországi Nestlé csapata.

Nagy az igény a betanított- és segédmunkásokra

1 napja

2017 utolsó hónapjaiban 17,4 százalékkal több új hirdetést adtak fel a cégek Magyarország vezető állásportálján, mint egy évvel ezelőtt ugyanebben az időszakban - derül ki a Profession.hu riportjából.

Rekord évet zárt az OTP SZÉP kártya

1 napja

A tavalyi év során 80 milliárd forintot költöttek a kártyabirtokosok. Ez több mint 8 százalékos növekedést jelent a 2016-os eredményekhez képest.

Ez vár ránk idén a kiberbiztonságban

1 napja

Az előrejelzések szerint 2018-ban is rengeteg régi és új típusú informatikai fenyegetéssel kell szembenéznünk, a sebezhető szoftverektől kezdve a gépeinket rabszolgamunkára fogó kiberbűnözőkig.