SEO helyett tartalommarketing?

Mostanában egyre többször merül fel, hogy a keresőmanipuláció (SEO) kimerült, a tartalommarketingé a jövő.

Mióta léteznek (és népszerűek) a keresők azóta keresik az emberek a lehetőséget, hogy dolgaik a keresőtalálatok élére kerüljenek. (Ha belegondolunk, még a keresőknél is régebbi ez a történet. hiszen ugyanerről van szó, amikor a cégek a szupermarketek polcait igyekeznek úgy optimalizálni, hogy termékeik éppen szem előtt legyenek.)

A keresők optimalizálásnak becézett manipulálása már a '90-es években elkezdődött, de igazán csak a Google vezető szerepének megerősödése (2004) után pörgött fel. Az elmúlt 10 évben sajátos macska-egér játék alakult ki a Google fejlesztői és a SEO-szakemberek között. A Google folyamatosan finomítja, fejleszti a keresési eredményeket meghatározó AdRank-algoritmusokat, a SEO-sok pedig gőzerővel próbálják visszafejteni azokat, hogy ennek megfelelően alakíthassák a rájuk bízott oldalakat.

Mostanában egyre többször merül fel, hogy a keresőmanipuláció (SEO) kimerült, a tartalommarketingé a jövő.

Mióta léteznek (és népszerűek) a keresők azóta keresik az emberek a lehetőséget, hogy dolgaik a keresőtalálatok élére kerüljenek. (Ha belegondolunk, még a keresőknél is régebbi ez a történet. hiszen ugyanerről van szó, amikor a cégek a szupermarketek polcait igyekeznek úgy optimalizálni, hogy termékeik éppen szem előtt legyenek.)

A keresők optimalizálásnak becézett manipulálása már a '90-es években elkezdődött, de igazán csak a Google vezető szerepének megerősödése (2004) után pörgött fel. Az elmúlt 10 évben sajátos macska-egér játék alakult ki a Google fejlesztői és a SEO-szakemberek között. A Google folyamatosan finomítja, fejleszti a keresési eredményeket meghatározó AdRank-algoritmusokat, a SEO-sok pedig gőzerővel próbálják visszafejteni azokat, hogy ennek megfelelően alakíthassák a rájuk bízott oldalakat.

Az eredményt tapasztalhattuk: A weben tömegesen jöttek létre azok a link- és tartalomfarmok, amelyeknek célja kizárólag egyes oldalak jobb pozícióba való tornázása. Mellettük millió számra születtek olyan, kulcsszavakkal telezsúfolt oldalak, amelyekből alig lehet kihámozni a valódi mondanivalót. Bele kellett törődnünk, hogy bizonyos keresőszavakra értéktelen szemét, vagy legalábbis kétes minőségű tartalom jelenik meg az első találati helyeken.

Persze, értem én, mindenki látható akar lenni, a dolog abszurditása éppen az, hogy ha mindenki manipulál a jobb helyezésért, idővel ugyanoda jut, mintha senki nem manipulálna.

Gyorsan hozzáteszem, hogy - ahogy sok más szakmában - a SEO-ban is vannak "jó fiúk" és "rossz fiúk". A "jók" csak tanácsokat adnak, megmutatják, hogy lesz egy tartalom megtalálható. A "rosszak" keményebb - nem feltétlenül illegális - módszerekkel javítják a helyezéseket.

A Google kegyeinek keresése eredetileg azt a célt szolgálta, hogy a tartalmak eljussanak a közönséghez. A SEO túlhajtása (amiben legalább annyira felelősök a megbízók, mint a végrehajtók) hatására azonban az emberek érdeklődése és a legjobb keresési találatok egyre kevésbé esnek egybe.

Úgy tűnhet, hogy a Google is megunta a keresési találatokkal való játszadozást. A PageRank 2011-ben és 2012-ben is alaposan átalakított algoritmusa egyre szigorúbban bünteti a tartalomfarmokat és a tiltott manipulációs praktikákat, egyre inkább jutalmazza az önálló tartalmat.

A változások természetesen nem egyik napról a másikra mennek végbe. A figyelem felkeltése minőségi tartalommal ősrégi, az internetet jóval megelőző megoldás, csak a tartalommarketing (content marketing) elnevezés az, ami viszonylag új. A tartalommarketing persze nem egy pohár vízben azonnal oldódó gyógyszer, csak hosszabb idő alatt hat.

A tartalommarketing és a SEO  nem egymást kizáró módszerek. Attól, hogy egy tartalom jó, van benne "anyag", el kell hogy jusson az emberekhez. Ennek egyik útja pedig a keresés. A "jó" keresőoptimalizálásra tehát továbbra is szükség van.  A keresés mellett azonban az elmúlt években egyre nagyobb szerephez jutott a megosztás és az ajánlás. A tartalom terjesztésének ezek a közösségi megoldásai ugyan még fiatalok, de rendkívül gyorsan terjednek. Nyilván ennek a változásnak is szerepe van abban, hogy sok évi késlekedés/ellenállás után a Google végre elszánta magát és az eddigieknél kicsit keményebben lépett fel a keresőmanipulátorok és a manipulatív módszerek ellen.

Mi mindebből a tanulság? Leginkább az, hogy a minőségi tartalomra, vagyis a minőségi tartalmat előállítani képes szakemberekre szükség van, illetve a következő időkben egyre nagyobb szükség lesz. A változások előbb-utóbb hatnak az online médiára is. Az elmúlt években némelyik kiadványnál olyan mértékben előtérbe került a keresőoptimalizáció, ami erősen befolyásolta az újságírás minőségét is. Itt az ideje felébredni.

A leglátványosabb változás a céges tartalmakban várható. A közvetlen marketinges nyomulás mellett (részben helyett) egyre nagyobb mértékben jelenik majd a márkázott tartalom, ami amellett, hogy szerethetőbbé teszi a vállalatot/márkát, munkát adhat a médiából egyre inkább kiszoruló tartalommunkásoknak.

A cikk szerzője Pécsi Ferenc

Nézze meg Pécsi Ferenc teljes profilját a Ki Kicsoda? oldalunkon.

Kalóznak álltak az M5 műsorvezetői

20 órája

A Multiverzum szombati adása a játékos emberről (homo ludens), a játékelméletről és a játék különböző dimenzióiról szól.