Végveszélyben az email marketing?

Legutóbb arról írtam, hogy a Gmail szigorodása nehéz helyzetbe hozza az keresőoptimalizált sajtóközleményekkel operáló ügynökségeket.

Tudom, sovány vigasz, de az online marketingesek sincsenek jobb helyzetben.

A Gmail nagyjából május végén vezette be a levelek újfajta, automatikus szűrését és szortírozását. Ennek alkalmazásával a Gmail a beérkező leveleket automatikusan az Elsődleges /Közösségi/Promóciók fülek alá rakja. Amikor megnyitod a postaládádat, akkor az Elsődleges mappa nyílik meg, vagyis többé nem keverednek fontos leveleiddel a különböző hírlevelek, hirdetések, visszaigazolások. Neked tisztul a postaládád, a marketingesek viszont óriási csapásként élik meg a változást.

Legutóbb arról írtam, hogy a Gmail szigorodása nehéz helyzetbe hozza az keresőoptimalizált sajtóközleményekkel operáló ügynökségeket.

Tudom, sovány vigasz, de az online marketingesek sincsenek jobb helyzetben.

A Gmail nagyjából május végén vezette be a levelek újfajta, automatikus szűrését és szortírozását. Ennek alkalmazásával a Gmail a beérkező leveleket automatikusan az Elsődleges /Közösségi/Promóciók fülek alá rakja. Amikor megnyitod a postaládádat, akkor az Elsődleges mappa nyílik meg, vagyis többé nem keverednek fontos leveleiddel a különböző hírlevelek, hirdetések, visszaigazolások. Neked tisztul a postaládád, a marketingesek viszont óriási csapásként élik meg a változást.

A Google (Gmalil) korábban már többször is próbálkozott hasonló megoldásokkal, de egyik változat sem volt még ilyen sikeres. Én néhány hete használom így a szolgáltatást (egy céges és egy személyes fiókban) és nagyon elégedett vagyok. Az online marketingesek viszont azon aggódnak, hogy egyik legolcsóbb és leghatékonyabb eszközüket, az email marketinget tette tönkre a Google. Komoly üzletről van szó, ahol a sikeres kézbesítések (megnyitott emailek) arányának akár 1 százalékos csökkenése is óriási veszteségekkel jár.

Óriási tehát a sírás-rívás. A „promóciós gettóra” panaszkodó és az email marketing halálát vizionáló cikkek elárasztották a szaksajtót és lassan eljutottak a mainstream médiába is.

A Google kommunikációja persze arról szól, hogy ők csak a felhasználóknak akartak segíteni, hiszen a postaláda hírlevelekkel és egyebekkel való túlterhelése – a gyakran emlegetett „inbox overload” - megnehezíti mindenki életét. (Ennek ugyan némileg ellentmondanak azok a kutatások, amik szerint egy átlagos felhasználó legfeljebb napi 4-6 kereskedelmi emailt kap, de a túlterhelése réme sokkal jobban bevésődött az agyakba.) A Google valós szándéka egészen más. Nem szeretné, ha az általa létrehozott és működtetett infrastruktúrán mások élősködnének. Aki „marketingelni” akar, használja az AdWords hirdetési rendszert (és fizessen érte), aki meg nem fizet, az vegye tudomásul hogy üzenetei egy elkülönült mappába kerülnek.

Megértem az email marketingesek bánatát, de a mostani hiszti erősen túlzott. Nem az Elveszett Paradicsomot (inbox) kell siratni, hanem meg kell tanulni együtt élni az új helyzettel. Nem lehet az egyetlen érvényes stratégia a kereskedelmi üzenetek belekeverése a „rendes” levelek közé. Azok a marketingesek, akik valóban értékes, hasznos, a felhasználók számára releváns üzeneteket küldenek, a Promóciók fül alatt is el fogják érni közönségüket. Akik pedig a hírlevelekre, vagy a legfrissebb akciókra kíváncsiak, ezentúl egyetlen helyen, könnyen megtalálják azokat. Mi is akkor a baj?

A cikk szerzője Pécsi Ferenc

Nézze meg Pécsi Ferenc teljes profilját a Ki Kicsoda? oldalunkon.

Eltűnt az NKA-logó a ByeAlex-Majka klip elejéről

Béres Máté5 órája

Még az elmúlt héten is sokan cikkeztek a nagy port kavart u,u,u című számról, amelyet a Nemzeti Kulturális Alap támogatott, lehet ennek betudható, hogy lekerült a videóklip elejéről a szerv logója.

A Mozinet is a #MeToo mellé áll

2017. október 20.

A #MeToo kampányhoz kapcsolódva a Mozinet a Megtorlás című film október 23-án, este 19.30-kor kezdődő vetítésének a teljes rá eső bevételét a NANE (Nők a Nőkért Együtt az Erőszak Ellen Egyesület) számára ajánlja fel.

Indiában is sikeres a Testről és lélekről

2017. október 20.

Közönségdíjat nyert Enyedi Ildikó Testről és lélekről című filmje Mumbai nemzetközi filmfesztiválján - közölte a Magyar Nemzeti Filmalap, amely támogatta az alkotás elkészítését.

Online kampány az OTP-től

2017. október 20.

Az OTP Bank online kampánnyal hívja fel munkáltató partnerei figyelmét a SZÉP kártyák cseréjére.

Lemond a hűségidőről a Telenor

2017. október 20.

Jövő keddtől az összes lakossági díjcsomagnál eltörlik a hűségidőt, új szerződéskötés esetén. Aki viszont telefont is vesz mellé, tőle továbbra is kérik a – 24 hónapos – hűségszerződést.

24.hu: Jóval többet fizethet a volt vezér az RTL-nek

2017. október 20.

A hírportál értesülései szerint a bíróság sokkal nagyobb összeg megfizetésére kötelezte az RTL korábbi vezérét a volt munkáltatójával szembeni perben, mint az korábban a sajtóban megjelent. Az összeg tetemes.

Leporolják a véreshurka reklámot?

2017. október 20.

A Médiaunió 2018-as országos társadalmi célú kampánytémája az „Az vagy, amit megeszel!″ – Rajtad is múlik! Válassz minőségi magyar terméket!

Csak bonbonnal tökéletes a Forrest Gump

2017. október 20.

A legjobb filmek mesteri tökéletességével megszülető nézői élményre irányítja a figyelmet a Paramount Channel legújabb imázskampánya.

Új zenés reality az RTL Klubon

2017. október 20.

A műsor egy hónap eseményeit öleli fel: 8 fiatal útra kelt, hogy 17 városban zenéljen a legkülönbözőbb helyzetekben.

Hogyan lehet olcsóbb a tévéreklám?

2017. október 19.

Érdemes lehet a digitális felületekre vonatkozó vállalással is kiegészíteni a televíziós szerződéseket – javasolja Dudás Gergely, az r-time ügyvezető igazgatója.

Aranyos promóció a Discoveryn

2017. október 19.

Október 19. és november 16. között minden este 21 és 23 óra között a Discovery Channel esti műsorai alatt aranyrögök bukkannak fel a képernyőn kódokkal együtt.