Végveszélyben az email marketing?

Legutóbb arról írtam, hogy a Gmail szigorodása nehéz helyzetbe hozza az keresőoptimalizált sajtóközleményekkel operáló ügynökségeket.

Tudom, sovány vigasz, de az online marketingesek sincsenek jobb helyzetben.

A Gmail nagyjából május végén vezette be a levelek újfajta, automatikus szűrését és szortírozását. Ennek alkalmazásával a Gmail a beérkező leveleket automatikusan az Elsődleges /Közösségi/Promóciók fülek alá rakja. Amikor megnyitod a postaládádat, akkor az Elsődleges mappa nyílik meg, vagyis többé nem keverednek fontos leveleiddel a különböző hírlevelek, hirdetések, visszaigazolások. Neked tisztul a postaládád, a marketingesek viszont óriási csapásként élik meg a változást.

Legutóbb arról írtam, hogy a Gmail szigorodása nehéz helyzetbe hozza az keresőoptimalizált sajtóközleményekkel operáló ügynökségeket.

Tudom, sovány vigasz, de az online marketingesek sincsenek jobb helyzetben.

A Gmail nagyjából május végén vezette be a levelek újfajta, automatikus szűrését és szortírozását. Ennek alkalmazásával a Gmail a beérkező leveleket automatikusan az Elsődleges /Közösségi/Promóciók fülek alá rakja. Amikor megnyitod a postaládádat, akkor az Elsődleges mappa nyílik meg, vagyis többé nem keverednek fontos leveleiddel a különböző hírlevelek, hirdetések, visszaigazolások. Neked tisztul a postaládád, a marketingesek viszont óriási csapásként élik meg a változást.

A Google (Gmalil) korábban már többször is próbálkozott hasonló megoldásokkal, de egyik változat sem volt még ilyen sikeres. Én néhány hete használom így a szolgáltatást (egy céges és egy személyes fiókban) és nagyon elégedett vagyok. Az online marketingesek viszont azon aggódnak, hogy egyik legolcsóbb és leghatékonyabb eszközüket, az email marketinget tette tönkre a Google. Komoly üzletről van szó, ahol a sikeres kézbesítések (megnyitott emailek) arányának akár 1 százalékos csökkenése is óriási veszteségekkel jár.

Óriási tehát a sírás-rívás. A „promóciós gettóra” panaszkodó és az email marketing halálát vizionáló cikkek elárasztották a szaksajtót és lassan eljutottak a mainstream médiába is.

A Google kommunikációja persze arról szól, hogy ők csak a felhasználóknak akartak segíteni, hiszen a postaláda hírlevelekkel és egyebekkel való túlterhelése – a gyakran emlegetett „inbox overload” - megnehezíti mindenki életét. (Ennek ugyan némileg ellentmondanak azok a kutatások, amik szerint egy átlagos felhasználó legfeljebb napi 4-6 kereskedelmi emailt kap, de a túlterhelése réme sokkal jobban bevésődött az agyakba.) A Google valós szándéka egészen más. Nem szeretné, ha az általa létrehozott és működtetett infrastruktúrán mások élősködnének. Aki „marketingelni” akar, használja az AdWords hirdetési rendszert (és fizessen érte), aki meg nem fizet, az vegye tudomásul hogy üzenetei egy elkülönült mappába kerülnek.

Megértem az email marketingesek bánatát, de a mostani hiszti erősen túlzott. Nem az Elveszett Paradicsomot (inbox) kell siratni, hanem meg kell tanulni együtt élni az új helyzettel. Nem lehet az egyetlen érvényes stratégia a kereskedelmi üzenetek belekeverése a „rendes” levelek közé. Azok a marketingesek, akik valóban értékes, hasznos, a felhasználók számára releváns üzeneteket küldenek, a Promóciók fül alatt is el fogják érni közönségüket. Akik pedig a hírlevelekre, vagy a legfrissebb akciókra kíváncsiak, ezentúl egyetlen helyen, könnyen megtalálják azokat. Mi is akkor a baj?

A cikk szerzője Pécsi Ferenc

Nézze meg Pécsi Ferenc teljes profilját a Ki Kicsoda? oldalunkon.

36 diákfilm van versenyben

36 perce

Lezárult a Kovács László és Zsigmond Vilmos Magyar Operatőr Díj nevezési időszaka. A szervezők a Camerimage nemzetközi díjjal egyenértékű versenyt szeretnének.

Aus Open magyar szemmel: 2003 óta nem volt ilyen

4 órája

Tizenöt éve nem szerepeltek ilyen jól a magyarok Grand Slam tornán, mint most: mind a női, mind pedig a férfi játékosok között kiemelkedőnek számít Babos Tímea és Fucsovics Márton szereplése az idei ausztrál bajnokságon.

2018-ban is keresik a Nemzet Szépét

6 órája

A két éve életre hívott szépségverseny hivatott megtalálni azokat a valódi szépségeket, akik mind megjelenésükkel, mind pedig gondolkodásmódjukkal és értékrendjükkel kiemelkedőek.

A Lexus LC az év kupéja

6 órája

A világ vezető prémium hibrid gyártójaként ismert Lexus vadonatúj szupersportkupéja, az LC szerezte meg a legjobb kupé címét a 2018-as Brit Év Autója szavazáson.

Kelet-európai diplomatákat támad a Turla-csoport

22 órája

Az ESET szakembereinek felfedezése szerint az új vírus egy Adobe weboldaláról származó hamis szoftvernek álcázva magát próbálja rávenni az áldozatokat a kártevő telepítésére, amelynek célja a személyes adatok megszerzése.

Véleményvezérek a Nestlé új kampányában

1 napja

4 tematikus kisfilm és 4 meghatározó influencer segítségével vezette fogyasztóit a termékfejlesztési, gyártási, forgalmazási kulisszák mögé a magyarországi Nestlé csapata.