Médiapiac
Horváth Tamás: „A drámagyártás aranykorát éljük”
2017 decemberében a Viasat World úgy döntött, hogy a portfóliójába tartozó csatornák közül a magyar piacon is elérhetőé teszi az Epic Drama csatornát, amely a kosztümös drámák rajongói körében örvend népszerűségnek. 2020 januárjában már arról számoltak be, hogy orosz nyelvű csatornát indítanak Magyarországon, a TV 1000 Russian Kino-t. De milyen igények hívták életre a csatornákat? Milyen piaci részesedéssel bírnak a hazai piacon? És milyen típusú műsorokra kíváncsi a tévénéző itthon és a régió más országaiban? Mindemellett arra is választ kapunk Horváth Tamástól, a Viasat World magyarországi vezetőjétől a Médiapiacnak adott interjújából, hogy miért imádta A tengeralattjáró első évadát.
A Viasat World portfóliójába tartozó csatornák közül első körben a Viasat History, a Nature és az Explore váltak elérhetővé Magyarországon, ezeket a csatornákat követte 2017 decemberében az Epic Drama, amely akkor a vállalat legnagyobb csatorna- és SVoD-premiere volt a kulcsfontosságú országokban és területeken. Milyen igények hívták életre a csatornát?
Az Epic Drama csatorna bevezetését kiterjedt kutatás előzte meg a közép- és kelet-európai piacokon, így többek között Magyarországon is. Az eredmények egyértelműen mutatták, hogy hiányzik az ilyen típusú tartalmakat sugárzó csatorna. Nem létezett ugyanis kifejezetten kosztümös drámáknak dedikált adó, annak ellenére, hogy ez egy meglehetősen népszerű, hűséges nézőbázissal rendelkező műfaj. Tradicionális módon, azaz lineáris formában meg is kezdtük a sugárzást, amelyet SVOD könyvtárral egészítettünk ki – utóbbival leginkább a binge watching szerelmeseinek kedvezve.
Az Epic Dramara, mint a kosztümös sorozatok otthonára hivatkoznak. Mit gondol, miért kedvelt a műfaj a nézők körében régiótól függetlenül?
Kutatásunk arra is rámutatott, hogy a kosztümös drámák leginkább azért örvendenek népszerűségnek, mert egyrészről lehetőséget adnak a mindennapokból való kiszakadásra, másfelől a közönség szeret elmerülni az erőteljes, több alműfajt átölelő történetekben, úgymint a romantika, a krimi, a történelem és a politika világában. Az is igaz, hogy a drámagyártás aranykorát éljük jelenleg: napjainkban minden eddiginél több ilyen tartalom készül. A közönség imádja ezt a prémium műfajt, és természetesen erre építenek a streaming szolgáltatók, a telkók, a kábelszolgáltatók és a televíziós csatornák. Több más műfajtól eltérően, a kosztümös dráma egyaránt élvezetes lehet a női és a férfi nézők számára is, ezzel pedig teret enged a közös televíziózásnak.
 |
| Jelenet A pestis című sorozatból |
Mely országokban készülnek a bemutatott sorozatok?
Elsősorban európai produkciókat vásárolunk, meglátásom szerint régiószerte kifogástalan minőségű tartalmak készülnek. Ha az angol gyártásokat nem is nézzük, akkor is műsoraink több mint ötven százaléka Európában készül: A pestist például Spanyolországban, A tengeralattjárót vagy az 54 órát Németországban, Az étterem című sorozatot Svédországban vitték filmre. A trend szerint, amelyet a közönség hitelesség iránti igénye generál, a drámának, mint műfajnak finom egyensúlyt kell találnia a történet, a minőség, a relevancia és a kontextus között. Azaz igazán nyerő lehet, ha univerzális emberi történeteket kínálunk minőségi és magával ragadó módon elkészítve. Ha ehhez még helyi relevancia is társul, akkor még inkább megfoghatja a közönséget.
Elképzelhetőnek tartja, hogy idővel magyar gyártású sorozatot is műsorra tűzzenek?
Az Epic Drama elsősorban a 25 év feletti női és férfi közönséget célozza meg. Hogyan, milyen eszközök segítségével érik el a célcsoport tagjait?
Az Epic Drama immár minden nagy magyar televíziós szolgáltató kínálatában megtalálható és gyakran vannak kódolatlan időszakaink, hogy az alapcsomagos előfizetők is megismerhessék a csatornát. Az SVOD tartalmak megtalálhatóak kábelszolgáltató partnereink platformjain, például a Telekom Moziklubjában, a UPC MyPrime-on, vagy a Tarr MobilTV-n. Folyamatos PR és marketing tevékenységet folytatunk, valamint social aktivitásaink részeként nézői közösséget építünk a csatorna Facebook és Instagram oldalain.
2020 januárjában jelentették be, hogy orosz nyelvű csatornát indítanak Magyarországon. Mekkora az érdeklődés a kábelszolgáltatók irányából a TV 1000 Russian Kino iránt?
A TV1000 Russian Kino csatornát Magyarországon elsőként a Vidanetnél vezettük be. Jelenleg tárgyalásokat folytatunk más szolgáltatókkal is, hogy beillesszék kínálatukba ezt a különleges csatornát, amely a helyi orosz nyelvű közösséget szólítja meg, illetve azokat, akik az orosz nyelvet szívesen gyakorolnák szórakoztató módon.
Milyen piaci részesedéssel bírnak a csatornák a hazai piacon?
A Nielsen adatai szerint csatornáink terjesztettsége 2020. január végén így festett: a televíziós háztartások 75.7%-ában érhető el a Viasat History, 67.1%-ában az Epic Drama, 75.5%-ában a Viasat Explore és 61.1%-ában a Viasat Nature. Ezek előkelő számok, ugyanakkor folyamatosan dolgozunk azon, hogy bővítsük az elérést. Decemberben például a UPC kábelkínálata bővült a Viasat History és Viasat Nature csatornákkal, míg a UPC Direct műholdas szolgáltató februárban vezette be kínálatába az Epic Drama és Viasat Nature csatornákat, a Viasat History pedig átkerült az alapcsomagba.
Jelenleg a portfólióból öt csatorna érhető el Magyarországon. Milyen jellegű csatornák érkezése várható a jövőben?
A portfóliónk konszolidációjára és a lehetőségek kiaknázására helyezzük a hangsúlyt, új csatornák bevezetését egyelőre nem tervezzük. Ez persze nem azt jelenti, hogy hátradőlnénk: folyamatosan monitorozzuk a piaci igényeket, és ha valahol lehetőséget látunk, arra reagálunk. A közelmúltban például szétválasztottuk az eddig egy csatornahelyen osztozó Viasat Nature és Viasat History HD adókat, ezzel mindkét csatorna különálló 24 órás HD adást kapott. Ezzel mérföldkőhöz érkeztünk, mert immáron minden csatornánk elérhető HD és SD verzióban is.
Mi jellemzi a Viasat World globális tartalmi stratégiáját 2020-ban, és ahhoz képest mennyiben tér el a régiós, köztük a magyar tartalmi stratégia?
Központi akvizíciós csapattal dolgozunk, akik az erős brandértéket kiaknázva a közép- és kelet-európai régió több országára folytatnak tárgyalásokat globális tartalomterjesztő és- gyártó partnerekkel.
 |
| Horváth Tamás |
Milyen típusú műsorokra kíváncsi a tévénéző itthon és a régió más országaiban?
Olyan apró eltérések észlelhetők az egyes piacok között, mint például hogy Lengyelországban nagyon népszerű a tényszerű dokumentumfilm, míg a román nézők ugyanazt a témát inkább kis fikcióval fűszerezve, szórakoztató köntösben szeretik nézni. Úgy látom, hogy a magyar nézők preferenciája valahol a kettő között van.
A csatornákon korábban nem értékesítettek reklámfelületet. Mire alapozták a korábbi döntésük megváltoztatását?
Tavaly októberben megnyitottuk a Viasat History csatornát a reklámozók előtt stratégiai partnerünk, a Digital Media and Communications Zrt. segítségével, és a reklámblokkok értékesítését az Atmediara bíztuk. A Magyar Reklámszövetség által publikált 8,5%-os reklámköltés-növekedésre alapoztuk ezt a lépést, és éltünk a csatorna erős piaci teljesítményével. Jelenleg elemezzük az első hónapok adatait, és ez alapján döntünk arról, hogy más csatornáinkon is elindítsuk-e a reklámértékesítést.
Korábban azt nyilatkozták, hogy bár a Viasat History, Nature és Explore, valamint Epic Drama csatornákkal elsősorban a televíziózás hagyományos fogyasztóinak kedveznek, igyekeznek nagy figyelmet fordítani azokra is, akik saját műsoridőt és tartalmat szeretnek összeállítani. Mit gondol a televíziózás jövőjével kapcsolatban? A lineáris vagy az on-demand szolgáltatásban látják a jövőt?
Az Epic Drama magyarországi szereplése alapján azt gondoljuk, a lineáris televíziózásban még mindig kiadós fantázia van. Emellett a nézők tartalomfogyasztási szokásainak változására reagálva szorosan együtt dolgozunk televíziós szolgáltató partnereinkkel, hogy a kedvenc sorozatok elérhetők legyenek a nézők számára akkor, amikor és ahol szeretnék. Például az Epic Drama SVOD könyvtárának segítségével. A dokumentumtartalmak esetében is a lineáris nézettség bizonyul erősebbnek, de kínálunk SVOD és catch-up lehetőséget is, többek között a Telekom Moziklubban és a UPC Horizonon.
A jövőt tekintve egyértelmű, hogy a nézők változó preferenciái tovább befolyásolják majd a médiapiacot. Látjuk, hogy a nyugat-európai piacokon az SVOD szolgáltatások már szorongatják a televíziós csatornákat, de minden valószínűség szerint ez a trend csak néhány év múlva gyűrűzik majd be a közép-kelet-európai régióba, így Magyarországra is. Abban bízunk, hogy tartalomkurátoraink szakértelmével, valamint prémium minőségű műsorainkkal továbbra is ki tudjuk szolgálni azokat a nézőket, akik nem feltétlenül akarják saját műsorfolyamukat összeállítani.
Milyen új műsorokra, premierekre számíthat a magyar néző 2020-ban a Viasat három csatornáján, illetve az Epic Draman?
Minden csatornánkon erős tartalomfejlesztéssel készülünk idén. Az Epic Drama nézői hamarosan láthatják A kék könyv-projekt, A pestis és A tengeralattjáró új évadjait, és érkezik egy szintén nagyreményű újdonság, a Vienna Blood című sorozat. A Viasat History csatornán márciusban a Dekódolt kincsek és A hadviselés top 10-es listája, míg májusban a Pompeii Rising sorozatokat mutatjuk be, továbbá számos új, II. világháborús tartalom is a 2020-as kínálat részét képezi. A Viasat Explore-on debütál márciusban a Horgászkalandok, később pedig az Aussie Bull Catchers, míg a Viasat Nature a Folyami szörnyek újabb évadát és a rendkívül érdekes Mutáns időjárás című dokumentumsorozatot tűzi műsorra. Ez természetesen nem minden, és a nagy tartalomvásárok is további izgalmas újdonságokat hozhatnak még, ezekről természetesen folyamatosan beszámolunk majd.
 |
| Jelenet A tengeralattjáró című sorozatból |
Van olyan program, amelynek maga is nagy rajongója?
Imádtam A tengeralattjáró első évadát, alig várom, hogy láthassam az új részeket májusban az Epic Draman. Általánosságban a II. világháborús tartalom rajongója vagyok, mind dokumentum, mind fikciós műfajban, ezért magam is gyakran nézem a Viasat History-t.
Médiapiac
Szombat délutánig jelentkezhetnek a tévék, rádiók az NVB-nél
Szombat 16 óráig jelentkezhetnek a Nemzeti Választási Bizottságnál (NVB) azok az országos televíziók és rádiók, amelyek az Európai Parlament tagjainak, a helyi önkormányzati képviselők és polgármesterek, valamint a nemzetiségi önkormányzati képviselők választásának kampányidőszakában politikai reklámot kívánnak közzétenni.
Az alaptörvény rögzíti, hogy a demokratikus közvélemény kialakulásához választási kampányidőszakban szükséges megfelelő tájékoztatásért politikai reklám kizárólag ellenérték nélkül, az esélyegyenlőséget biztosító feltételek mellett közölhető. A választási eljárásról szóló törvény különbséget tesz a politikai hirdetés és a politikai reklám között.
A jogszabály politikai hirdetésnek nevezi az ellenérték fejében, valamely jelölőszervezet vagy független jelölt népszerűsítését szolgáló és támogatásra ösztönző, sajtótermékben (illetve az interneten és moziban) közzétett tartalmat.
A politikai reklám – amelynek a célja ugyancsak a jelöltek, jelölőszervezetek népszerűsítése – televízióban, rádióban jelenhet meg.
A választási eljárásról szóló törvény szerint a nem közszolgálati médiaszolgáltató egyenlő feltételek mellett teheti közzé a jelöltet, illetve listát állító jelölőszervezetek és a független jelöltek politikai reklámjait, közös jelölt, illetve közös lista esetén a jelölőszervezetek együttesen jogosultak a politikai reklám megrendelésére.
A politikai reklámhoz véleményt, értékelő magyarázatot fűzni tilos, közzétételéért a médiaszolgáltató ellenszolgáltatást nem kérhet, és nem fogadhat el.
A jogszabály szerint
amennyiben a közszolgálatinak nem minősülő, országosan elérhető lineáris médiaszolgáltatást nyújtó szolgáltatók (televíziók és rádiók) biztosítani kívánják politikai reklám közzétételének lehetőségét, ezt legkésőbb a kampány hivatalos kezdetéig, április 20-án 16 óráig kötelesek közölni a NVB-vel.
Külön kell megtenni a politikai reklám közzétételére vonatkozó jognyilatkozatot az EP-választásra, az önkormányzati, valamint a nemzetisági választásra.
Az európai parlamenti képviselők, valamint a helyi önkormányzati képviselők és polgármesterek választásával kapcsolatban a bejelentésnek tartalmaznia kell a politikai reklám közlésére szolgáló országos lineáris, illetve a kizárólag interneten elérhető lineáris médiaszolgáltatásnak vagy médiaszolgáltatásoknak a megjelölését és a politikai reklámok közzétételére szánt időtartamot, amely összesen nem lehet kevesebb 150 percnél.
A nemzetiségi választással kapcsolatban a bejelentésnek csak a közlésre szolgáló médiaszolgáltatás megjelölését kell tartalmaznia.
Borítókép: illusztráció
Médiapiac
Újabb bírság az RTL-nek: erőszakos Sztárbox-jelenetek a Kanapéhuszárokban
A testület adásonként 4 millió forint, azaz összesen 8 millió forint bírságot rótt ki a csatornára.
Összesen 8 millió forint bírságot rótt ki az RTL-re a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) Médiatanácsa a Kanapéhuszárok című műsorszám két epizódja miatt, miután állampolgári bejelentésre, hatósági ellenőrzést követően hivatalból indított közigazgatási hatósági eljárást a médiaszolgáltatóval szemben.
A Kanapéhuszárok vizsgált epizódjaiban a Sztárbox olyan erőszakos jelenetei is láthatók voltak, amelyek alkalmasak lehettek a tizenhat éven aluli gyermekek személyiségfejlődésének kedvezőtlen befolyásolására
– közölte a hatóság kommunikációs igazgatósága csütörtökön az MTI-vel.
A közlemény szerint a Kanapéhuszárok két vizsgált epizódjában nem az eredeti, élőben sugárzott Sztárbox-jeleneteket játszották le, hanem azok szerkesztett változatát.
A műsorszám azt mutatta be, hogy a „kanapéhuszárok”, akik között egy család is volt négy kiskorú gyermekkel, hogyan reagálnak a látottakra.
A médiaszolgáltató a Kanapéhuszárokat a III. korhatári kategóriába sorolta (tizenkét éven aluliak számára nem ajánlott), az epizódokat ugyanakkor tizenhat éven aluliak számára nem ajánlottként (IV. korhatári kategória) kellett volna klasszifikálni, figyelemmel arra, hogy a tizenhat évesnél fiatalabb kiskorúak személyiségfejlődését a műsorszámban halmozottan előforduló erőszakos jelenetek és azok következményeinek közvetlen ábrázolása, valamint az erőszakos jelenetekre és a sérülésekre reflektáló, intenzív félelmi reakciók bemutatása negatívan befolyásolhatta – írták, hozzátéve, hogy ezért
a testület adásonként 4 millió forint, azaz összesen 8 millió forint bírságot rótt ki az RTL-re.
Úgy folytatták, hogy mivel a klasszifikációs rendelkezések megsértése súlyos jogsértés, indokolt a nyilvánosságot erről minél szélesebb körben tájékoztatni, ezért a médiatanács az RTL-t a jogsértés tényéről szóló közlemény közzétételére is kötelezte, a jogsértés ismételtsége miatt pedig 50 ezer forint bírságot szabott ki a médiaszolgáltató vezető tisztségviselőjére.
Pályázati beszámoló
Közölték azt is, hogy ugyanezen az ülésén a testület elfogadta az MTVA Támogatási Irodájának a Médiatanács Támogatási Program keretében meghirdetett, médiaszolgáltatások támogatását célzó pályázati eljárásokra vonatkozó negyedéves beszámolóját.
A testület döntései nyomán az MTVA az idei év első negyedévében négy, a médiatanács által meghirdetett pályázati eljárásban (Rádióállandó2023, TVállandó2023, KMUSZ2023, Rezsi2024) nyolcvankét támogatási szerződést kötött, melyeknek köszönhetően összesen 473 694 208 forintot oszt szét a nyertes pályázók között.
Bírságot kapott a Rádió 1 Sirius
A közleményből kiderült az is, hogy a médiatanács elmarasztalta a Radio Plus Kft.-t, mert a 91,1 Rádió 1 Sirius január 19. és 25. között megsértette a szerződéses vállalásait, mivel nem tett közzé elegendő közszolgálati, továbbá a helyi közélettel foglalkozó, illetve a mindennapi életet segítő műsorszámot, műsorelemet, valamint szöveges tartalmat, a zenei művek körében irányadó vállalását pedig túllépte.
Mindezek miatt a testület 130 ezer forint bírsággal sújtotta a médiaszolgáltatót, illetve a jogsértés tényéről szóló közlemény közzétételére is kötelezte.
Elmarasztalták a Forrás Rádiót
Az ugyancsak elmarasztalt Forrás Rádió pedig azzal sértette meg a szerződéses vállalásait, hogy január 9. és 15. között nem tett közzé sem megfelelő mennyiségű hírműsorszámot, sem közszolgálati és helyi közélettel foglalkozó, illetve a mindennapi életet segítő műsorszámot, ezért a médiatanács a médiaszolgáltatót, a Turul Média Kft.-t 70 000 forint bírsággal sújtotta, és közlemény közzétételére is kötelezte – tették hozzá.
A TV2 Comedy is hibázott
Azt írták, hogy a hatóság a román társhatósághoz fordult a TV2 Comedy csatornán március 11-én reggel 9 óra 25 perctől vetített Amerikai fater című műsorszám Smikulás című epizódja miatt, mert az a magyar szabályozás alapján – tekintettel a szexualitás megjelenítésére, a trágár nyelvezetre, az erőszak-ábrázolásra, a vallást érintő kijelentésekre, a zoofíliára utalásra, valamint az alkohol- és drogfogyasztásra – alkalmas volt a tizenhat éven aluliak személyiségfejlődésének kedvezőtlen befolyásolására, miközben a médiaszolgáltató azt „A következő műsorszám csak szülői engedéllyel ajánlott” felhívással, valamint „AP” korhatári jelöléssel sugározta, ami a hazai szabályozás szerint a III. korhatári kategóriának (tizenkét éven aluliak számára nem ajánlott) feleltethető meg.
A médiatanács heti üléseinek teljes napirendje megtalálható a testület honlapján, ahogy az ülésekről készült jegyzőkönyvek, illetve valamennyi határozat is – a legfrissebbek a szükséges hitelesítési és adminisztrációs átfutási idő után lesznek nyilvánosak – áll a közleményben.
Médiapiac
Szoboszlai Dominik – Az interjú a Spíler TV-n! (videó)
Szombat este 20:25-kor tűzi műsorára a Spíler 1 a legsikeresebb magyar focista, a Liverpoolban játszó Szoboszlai Dominikkal készült exkluzív interjúját.
A Manchester City-Chelsea FA-kupa elődöntőt követően a Spíler 1-en szombat este 20:25-től érkezik a Szoboszlai Dominik – Az interjú. Az exkluzív filmnek fontos része a sztárjátékossal készített interjú, nem csupán a magyar válogatott csapatkapitányáról tudhatnak meg sokat a nézők, ha szombat este a Splíer 1 programját választják. Baumstark Tibor végigjárta azokat a helyszíneket, amelyek a legszorosabban kötődnek a Liverpool FC-hez. A világklasszis középpályás gondolatain és érzésein túl pedig betekintést nyerhetünk a labdarúgással mélységesen átitatott városnak, a Liverpool-nak a mindennapjaiba is.
„Szoboszlai Dominik részletesen mesél arról, hogy mi történt a Liverpoolnál, miután minden idők egyik legeredményesebb futballedzője, Jürgen Klopp néhány hónappal ezelőtt meghökkentő időzítéssel bejelentette az évvégi távozását. Benézhettünk a kulisszák mögé, így megmutatjuk a topfutball egyik legmodernebb, leginkább felszerelt edzőközpontját, meglátogatjuk a legendás Anfield stadion történelemmel és legendákkal átitatott környékét, és a Spíler TV kameráin keresztül a focirajongók azt is láthatják, amit a világon nagyon kevesen, hogy hogyan fest a mérkőzés előtti percekben a Liverpool öltözője” – árulta el Baumstark Tibor. – „A Dominikkal készült interjún túl a Premier League történetének legjobb játékosai közül is megmutatjuk néhány egykori sztár véleményét az angol bajnokság kihívásairól, és persze Szoboszlai Dominik teljesítményéről” – tette hozzá.
Vasárnap a Spíler 2 közvetítésében Szoboszlai Dominik és a Liverpool a Fulham otthonában lép pályára, majd közvetlenül utána a La Liga és az egyetemes futballvilág csúcsrangadója, az El Clásico kerül képernyőre.
Ezúttal is különleges fel- és levezető műsorral készül a Spíler stábja a rangos küzdelemre. Elismert szakértők, elvakult drukkerek és a futballszakma képviselői lesznek a La Liga műsorvezetőinek vendégei a több helyszínes, kiterjesztett valóságot is felvonultató stúdiókban, valamint helyszíni kollégáik is bejelentkeznek a műsorba, így a spanyol futball rajongóinak vasárnap érdemes a Spíler közvetítésére kapcsolniuk – ismerteti a TV2 közleménye.
Borítókép: Szoboszlai Dominik, a Liverpool játékosa az angol első osztályú labdarúgó-bajnokság Liverpool-Crystal Palace mérkőzésén a liverpooli Anfield Road-i Stadionban 2024. április 14-én