Marketing
Magna Global: frissített 2014-es reklámköltési előrejelzés
A legújabb becslések szerint idén 6,4%-os növekedéssel, 516 milliárd dolláros volument ér el a globális médiagazdaság.
A Magna Global frissítette a 2014. évi globális reklámköltésekre vonatkozó előrejelzését. A tanulmány néhány kiemelt megállapítása:
- 2014-ben globális szinten a médiatulajdonosi reklámbevételek várhatóan 6,4%-kal emelkednek, 516 milliárd dollárra, amely 2013-hoz képest jelentős (+4,4%) gyorsulást jelent.
- Az intenzívebb gazdasági növekedés (az IMF áprilisi becslése szerint a tavalyi +3,0% után idén +3,6%-kal emelkedik a reál GDP) és a marketingaktivitást generáló események (Téli Olimpia, Futball VB, USA félidős választások) együttes hatása által ez lesz a legmagasabb éves növekedés 2010 (+8,4%) óta.
- Az előrejelzések látszólagos stabilitása ellenére az egyes országokban jelentős módosításokra volt szükség. Csak a 10 legnagyobb piacot tekintve, a fejlődés üteme négy országban (USA, Kanada, Egyesült Királyság, Brazília) gyorsabb, míg másik hatban (Kína, Oroszország, Németország, Franciaország, Ausztrália, Japán) lassabb, mint korábban várták.
 |
| A médiaköltés alakulása piacok szerint (Forrás: Magna Global) |
- Kelet-Európában 6,3%-os bővülésre számítanak, ami pesszimistább az előzőeknél, az ok pedig a gazdasági lassulás és a politikai bizonytalanság. 2009 óta ez a legalacsonyabb növekedési ráta ebben a fejlődő régióban, amely tavaly 22 milliárdos méretű volt (azaz a globális piac 5%-a). A régiós költés közel felét Oroszország adja, ahol növekedés idén +7,4%-ra lassul (a korábbi előrejelzés +11,4%, tavaly +9,4% volt – azóta az IMF a 2013.októberi 3%-ról 2014 áprilisban 1,3%-ra csökkentette a reál GDP növekedést). Az ukrán krízis körüli bizonytalanság a reklámpiaci környezetet némileg kedvezőtlenebbé tette a nemzetközi márkák számára (10-ből 8 top hirdető nyugati). Bár Ukrajna a régiós költéshez csak 5%-ban járul hozzá, a reklámköltés csökkenésének okát a politikai bizonytalanságban látják. A régió többi nagyobb piaca vegyesen teljesít: Lengyelország +6%-kal teljesen felépülni látszik; ill. Törökország marad a növekedés motorja, még akkor is, ha az idei növekedés már csak alig 9%.
- Az Egyesült Államokban a médiatulajdonosok reklámbevételei idén 6,0%-kal, 168 milliárd dollárra emelkedhetnek, amely 2013-hoz képest gyorsulást (+2,4%) jelent – a fokozatosan javuló gazdasági környezetnek, a nagy nemzetközi sporteseményeknek, a 2014-es félidős választásoknak és az egészségbiztosítási reform megvalósításának köszönhetően.
- Nyugat-Európa több éves stagnálás után végre újra növekedésnek indul (+2,2%).
- Latin-Amerika reklámipara 15,4%-kal nő, itt a nem túl erős gazdasági környezetet valószínűleg kiegyensúlyozza majd az infláció mértéke és a futballőrület.
- Kína lett a világ második legnagyobb reklámpiaca 2013-ban, 45 milliárd dolláros reklámbevétellel, megelőzve Japánt, ám még mindig eltörpül az Egyesült Államok piaca mögött (29%-a).
- A 2014-es nemzetközi sportesemények hozzájárulnak a televízió globális növekedéséhez, amely a 2013-as +2,7% helyett idén +7,2% lesz.
 |
| Az egyes médiatípusok növekedése (Forrás: Magna Global) |
- A digitális média továbbra is kétszámjegyű, de enyhén lassuló fejlődést mutat (több országban elérte az érett stádiumot). Itt a költés továbbra is közel 16%-kal, 104 milliárd dollárra emelkedik, és 27%-os szeletet hasít ki a globális reklámtortából, amely 2013-hoz képest 20 milliárd dollár plusz volumen és két százalékpontnyi részesedés-növekmény. Ennek a 20 milliárdnak nagy részét a közösségi hálózatok (+4,5 milliárd), a kereső (+10 milliárd) és a videó (+2 milliárd) adják. A nem-közösségi, nem-videó display formátumok (pl. bannerek) több érett piacon stagnálnak, ill. csökkennek. A mobil média (okostelefon és táblagép felhasználókat elérő kampányok) képviseli a digitális média növekedésének többségét. 2014-ben 10,3 milliárd dolláros növekedéssel 27,1 milliárd dolláros volument érhet el (+61%, nem-mobil esetén 9%). A mobil szegmens már a digitális reklámpiac 19%-át teszi ki, és ez 2014-ben 24%-ra, majd 2019-re 38%-ra emelkedhet. Egy új, forradalmi változás pedig a programozott vásárlás fejlődése. A Magna Global szerint a display, közösségi és video kampányok automatizált rendszereken történő vásárlása 18,4 milliárd dolláros forgalmat ér el az idén (ebből csak az USA 9,8 milliárdot képvisel), 2017-re pedig elérheti a 37,5 milliárdot.
(A Magna Global anyacége, az IPG Mediabrands Közép-Kelet Európában elsőként, idén év elején indította RTB szolgáltatását, budapesti központtal, Cadreon néven, remélve, hogy a régióban az idénre várható 365%-os növekedés katalizátoraként meghatározó szerepet játszik.)
Marketing
Kevesebbet költenek a cégek reklámra
Elértéktelenedett a magyarországi média reklámárazása, kevesebbet költenek a cégek reklámra a Mindshare, Magyarország egyik vezető médiatervező- és vásárló ügynökségének legfrissebb elemzése szerint, amely közel száz, a legnagyobb hirdető reklámköltési- és pénzügyi adatait vizsgálta, kiegészítve a Kantar Media Adex és a Nielsen közönségméréseinek adataival – közölte az ügynökség az MTI-vel.
A közlemény szerint az elemzés kiemeli, hogy
a legnagyobb vállalatok forgalmuk alig 0,5 százalékát költik médiavásárlásra a magyar reklámpiacon, sőt 2022-ben ez alig 0,4 százalék volt, miközben 2021-ben még 0,7 százalékot, 2006-ban 1,6 százalékot tett ki.
Az elmúlt másfél évtized alatt a magyarországi legnagyobb hirdetők az árbevételükhöz viszonyított médiavásárlási kiadásaikat harmadára csökkentették – tették hozzá.
Ezt a jelenséget a Mindshare elemzése részben azzal magyarázza, hogy csökkent az eredményesség: az adózás előtti árbevételarányos nyereség (EBIT) a 2006-os 10,2 százalékáról 2021-ben 8,9 százalékra, majd 2022-ben 7,3 százalékra esett vissza. Ugyanakkor azt is mutatja, hogy túl olcsó a magyar média, így az árbevétel egyre kisebb részét kell erre fordítaniuk a vállalatoknak.
Míg az elmúlt 16 évben a vizsgált cégek jelentősen, 2,2-szeresére növelték belföldi értékesítésből származó árbevételüket, illetve a szintén üzleti sikerességet jelző mutatójuk, az adózás előtti eredmény közel duplájára emelkedett (1,9-szeresére), addig a médiaköltésük mindössze 1,2-szeresére nőtt. Mindez rámutat arra, hogy
a hazai reklámszolgáltatások és a médiaköltések árazása jelentősen elmaradt más vállalati szolgáltatásokétól, és magasabb árak mellett is lenne kereslet a hirdetési szolgáltatásokra. Ezek alapján kijelenthető, hogy a médiaköltés az a terület, amin a nagyvállalatok az egyik legtöbbet takaríthatták meg az elmúlt másfél évtizedben
– írták.
A közleményben Somlói Zsolt, a Mindshare nemzetközi médiaügynökség magyarországi ügyvezetője kiemelte: “ezt a trendet régiónkban szinte egyedüliként tapasztalhatjuk”, Csehországban és Szlovéniában sem mutatkozik.
Borítókép: illusztráció
Marketing
Íme az idei Marketing Summit témái
Szakmai és üzleti témák széles tárháza és több ezer szakember várja az érdeklődőket szeptember 19-én a budapesti Művészetek Palotájában.
A márkamenedzsment, a marketingtaktika, a digitalizáció, valamint a mesterséges intelligencia alkalmazásának fő kérdései kerülnek napirendre az idei Marketing Summiton, amelyet szeptember 19-én tartanak meg Budapesten, a Művészetek Palotájában. A programot ezúttal nagyrészt az európai nemzeti marketingszövetségeket tömörítő European Marketing Confederation által összeállított European Marketing Agenda pilléreire építették fel – tájékoztatott az esemény szervezője, a Magyar Marketing Szövetség, hozzátéve, hogy az európai szintű felmérésen túl egy több mint harminc meghatározó hazai marketinges és kommunikációs szakemberből álló programalkotó grémium véleménye is hozzájárult ehhez.
A Marketing Summit idén összesen négy teremben dolgozza fel az aktuális szakmai, üzleti és technológiai kihívásokat és fogalmaz meg azokra válaszokat.
- A Marketing Agenda teremben a szakma trendszerű kihívásaival, a digitalizáció és az AI marketingre gyakorolt hatásaival, az adatok szakmánk mindennapjaiban betöltött szerepével, az üzlet fenntarthatósági kihívásokra adott érdemi válaszaival, a média új adottságaival és lehetőségeivel, valamint a marketing és a marketingesek jövőjével foglalkozunk. A színpad előadásainak és kerekasztal-beszélgetéseinek fókuszában a 2025-ös esztendő marketing, üzleti, illetve szakmai kihívásai állnak.
- Az esemény külön termet szentel az üzlet és a fenntartható üzletfejlesztés legjobb gyakorlatainak is. A Business Agenda teremben a körforgásos gazdasággal és a kiberbiztonsággal mint új üzleti lehetőségekkel foglalkozunk, és terítékre kerülnek a marketing és kommunikáció üzlettámogató funkciói, sikeres hazai márkák, vállalkozások inspiráló üzletfejlesztési megközelítései, sőt az üzlet innovatív finanszírozási kérdései is.
- A Professional Agenda terem workshop-jellegű, gyakorlatias előadások segítségével a marketingtevékenység mindennapos támogatását szolgálja majd. E teremben szó lesz az agilis projektmenedzsmentről, az ügyfélút és ügyfélélmény tervezésének konkrét lépéseiről, terítékre kerül az integrált kampánytervezés és az abban használható digitális és AI megoldások, valamint foglalkozunk egyedi közterületi megjelenést biztosító kampánytervezéssel, és mesterséges intelligenciával támogatott tartalommarketing, illetve SEO megoldásokkal is.
- A Summit negyedik termében, amely a Brands Agenda nevet viseli, ismert hazai márkákat képviselő brand-, trade-, és tartalommenedzserek gyakorlatfókuszú esettanulmányokat, sikeres márka-együttműködéseket, valamint hatékony promóciós és PR gyakorlatokat mutatnak be.
Az idei Marketing Summiton számos külföldi előadó és több mint száz hazai szakember áll majd színpadra. A folyamatosan bővülő előadói lista a marketingsummit.hu oldalon kísérhető figyelemmel.
Régi és új elismerések
Ugyanakkor nem csak a szakmai programok, hanem az esemény estéje is különleges meglepetéseket tartogat majd. Immár hagyományosan a Summit Díjátadó Est keretében ismerik el és mutatják be a legsikeresebb marketingvezetőket, a legkiválóbb PR szakembereket, a legtehetségesebb brandmenedzsereket, a Tonk Emil életműdíjjal pedig egy kiteljesedett, eredményes szakmai életutat koronáznak meg a szervezők. Az MMSZ által idén megalapított Hungarian Marketer of the Year díj elismeréseit is a Díjátadó Est keretén belül adják majd át, azzal, hogy a díj első helyezettje lesz Magyarország jelöltje a következő évi European Marketer of the Year kiírásban, amelyet az EMC hirdet meg.
A Marketing Summit Hungary főszervezője a Magyar Marketing Szövetség, társszervezői a Positive Adamsky reklámügynökségi csoport, valamint a Marketing & Media szaklap.
A Marketing Summit programjáról bővebben IDE KATTINTVA olvashat.
Marketing
Újra magyar kézbe kerül a Boci
Megvásárolja a Boci, a Melba és a Párizsi kocka védjegyeit a Cerbona a Nestlétől, amely a Szerencsi Édesipari Vállalattal együtt vette meg a márkákat a privatizáció során, 1991-ben.
A két vállalat keddi közleménye szerint az ellátás folytonosságának biztosítására egy átmeneti időszakban a Nestlé gyártja majd tovább a termékeket, ezzel is garantálva, hogy a fogyasztók folyamatosan megvásárolhassák a csokoládékat. A tranzakció 2024. május 22-én zárul.
Mészáros Tamás, a Cerbona vezérigazgatója jelezte:
a 100 százalékban magyar tulajdonú vállalat biztosítja a csaknem 100 éves múltra visszatekintő márkák további növekedését.
Noszek Péter, a Nestlé Hungária Kft. ügyvezetője kifejtette: a Boci értékesítése lehetővé teszi a Nestlé Hungária édesség üzletága számára, hogy olyan erősségeire összpontosítson, mint a KitKat és a Balaton.
A Nestlé több mint 30 éve van jelen Magyarországon, jelenleg a legnagyobb svájci befektető és munkáltató. Három gyárában, Szerencsen, Diósgyőrön és Bükön, illetve budapesti központjában több mint 2800 embert foglalkoztat. A cég a 2024. februárban bejelentett büki beruházásával együtt már 382 milliárd forintot meghaladó értékben fektetett be Magyarországon. A Nestlé Hungária beszállítóinak többsége magyar vállalkozás, amelyek évente összesen 54 milliárd forint értékben adnak el termékeket és szolgáltatásokat a Nestlé globális hálózatának.
A Cerbona több mint négy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a magyar élelmiszeriparban. A kezdetben malomipari vállalat müzliszeletek és müzlik gyártására specializálódott, illetve egyéb gabona alapú élelmiszereket gyárt, gyárában több mint 150 munkavállaló dolgozik.