Digitális lap - Digitális lap - Digitális lap - Mediapiac.com

A TNS Media Intelligence legfrissebb, 2008 első fél évére vonatkozó adatai a hirdetéspiaci helyzet javulásáról számolnak be. Megkérdeztük a kiadói szakembereket, érzékelik-e a pozitív változásokat ők is. Hogyan alakultak a hirdetési bevételeik az év első felében? Mi várható szerintük az év hátralévő hónapjaiban, teljesülnek-e az árbevételi terveik, és milyennek ígérkezik 2009?

szerk@lapkiadas.hu

Hegedüs István ügyvezető-főszerkesztő,
Budapesti Piac
2008. első fél évben 6,1 százalékkal sikerült a net net bevételt növelnünk. Ennek elsődleges forrása a reklámköltéseit kon­cent­ráló kkv-szektor. A hirdetési hatékonyság iránt külö­nö­sen érzékeny vállalkozói szféra nyilvánvalóan megta­karít marketingkiadásaiból, és a kevésbé hatékony médiumok esnek ki.
Az év második hat hónapjában és 2009-ben a társadalmi bizonytalanság, határozatlanság tovább fogja mélyíteni a fogyasztási válságot, a negatív tendencia folytatódásával számolunk. A társadalmi hangulat és a gazdasági környezet nem kedvez a vállalkozásélénkítésnek. Ennek megfelelően a második fél évben csökken majd a növekedésünk, éves szinten pedig 5 százalékos gyarapodást fogunk tudni teljesíteni. 2009-ben kezdenek majd beérni a 2008 végén indított fejlesztések (brandfókusz, új termékek, ügyfélskála-szélesítés, terjesztés), így a kedvezőtlen környezet ellenére 10 százalékos növekedést fogunk elérni.

Kürti István kereskedelmi igazgató,
Sanoma Budapest
Az első hat hónapról szóló Adex kimutatás szerint a nagy print médiumok mögött eredményes időszak áll. Mindezt egy, a recesszió szélén tántorgó nemzetközi gazdasági környezetben, sok belpolitikai feszültség közepette és a tervezettnél rosszabbul alakuló hazai makro­gazda­sági mutatók mellett si­ke­rült el­érni. A körülmények nem alakultak kedvezően, még­is voltak olyan kiadók, ame­lyek két számjegyű nö­ve­ke­dést realizáltak. Az Adex ta­ri­fa­alapú mérésénél persze nem látjuk, hogy mennyiben vál­toztak a kedvezmények, és így net net mekkora nö­ve­ke­dést könyveltek el a szereplők, de a komoly gyarapodás vitathatatlan.
A Sanoma bevételei is ezekkel a trendekkel összhangban alakultak. Olyan médiavállalatként, amely egyedüliként rendelkezik egyszerre online, magazin- és televíziós területre kiterjedő portfólióval, nagyon jó eredményeket értünk el: az internetes és a kábeltelevíziós hirdetési piac átlagot messze meghaladó bővülése nálunk is jelentős bevételnövekedést eredményezett.
Az első fél év adatai tehát szerény bizakodásra adnak okot, de a helyzet általános javulásáról szerintem nagyon korai még beszélni. A legutóbbi GfK-kutatás szerint a lakossági költés 4 százalékkal emelkedett, ez kisebb, mint az infláció mértéke, tehát reálértéken a fogyasztás csökken, és ez tapasztalható a lapok értékesítettpéldány-számának területén is. Több, a ma­ga­zinok hirdetési bevételei szempontjából fontos szektor (autókereskedelem, ingatlanpiac stb.) komoly problémákkal küzd, és ez óhatatlanul visszahat a költéseikre.
Szerencsére vannak olyan területek is (mint például a szépségápolás, a távközlés és a gyógyászat), melyeknek növekedése ellensúlyozta a kieséseket. Mindezek, illetve az év hátralévő részében a politikai-gazdasági környezet várható bizonytalansága miatt azt várom, hogy az első fél évben tapasztaltnál
nem lesz nagyobb a növekedés üteme – főleg olyan boomról nem ­sza­bad ábrándozni, mint aminek 2007 utolsó negyed­évében örülhettünk.
2009 semmiben sem lesz könnyebb, mint az idei év. A piacon elköltött net net hirdetési összegek gyarapodása meg fogja haladni az infláció mértékét, de nem fog elérni egy egészséges reklámpiaci bővülést jelentő infláció + GDP-növekedés szintet. Valamennyi szereplőnek jövőre is nagyon keményen meg kell majd dolgoznia minden egyes forintnyi hirdetési bevételért.

Miczinkó Katalin hirdetési igazgató,
Ringier
A Ringier számára az év sikeresen alakult, a napilap-portfólió gya­rapítani tudta részesedését, párhuzamosan a magazin­ágazat növekedésével. A pozi­tív folyamatokban nagy része volt a Sport Network terület eredményes szereplésének, amihez a sporteseményekben rendkívül gazdag év (olimpia és labdarúgó-Eb) biztosított megfelelő támogatást. Fiatal magazinjainknál a szám­sze­rűsíthető eredményeket tud­tuk elsősorban kihasználni. Remek példa erre a női hetilapok piacán a példányszám alapján immár harmadik, do­bo­gós helyet birtokló Blikk Nők sikere partnereink körében.
Úgy vélem, hogy számos belső piaci változás következtében javult ugyan a relatív pozíciónk, de az általános piaci helyzet továbbra sem kedvező, a gazdasági-politikai bizonytalanság rányomja bélyegét mind az aktív, mind a potenciális ügyfeleink kommunikációs aktivitására.
A piacvezető Blikk megújulása már idén is mindenképpen óriási lökést jelenthet, de igazán jövőre várható, hogy jelentős hatása lesz a bevételek alakulására. A gyakorlatban így sokkal több lehetőséget tudunk nyújtani a partnereknek egy nagyságrendekkel jobb, komolyabb lapban. Olyan célcsoportokat tudunk megszólítani, amelyek korábban nem számoltak az újsággal. 2009 emellett reményeim szerint a magazinportfólió fej­lesztésének jegyében telik majd, ami alatt fiatal kiadványaink további kiteljesedését, illetve esetleges új termékek indítását egyaránt értem.

Kóti Zoltán kiadóigazgató,
Lapcom Kft. – Délmagyarország
A Délmagyaroszág Kiadónál a tavalyi év gyengébb eredményei után idén már érzékeltük az első biztató jeleket, bevételeink – elsősorban a napilap esetében – meghaladták a bázist. Most is megfigyelhető azonban némi időbeli eltolódás az ügynökségi és a helyi piac trendje közt. A pozitív fordulatot az ügynökségi piacon hamarabb és nagyobb mértékben tapasztaltuk, de már helyben is érezhető a trendforduló. Az idén még mindig szűkülő kereslet következtében az ingatlanszektor és az autós­cégek költése még csökkent valamelyest, de például a bankok és – elsősorban a foci-Eb és az olimpia miatt – az elektronikai áruházak hirdetésre fordított kiadásai dinamikusan nőttek. A retailszektor költése évek óta morzsolódik, a láncok saját kiadványaikat preferálják, de egy-egy új hálózat megjelenése (ilyen volt idén az Aldi) újra és újra lökést ad az ágazat költéseinek. Összességében napilapunk hirdetési bevétele mintegy 8 százalékkal növekedett az előző évhez képest, ám a szegmens- és ingyenes kiadványok (melyeket szinte kizárólag a helyi piacon értékesítünk) magára találását csupán az év második felére várjuk (augusztus már ezen termékek esetében is biztató eredményeket hozott).
A fen­tiek alapján arra számítunk, hogy a második fél évben a beindult kedvező folyamatok erősödni fognak. Szeptemberben az eddig gyengén teljesítő ingatlanszektor és autóscégek helyi költése is határozott fejlődésnek indult, így összességében bizakodóak vagyunk.
2009-ben a gazdasági helyzet általános javulására és így további növekedésre számítunk, amit egy-egy üzletlánc vagy na­gyobb kereskedelmi egység megjelenése, megnyitása csak fokozhat. Erre jól strukturált árakkal és termékválasztékkal készülünk.

Hivatal Péter vezérigazgató,
MTG Metro Gratis
A legújabb számok szerint idén már növekszik a hirdetési piac, ezen belül azonban stagnál napilapok bevétele. Mi kismértékben növelni tudtuk a bevételünket, de most már minden eredménytöbblethez elképesztően sokat kell dolgozni. A viszonylag könnyen elérhető büdzséket már mindenki megszerezte, a további bevételekhez viszont rengeteg pluszszolgáltatást kell nyújtani.
Ami a jövőt illeti, mindannyiunk számára világos, hogy a hagyo­mányos napilap-hirdetési piac nem fog bővülni, a kiadók növekedéséhez új dolgokat kell kitalálni.

Molnár Peggy hirdetési főosztályvezető,
Pannon Lapok Társasága
A Pannon Lapok Társasága 2008. első félévi eredménye a megyei napilapok esetében az elvárásoknak megfelelően növekedést mutat. Köszönhető ez annak, hogy új piaci szerep­lők jelentek meg, továbbá az egyes szektorok kommunikációja a vártnál kedvezőbben alakult, illetve az újfajta értékesítési stratégia idén hozta meg a gyümölcsét.
A he­­lyi értékesítés sikeréhez hozzájárult, hogy a PLT idén ünnepli tizenötödik születésnapját, s ennek keretében az értékesítést marketingakciók­kal és kommunikációval segí­tettük. A nyár folyamán hirdetőinknek különleges DM-ajánlatot dolgoztunk ki, személyre szabott lehetőségekkel. Az akció a partnerek visszajelzése alapján nagyon sikeres volt, ezért jövőre biztosan megismételjük.
2009-re vonatkozó terveink már kialakultak, letisztultak, ezek sarokpontjai az alábbiak: a hirdetési árbevétel szempontjából elmaradt szektorokra külön kampányt dolgozunk ki, nagy hangsúlyt fektetünk az online értékesítés segítésére és a saját programújságunkban rejlő lehetőségek kihasználására. A fel­adatokra felkészültünk, így a jövő évre bizakodva tekintünk.

Szabó Miklós ügyvezető igazgató,
Inform Média
Az Inform Média 2008-as növekedésével elégedettek vagyunk, mind a print-, mind az online területen. Cégcsoportunk árbevétele az inflációt jóval meghaladó mértékben emel­kedett az első fél évben. Ez az eredmény a viszonylag ala­csony 2007-es bázis ellenére büszkeséggel tölt el ben­nünket.
Az év második felében is hasonló dinamizmusra számítunk. Már most látható, hogy print termékeinknél a nö­ve­kedés fő forrásai ebben az idő­szakban elsősorban az in­gyenes kiadványaink és a napilapjaink lesznek. Optimizmusunkat erősítik az előző év végén, ez év elején már végrehajtott fejlesztéseink eredményei: a hatékonyabb, költségtakarékosabb szervezet, az elektronikus hirdetésfeladás beindítása és a professzionalizált telefonos hirdetésszervezés felfutása.
Az ügyfél-elégedettséget növelő szolgáltatásaink bővítésén túl azonban fontosnak tartjuk, hogy kiadványaink tartalmilag és formailag is kövessék a legfontosabb trendeket: 2009-ben a könnyen áttekinthető, vizualitásra építő lapszerkezet és design, valamint a minőségi hírszolgáltatás mellett a tényfeltáró, ok­nyomozó, elemző újságírásnak is nagyobb teret kívánunk adni.
2009 az átlagos, lassú, de biztos növekedés éve lesz a print­piacon. A sikeres nyomtatott médiumok innovációikkal meg­erősítik pozícióikat a gyorsan fejlődő elektronikus sajtó mellett.

Tallósy István értékesítési igazgató,
Napi Gazdaság
A Napi Gazdaság kiadó nyomtatott sajtóból származó hirdetési bevételei az idei év első fél évében stagnáltak, az online bevételek viszont csökkentek. Áprilistól érzékeltük a meg­ren­delésállomány növe­ke­dé­sét, amelynek eredményeképpen idén a nyomtatott saj­tó­ból befolyó hirdetési bevé­telünk 7-8 százalékkal nő majd, az online-é viszont a tavalyi szinthez közel fog alakulni. A printbevételek ja­vulásában a lapmegújítás mellett néhány új termékünk, például a havonta megjelenő Napi Ingatlan magazinunk sikere is szerepet játszott. Az online piacon azt érzékeljük, hogy a klasszikus, „display típusú” hirdetési formák – idetartoznak például a bannerek – forgalma egyáltalán nem vagy alig nő, a keresőmarketing robbanásszerű növekedése mellett a nagyobb hirdetők mind jelentősebb összegeket „pántlikáznak” a na­gyobb elérésű médiumok irányába, emelkedik a direkt érté­kesítési kampányok aránya.
Jövőre a print-hirdetésipiac újabb szolid növekedését várjuk, míg az online költésekben a fenti tendenciák további erő­södésére számítunk.

Kovács Anita hirdetési igazgató,
Elle és Elle Dekor magazinok
A prognózisok a kedvezőtlenül alakuló gazdasági körülmények várható hatásaira alapozva nehéz üzleti évnek vetítették elő az ideit. Az első fél évet elemezve azt látjuk, hogy a médiapiacon a reklámbevételek nem nőttek, de a médiatípusok közötti piac­részesedések átrendeződtek. Voltak tehát nyertesei és vesztesei is az első hat hónapnak. Lapjaink, az Elle és az Elle Dekor magazinok sikeres első fél évet tudnak maguk mögött, a hirdetési árbevételek terveink szerint alakultak, és úgy látjuk, a második fél évben folytatódik ez a tendencia.
Az év első felében találkoztunk olyan hirdetőkkel, akik kivártak, inkább az év hát­ra­lévő részére összpontosítva energiájukat, aktivitásukat. A második fél évben tehát nö­ve­ke­déssel számolhatunk, a kérdés csak az, hogy ez milyen mér­tékű lesz az első hat hónaphoz, illetve a tavalyi év azonos időszakához viszonyítva. Úgy vélem azonban, összességében és éves szinten nem nőnek a reklámbevételek idén, és a jövő évet ille­tően sem látok jelenleg szignifikáns változást.

Kertesi Antal hirdetési igazgató,
Marquard Media
Tekintettel arra, hogy a lap megjelenésének időpontjában már igencsak közel járunk a 2008-as év lezárásához, tudunk a teljes évről beszélni, és megállapíthatjuk, hogy pont olyan izgalmasan telik, amilyennek ígérkezett. Hirdetési árbevételeink céges szinten a terveknek megfelelően alakulnak, egy-egy magazinunknak a vártnál jobb teljesítménye kiegyenlíti az esetleges gyengeségeket.
Tapasztaljuk ugyan, hogy az általános gazdasági helyzet kedvezőtlen alakulása miatt több szektorban is voltak komoly büdzsévágások (például közlekedési eszközök, FMCG), de úgy látjuk, ezek más típusú és periodicitású lapokat jobban érintenek. A mi portfóliónk kizárólag prémium-életmódmagazinokból áll, amelyek olvasói körét nem rázzák meg annyira a megszorító intézkedések. Ezt igazolja egyébként az is, hogy eladottpéldány-számaink sem csökkennek, sőt, például a Joy magazin júniusi kiadásával minden értékesítési rekordot megdöntöttünk a prémium minőségű női életmódmagazinok piacán.
Azt is érzékeljük ugyanakkor, hogy a piaci verseny minden eddi­ginél élesebb, a bevételek nehezebben tervezhetőek hosszú távon. A korábban éves szerződéseket kötő kisebb ügyfelek jellemzően nem kötik le előre a pénzüket, és keményen megversenyeztetik a kiadókat szinte minden egyes hirdetési oldalért.
A jövő évvel kapcsolatban a várakozásaink kifejezetten pozitívak, több jeles évfordulóra készülünk, és tartogatunk meglepetéseket mind az olvasói, mind a hirdetői piac számára.