Digitális lap - Digitális lap - Digitális lap - Mediapiac.com

Minden szülő a maga bőrén is tapasztalja, hogyan alakítja (át) a gyerek a család életét, a mindennapi elfoglaltságoktól kezdve a kisebb-nagyobb bevásárlások intézéséig. A család fogyasztási mintázatára nem csupán saját igényein keresztül van hatással a gyermek, hiszen, közvetlenül vagy közvetve, a szülők vásárlásaiba, illetve a háztartás egészét érintő beszerzésekbe is beleszól, vagy legalábbis befolyásolja a szülők szempontjait.

papp csaba szerk@lapkiadas.hu

Magyarországon jelenleg mintegy másfél millió 15 évesnél fiatalabb gyermek él közel egymillió családban. A gyermekes háztartások idősebb tagjainak már az összességében vett médiafogyasztása is különbözik az átlagostól, amennyiben relatíve –- az ilyen korú gyermekkel nem rendelkező háztartásokban élőkhöz képest – több nyomtatott sajtóterméket olvasnak, és kevesebb időt töltenek a televízió előtt és online.
A 25 legolvasottabb lap listája a gyermekes háztartásban élő felnőttek (15+ évesek) esetén nagyrészt ugyanazokat az újságokat tar­talmazza, mint a teljes népesség körében, még ha az olvasott­sági sorrendben természetesen találunk is eltéréseket. A Bravo, a Hot! Magazin, a Blikk Nők, valamint a vidéki Est-lapok azok a sajtótermékek, amelyek a teljes 15+ népességgel ellentétben a vizsgált célcsoportnál beküzdik magukat a top 25-be.
Részben már ezek a különbségek is jelzik, melyek azok a tema­tikus laptípusok, amelyek iránt a tárgyalt célcsoport, a 15 év alattiakkal együtt élők különös affinitást mutatnak. Nem meglepő, hogy e listán megtaláljuk a baba-mama kiadványokat, de ezzel messze nem merül ki az átlagosnál nagyobb olvasottságú lapcsoportok köre. A milliós olvasótáborral rendelkező szegmensek közül, amelyek a vizsgált célcsoportban is több száz ezres ol­va­só­közönséget tudhatnak magukénak, a hirdetési lapok mellett idetartoznak az általános női lapok, a sztármagazinok és az országos bulvárnapilapok. Olyan tematikus laptípusok is ott vannak továbbá a listán, mint a lakberendezési, a gasztro- és a (női) életmódlapok, valamint a programajánlók, továbbá az autós-, a sport- és a számítástechnikai kiadványok.
Elmondható tehát, hogy e fogyasztói kör – azon túl, hogy fogékony a mainstream (feminin) témák iránt – előszeretettel olvas otthonnal kapcsolatos témájú kiadványokat, de nem feltétlenül otthon ülő. Továbbá hogy a háztartások általánosan koedukált struktúrájából következően a férfiasabb tematikák is megmutatkoznak sajtófogyasztási szokásaiban.
Különösen érdekes az ifjúsági lapok esete: tendenciaszerűen minden korcsoportban nagyobb e lapcsoport olvasottsága a 15 évesnél fiatalabb gyermek(ek)kel egy háztartásban élők körében, de igazán a 30–39, illetve a 40–49 év közöttiek kor­osztályánál bizonyul igazán markánsnak e különbség. Ez egyrészt alátámasztja, hogy e laptípus olvasói nem kis részben a 15 év alattiak köréből kerülnek ki (nagyjából a kilencedik életév környékétől fut fel az ifjúsági lapok olvasottsága), másrészt jelzi, hogy a szülők igenis bele-belenéznek a csemetéik által forgatott újságokba (is).
A gyermekes családok felnőtt tagjai a kiskereskedelmi egységek legtöbb típusát legalább akkora, ha nem nagyobb gyakorisággal látogatják, mint a gyermektelen háztartásokban élők. Általánosságban véve sűrűbben fordulnak meg hipermarketekben, a nagy élelmiszerláncok üzleteiben és a háztartási cikkeket, a lakberendezési, valamint a háztartási és szórakoztatóelektronikai termékeket árusító áruházakban.
A gyermekes családok mintegy felében a kizárólag 15 évesnél idősebbekből álló háztartásokhoz képest számottevően nagyobb arányban fogyasztanak olyan, egyébként magukhoz a gye­rekekhez is köthető termékeket, mint a rágógumi, az azonnal oldódó kakaó, a szeletes és a hűtött szeletes édesség vagy a jégkrém; ez egyébiránt összességében több mint egymillió 15 év feletti fogyasztót, illetve vásárlót (is) jelent. E kör azonban a mindennapi konyhai teendők elvégzéséhez praktikus segítséget nyújtó termékeket sem utasítja el, hiszen félkész és gyorsfagyasztott élelmiszereket, valamint kiegészítőket is nagyobb mértékben fogyaszt. Hasonlóképpen, a gabonapehely- és müzlireggelik is a gyermekes háztartásokban élőkre jellemzők inkább, az előbbi termékkategória esetében messze maguk mögé utasítva, utóbbinál pedig majdnem beérve a fiatal szingliket is.
A gyermek a családban jellegzetes élethelyzetet teremt a vele élő felnőttek számára, ami sajátos, számos tekintetben különösen intenzív fogyasztói gyakorlatban mutatkozik meg. E felnőtteket megcélzó fogyasztói kommunikáció számára pedig a nyomtatott sajtó kimagaslóan jó lehetőségeket kínál.