Digitális lap - Digitális lap - Digitális lap - Mediapiac.com

Áprilisban új szereplővel bővül a tévéműsor-magazinok piaca, az Est Média által megjelentett 120–128 oldalas kiadványt országszerte ingyenesen terjesztik majd, elsősorban a célcsoportja által gyakran látogatott bevásárlóközpontokban, irodaházakban. A tavaszi szél az Axel Springer háza táján is lapmegújítást hozott, a Tvr-hét átalakítását követően hamarosan a Színes Kéthetes Tévéműsor is termékfejlesztésen esik át. Layoutváltozást és tartalmi bővítést a Színes Rtv-t kiadó Sanománál is terveznek a közeljövőben.

erős-hajdu szilvia szerk@lapkiadas.hu

A Nemzeti Médiaanalízis 2007 második fél évét vizsgáló felmérése szerint a fizetős laptípusok közül továbbra is az önállóan terjesztett tévémagazinok a legkedveltebbek, a felnőtt lakosság 32 százaléka olvassa őket. A szegmens évek óta legerősebb képviselője a Sanoma Budapest kiadásában megjelenő, 243 ezer példányban értékesített Színes Rtv. Nyomárkay Kázmér lapigazgató szerint a prémium-műsormagazin pozícióját kevéssé érinti az, hogy egyre több ingyenes és fizetős napi- és hetilap közöl tévéprogramot.
A Sa­noma Budapest egyik zászlóshajójának számító kiadvány ugyanis ma már nem csupán egy műsormagazin, hanem egy családi tömeglap is.
A kiadó felmérései szerint olvasóik között jelentős részt képviselnek azok, akiknek a Színes Rtv elsősorban egy magazin és csak másodsorban műsorújság. „A lap hétről hétre a minőségi, pontos tájékoztatásra vágyó tévénézőket célozza meg hatvan televízióadó műsorkínálatával. Ezzel pe­dig sem a csatornák száma, sem a színes háttéranyagok mennyisége és színvonala szempontjából nem lesznek versenyképesek az ingyenes műsormagazinok és a la­pok ingyenes mellékletei” – mondta a lap­igazgató.
A kiadó másik tévéműsorújságja az Rtv Műsormagazin, melyet hetente több mint 80 ezer példányban terjesztenek. A mindenekelőtt funkcionális magazinként aposztrofált kiadvány elsődleges feladata, hogy jól áttekinthető formában és informatív fotók kíséretében ismertesse a tévé- és rádióprogramokat, és minél teljesebb programajánlót kínáljon. Televíziós ­műsor­újságjait a kiadó tévészpotokkal, műsorszpon­zorációval, sajtóhirdetésekkel (elsősorban a Sanoma-portfólió magazinjaiban), Lapker-felületeken (citylightplakátok, egyéb árushelyi megjelenések), valamint nyereményjátékokkal népsze­rűsíti. „A tartalmi és layoutváltozásokat illetően komoly terveink vannak, ez azonban nincs összefüggésben semmilyen új ingyenes tévéújság megjelenésével” – mondta Nyomárkay Kázmér.

Online esélyek
A lapigazgató úgy véli, az online mé­diu­mok terjedése nem veszélyezteti a ma­ga­­zin­piacot, a visszaesés elsősorban a na­pi­la­poknál érezhető, amelyeknél az in­gye­­nes napilapok megjelenése és az inter­net­penetráció növekedése együtt eredmé­nye­zett példányszám- és hirdetésibüdzsé-csökkenést. A magazinok szeg­men­ségen tapasztalható példányszám­esést elsősorban az új print versenytársak feltűnése indukálja, és csak kisebb részben okozza az online előretörése. Természetesen a mű­sor­magazin-piacon belül is igaz, hogy az olcsó kategória pozíciói sérüléke­nyebbek, mint a prémiumé. Az integrált médiavállalkozások számára ugyanakkor az online megerősödése nemcsak veszélyt, hanem lehetőségeket is jelent ebben a szegmensben.
Az Axel Springer öt fizetős tévémagazinja összesen 800 ezer példányban lát napvilágot, a kiadó piaci részesedése eléri a 60 szá­zalékot. A legnagyobb, 220 ezer feletti példányszámban a Tvr-hét fogy, de a Tv-kéthetesből is 218 ezer darabnál többet értékesítenek megjelenésenként. A he­ten­te terjesztett Tvr-újság példányszáma meghaladja a 150 ezret, és a 120 ezer példányban értékesített Színes Kéthetes Tévéműsorra is méltán büszke a kiadó.
A he­tente standokra kerülő Sárga Rtv-ből 86 ezernél többet adnak el.
Februártól felfrissített külsővel, több szórakoztató tartalommal és ajánlóval jelentkezik a kiadó prémium-műsormaga­zinja, a Tvr-hét. A lap megújítását kutatás előzte meg, amely a műsorújság-hasz­ná­la­ti szokásokat, ezen belül az Axel Springer prémium-műsormagazinjaival szembeni fogyasztói elvárásokat volt hivatott fel­derí­teni – tudtuk meg Czuczor Mónika mar­ketingkommunikációs igazgatótól.
A felmérésből kiderült, hogy a tévéműsorújságokat olvasók között két markáns fogyasztói csoport különböztethető meg, melyek eltérő igényeket támasztanak az önállóan terjesztett műsormagazinokkal szemben.
„Olvasóink egyik fele a szóra­koz­tató tartalmakat és a képekben gaz­dag, olykor a szubjektivitást sem nél­kü­löző műsorajánlókat helyezi előtérbe, míg a másik az objektív tájékoztatást, a programokkal, a televíziózással és a mozi vilá­gá­val kapcsolatos ismeretterjesztést pre­ferálja” – mond­ta Czuczor Mónika.
A Tvr-hét által megcélzott 18–59 éves, családban élő, aktív és innovatív olvasók elsősorban pontos műsorközlést, sok prog­ram­ajánlót, áttekinthető szerkezetet és több bennfentes információt várnak el kedvenc műsormagazinjuktól. A célcsoport igényeire válaszul a kiadó meg­erő­sítette a Tvr-hét szórakoztató, illetve sztárokkal kapcsolatos tartalmait, és mos­tantól még hangsúlyosabbá válik a „családi szórakoztató magazin és műsor­újság egyben” pozíció.
A fejlesztés nyomán letisztultabbá vált a címlap, amely ezentúl jobban kötődik a műsorokhoz. A fejléc nem változik, to­vább­ra is marad a jól beazonosítható márkajelzés és a lap szlogenje.
Szellősebb struktúrával, ele­gán­sabb layouttal jelentkeznek a maga­zin­oldalak.
A bulvártémák háttérbe szorulnak, és helyüket hitelesebb információk, tartalmasabb cikkek veszik át. Ez azonban nem jelenti a sztárok visszaszo­ru­lá­sát, az olvasói igényeknek megfelelően nő a hazai és nemzetközi sztárhírek mennyi­sége, amit exkluzív interjúk egé­szí­tenek ki.
Megújultak a műsorajánló oldalak is, melyeket belső címlap választ el a maga­zinrésztől, ezzel is kiemelve a Tvr-hét kettős funkcióját. Az ajánlók tematikus bontásban – film, sorozat, sport, mozaik – jelennek meg, és hangsúlyosabb szerepet kapnak a képek. „Az ajánló részben különleges hozzáadott értéket képvisel a most induló Tvr-hét Akadémia, melyben hat vezető tévécsatorna és egy ke­res­kedelmi rádió sztárja segíti az olvasókat a műsorok kiválasztásában. A Tvr-hét Akadémia ajánlása egyben a program minőségének garanciája is” – mondta a marketingkommunikációs igazgató.
A mű­soroldalakon a 46 legnézettebb csatorna programját bön­gészhetik az olvasók. A szerkezet a fogyasztói igé­nyek­nek megfelelően át­lát­ha­tóbb, és ennek jegyében a kiscsatornák mű­sora téma ­szerinti bontásban jelenik meg.

Erős promóció
A megújulást 2008 februárjában három­hetes intenzív kampány támogatta. Ennek keretében 20 másodperces animált szpotok voltak láthatóak a TV2, az RTL Klub, a Viasat3, az ATV és a Filmmúzeum csa­tor­nán. Eladáshelyi citylightplakátok népsze­rű­sítették a lapot az újságárus-pavi­lo­no­kon országszerte. A kampányt a teljes Axel Springer-portfólióban megjelenő sajtó­hirdetések, valamint televíziós mű­sor­ajánlók szponzorációja egészíti ki és tartja fenn egészen április végéig. A köz­vet­len találkozást a célcsoporttal a La­kás­kultúra Élőben kiállításon való promóciós megjelenés biztosítja. A médiatervezést és a kreatívfeladatokat a kiadó házon belül végezte – tájékoztatott a marketingkommunikációs igazgató.
Ezzel nem fejeződtek be az Axel Springer műsormagazin-portfóliójának fejlesztései. Tavasszal megújul a Színes Kéthetes Tévé­műsor is, amelyet modernebb külső és egy markáns olvasói csoport igényeinek meg­fe­lelően az objektív tájékoztatás, isme­ret­terjesztés fog jellemezni.
Áprilisban találkozhatnak először az olvasók a Tele Est Kft. 150 ezer példányban megjelenő, ingyenes Est.tévémaga­zinjával. A lap elsődleges célcsoportjába a családos, harmincas éveikben járó nők tartoznak, akik a kiadó reményei szerint Esten szocializálódtak. „A lap ötlete is on­nan származott, hogy felnőtt egy kor­osz­tály, melynél a hétvégi bulikhoz elengedhetetlen kellék volt a Pesti Est. Tagjai ma már családosok, inkább otthon töltik a hétvégét, vagy a gyerekekkel közös prog­ramok érdeklik őket, nekik szeretnénk egy színvonalas műsorajánlót és szórakoztató olvasnivalót kínálni” – mondta Schindler Endre az Est Média kiadócsoport kereskedelmi és marketingigazgatója.
A 120–128 oldalas kiadvány formátuma megegyezik az Est-lapokéval, terjesztési csa­tornája azonban teljesen különbözik azo­kétól. A felerészben magazin-, fele­rész­ben műsortartalmat felvonultató új­ság­gal a nagyobb bevásárlóközpontokban, Tesco-áruházakban, irodaházakban és fitnesztermekben találkozhatnak majd az érdeklődők, a kiadó tervei szerint ha­ma­rosan még nagyobb példányszámban.
A lap szerkesztősége úgy látta, a magazinpiacon hiány mutatkozik a valódi nőket valódi – az álsztárokkal kapcsolatos álhí­re­ken túlmutató – tartalommal megszólító kiadványokból, ezért erre a piaci résre pozicionálták a tévéműsorújság magazinos részét. A műsorajánló szekcióban is azokat az adókat preferálják majd, amelyek kimondottan e célcsoportnak szólnak, részletes tematikát fognak közölni például a Zone Club csatorna programjairól. A lapban néhány webtévé műsorrendje is olvasható lesz. A családi tévémagazin internetes oldalának alapját az Est.hu televíziós rovata adja. „Az új kiadványban kedvcsináló programajánlók is lesznek, természetesen nem olyan rész­letesen, mint az Est-lapokban, de mindkét újságunkat használva a világ teljességét kínáljuk az értelmes elfoglaltságot kere­sők számára” – hangsúlyozta Schindler Endre.