Digitális lap - Digitális lap - Digitális lap - Mediapiac.com

Lapzártánkkor jelenik meg a nyomtatott sajtó évkönyve, a Port­fólió 2008. A tavalyi évhez hasonlóan ismét meg­kértük a kiadványban szereplő ügynökségek vezető munka­társait, mutassák be kedvenc sajtóhirdetésüket, kreatív meg­oldásukat.

munkatársunktól szerk@lapkiadas.hu

Transz-sátor
Kellemesen meglepődtünk, amikor ügyfelünktől, a Volks­wagen Haszonjárművektől azt a nem mindennapi feladatot kaptuk, hogy a Sziget Fesztivál idejére tervezzünk témába vágó dekorációt az Óbudai Autójavító számára. (A keres­kedés ugyanis a Hajógyári-sziget főbejáratánál található.)
Elsőre úgy éreztük, több ge­neráció választja el egymástól a két világot – de aztán épp ebben leltünk rá a megoldásra. A Volkswagen Transporter legendás T1-es szériája ugyanis köztudottan a Woodstock Fesztivál s ezáltal az egész flower power mozgalom jelképévé nőtte ki magát. Így aztán az igazi fesztiválszimbólummá vált VW Transportereknek a Sziget Feszti­válnál méltóbb „sátorhelyet” nem is találhattunk volna.
A látványos plakátok, molinók mind a fiatal, mind a „szakmai” generációk tetszését elnyerték.

Az őrangyal
Az Allianz Lakóközösségi kampány több okból is kedves a szívemnek. Először is azért, mert ez volt az első kampány, amelyet az Allianz Hungária Biztosító Zrt. számára fej­lesz­tettünk és kiviteleztünk. Másodsorban pedig azért, mert sikerült jól megvalósítanunk egy egyedi ötletet. A lakó­közösségeket megcélzó kommunikáció sajtóban, online médiában, rádióban, illetve DM-eszközök igénybevételé­vel zajlott 2008 februárjában.
Az őrangyal ötlete onnan eredt, hogy a társasházak és lakóközösségek rögtön nehézségekbe ütköznek, amint felmerül egy – a közösséget érintő – probléma, például azért, mert a közös területeket ért károk helyrehozatalához vagy a házat érintő beruházásokhoz szükséges pluszforrások előteremtésére a lakók nincsenek anyagilag felkészülve.
A fenti helyzet meg­ol­dá­sának „kreatív megfogalmazása” lett az Ôr­angyal (azaz az Allianz), aki partner a lakó­közösségek bizto­sí­tásában, és pénzügyi téren is segíti azok mű­kö­dését. A megva­ló­sí­tás­ban leginkább az tetszik, hogy valóban egy angyal illúzióját kelti: a század eleji ka­pu üvegén átszóródó fény glóriát és szár­nya­kat varázsol a közös képviselő mögé.

A hajlék nélküliek jövőjéért
Hirdetéseink közül a Hajlék Nélküliek Jövőjéért Alapítvány 1%-os kampányát szeretném kiemelni. A többi munkánktól eltérően ez egy jótékonysági célú felhívás, amely a hajléktalan családokon próbál segíteni. Az alapítvány Sorsfordító prog­­ramja nemcsak anyagi, ha­nem komoly mentális és lelki tá­mogatást is nyújt azoknak a haj­léktalan családoknak, amelyek vál­toztatni sze­ret­né­nek az éle­tükön, de egyedül erre nem képesek. A téma közelsége személyes tapasztalaton alapul. Korábbi irodánk helyszínén a cég dolgozóival felkaroltunk egy hajléktalant, akinek sorsát sikerült megfordítani élete utolsó pár évében. Bízunk benne, hogy a hirdetés révén olyan társadalmi rétegeket tudunk megszólítani, amelyek készek segíteni bajba jutott embertársaikon, és sok hasonló program segítségével még több rászoruló sorsát sikerül megváltoztatni.

Stílusba feledkezve
A megbízás értelmében a fel­adat a Magyarországon már ismert Zalakerámia márka megújítása volt.
A cég új termékstruktúrájával a klasszikus értékeket, a mo­dern designt, a magas minő­séget és a megbízhatóságot kínálja a fogyasztóknak úgy, hogy ezzel trendet teremt a hazai és a nemzetközi piacon.
Az image-kommunikáció so­rán ezen üzenet emocionális transzponálására tettünk ja­vas­latokat, s végül a közülük kiválasztott „Stílusba feledkezve” koncepciót dolgoztuk ki.
A feladatot jelentősen megkönnyítette az az összhang, amely a megbízó és az ügynökség közötti munkát kezdettől fogva jellemezte. Az előkészítést kíválóan támogatták a Zalakerámia által korábban végeztetett kutatások, eredményeiket és követ­keztetéseiket kiválóan fel lehetett használni a kommunikációs stratégia kialakításában.
A széles termékválaszték, a célcsoport sokszínűsége kínálta a lehetőséget, hogy a kreatívötletet sorozatban bontsuk ki.
A négy tagból álló sorozat sajtóhirdetések, plakátok és online bannerek formájában jelent meg. Idén pedig már látható e koncepció folytatása.