Digitális lap - Digitális lap - Digitális lap - Mediapiac.com

Folytatja a hagyományt, de évről évre módosul, alkalmazkodik a piac változásaihoz a Metro Global Creative Awards. A megmérettetés itthoni fázisa ezúttal a szokásosnál nagyobb időintervallumot fogott át: értékelték a magyar Metro tíz évének legjobb hirdetéseit is.

munkatársunktól szerk@lapkiadas.hu

A Metro International immár negyedik alkalommal hirdette meg kreatívversenyét. „A kiírás évről évre változik valamelyest – mondta lapunknak Rubos Krisztina, az MTG Metro Gratis marketingigazgatója. – A kategóriák módosulnak, árnyalódnak, hiszen új típusú versenyről van szó. Miközben fejlődnek a kreatívok, tovább kell gondolni a kategóriákat is.”
Tavaly három kategóriában osztottak dí­jat: értékelték a „klasszikus” hirdetéseket, a kreatív megoldásokat és az integrált kam­pányokat. Az utóbbiak körébe azok a még ma is viszonylag ritka, bár egyre gyak­rabban alkalmazott módszerek tar­toz­nak, amikor a hirdetés üzenetét valamilyen egyéb eszköz is erősíti. Ilyen lehet mond­juk egy osztogatás, egy gerillakampány vagy egy audiovizuális megoldás. Az utób­bi típus különösen érdekes példája az Apple kampánya, amikor az utcán lapot osz­togató fiatalok MP3-lejátszójáról zenét tölt­hettek le az erre fogékony olvasók.
Rubos Krisztina lapunknak elmondta, a rek­lámpiac fejlődése miatt idén már nem ér­tékelték külön a „klasszikus” hirdeté­se­ket, nem volt ilyen megkülönböztetett ka­te­gória, pontosabban beleolvadt a kreatív fe­lületek versenyébe. A kreatív hirdetések sor­rendjét a korábbi évekhez hasonlóan a hír­újság olvasói döntötték el saját ha­zá­juk­ban. A magyar olvasók a Citibank anya­gát hozták ki győztesnek.
Egyre hangsúlyosabb szerepet kap viszont a nemzetközi zsűri által elbírált integrált reklámok kategóriája, amelyben idén külön díjazták a Metro-országokból benevezett kampányokat, illetve a londoni Global Sales nemzetközi szinten megvalósított kampányait. A nemzetközi zsűri döntését a június végén Lisszabonban sorra kerülő díj­átadón ismertetik (mivel lapunk csak ezt kö­ve­tően jelenik meg nyomtatásban, a nyer­te­sek adatait mellékelten közöljük).
A hazai verseny idén kapott egy kis pluszt, ugyanis a magyar Metro tizedik születés­nap­ja alkalmából létrehoztak egy „alkalmi” kategóriát. Ennek keretében a lap mun­­­ka­társai az elmúlt évtized legjobb hir­de­­téseiből választottak ki hatvanat, ame­lyek ezután a hazai szakmai zsűri elé ke­rül­tek.
„Bár a kreatív formátumok csak 2004-ben indultak – jegyezte meg Rubos Krisztina –, az azt megelőző időszakban is születtek re­mek hirdetések, amelyekből bőven le­he­tett válogatni.” A 2005–2007-es évfo­lya­mok hirdetéseiből viszont már nem szelek­­táltak, hanem értelemszerűen az MGCA nevezettjeit vették elő.
A megmérettetésre összehívott zsűri tagjainak tíz év legjobbját kellett volna ki­vá­lasz­taniuk, de a szakemberek végül nem tudtak dönteni két jelölt között: holtversenyben győztesnek hozták ki a Matáv „rajzos” hirdetését és a Vodafone be­ve­ze­tő kampányát, amely „a Te hangod” fő­sor­ral futott.