Szervezetek

2008. 7-8. szám

Vonzóbb helyszínen, több látogatóval

Újabb sikeres Sajtófesztivál

Május 17-én, szombaton 10 és 18 óra között a budapesti Vörösmarty tér adott ott­hont a Sajtófesztiválnak, amelyet a Magyar Lapkiadók Egyesülete (MLE) a ko­ráb­bi év sikerére való tekintettel, hagyományteremtő céllal rendezett meg csak­nem negy­ven kiadó részvételével. Ragyogó napsütésben szórakoztató prog­ra­mok és persze rengeteg lap várta a nagyérdemű olvasóközönséget. A szép számmal megjelent érdeklődők megismerkedhettek a legújabb kiadványokkal, részt ve­hettek a kiadók szervezte író-olvasó találkozókon, és népszerű szerzőkkel beszélgethettek.

bajory ágnes rita szerk@lapkiadas.hu


Az idei Sajtófesztivált új típusú „teaser” sza­­kasz előzte meg: a hét folyamán 21 bu­da­­pesti és 17 vidéki hangulatos kávé­ház­­ban a vendégek számos sajtótermé­ket ol­vas­gathattak, amelyeket a kiadók aján­lottak fel számukra. A kísérleti jelleg­gel megvalósított ötlet a visszajelzések alap­ján nagyon eredményesnek bizonyult.
Maga a rendezvény Budapest központ­jában rengeteg olvasót vonzott. A sze­rencsés helyszínválasztás mellett az idő is kedvezett a Sajtófesztiválnak, amelyen az egységes faszerkezetes, ízlésesen berendezett standok igazi mediterrán hangulatot kölcsönöztek a Vörösmarty térnek.
A kiadók megvásárolható és ingyenes nyom­tatott sajtótermékkel, előfizetői akciós ajánlatokkal, valamint nyeremény­já­té­kok­kal már 10 órától várták az érdeklődőket. A látogatók pillanatok alatt el­kap­kodták a legnépszerűbb lapok ezúttal ingyen osztogatott (remittenda)­pél­dá­nyait. Az ifjúsági és gyermekmagazinokat felsorakoztató kiadói standokon a gyermekes családok ráérősen átlapozgatták az újdonságokat, és az apróságok örömére sokan vásároltak is, illetve a helyszínen előfizettek a termékekre.
A fesztiválhangulatról a színes kísérő prog­ramok gondoskodtak. Az Alma együt­tes – költők megzenésített verseivel – már délelőtt a színpadhoz csalogatta a kicsi­ket, majd a „Jó olvasáshoz szól a Jazz” mottó alatt ismert slágerekkel teremtettek olvasgatós, kávéházi hangulatot.
Kázmér Judit MLE-elnök köszöntője után Támpéldány címmel fiatal divattervezők saját munkájukból komponált látványos egyedi divatperfomanszt adtak elő Laka­tos Márk rendezésében. A zenés összeállítást Hernádi Judit és Pápai Erika kávéházi sanzonokkal folytatta, majd az est zárása­ként Dévényi Tibor és Harsányi Levente vezette fel a Csináljuk a fesztivált! élő különkiadását.

Kiállítói szemmel
„A nyomtatott sajtónak fontos feladata, hogy olvasóbázisát megtartva felve­gye a versenyt az elektronikus médiával, és bebizonyítsa, hogy továbbra is az egyik legfontosabb tájékoztató eszköz – mondta a Pannon Lapok Társasága országos ér­tékesítési vezetője, Bodocz Róbert. – A tavalyi tapasztalatok alap­ján jobban fel tudtunk készülni, és mind a partne­re­inktől, mind az ügyfeleinktől pozitív visszajel­zé­se­ket kaptunk.” A PLT stan­dján jelent meg a Buda­pesti 7 Nap, illet­ve a DMH is.
„A sajtótermékek annyira keresettek voltak, hogy a ta­valyihoz mérten kal­kulált mennyiség három óra alatt elfogyott – tájékoztatott Szűcs Teréz, az Axel Springer projekttanácsadója. – A látogatók számát a Vá­ci utcai turistaforgalom is növelte, és a külföldiek miatt a nemzetközi sajtóorgánumoknak is sikerük volt.” „A rendezvény részleteiről ké­sőn kaptunk tá­jé­koztatást az ügynökségtől, és információk hiá­nyá­ban nem tudtunk egyéni prog­ra­mo­kat szervezni, de a jövőben mindenképpen nagyobb intenzitással ké­szü­lünk.”
„Idén első alkalommal voltunk jelen mint kiállítók, és eredményes részvételről számolhatunk be. Elsősorban az új termékünk, az ingyenes televíziós programmagazinunk tartalmának és terjesztésének a bemutatására fókuszáltunk. Oldott hangulatú, közvetlen be­szél­getések során mértük fel az olvasói véleményeket és igényeket, de szakma­beli­ektől is érkeztek visszajelzések” – mondta Balatoni Attila, a Pesti Est Kft. new business managere.


„Az érdeklődők és a kiadók visszajelzései alapján egyértelműen sikeres volt az idei Sajtófesztivál. Remek ötletnek bizonyult a kávéházi lapolvasgatás kultúráját, hangulatát megteremteni a sajtótermékek bemutatását célzó eseményen – összegezte az eredményeket Havas Katalin, az MLE főtitkára. – Tanultunk az 56-osok terén megrendezett a tavalyi fesztivál hibáiból. A Vörösmarty tér hangulatosabb, benső­ségesebb helyszín egy ilyen programhoz. Elsősorban az olvasókra koncentráltunk, ezért elmaradtak a szakmai kerekasztal-beszélgetések.
Ezekre a találkozókra más fórumokon
– egyebek között az MLE konferenciáján – van lehetőség. Az újságírói, szakmai témák megvitatása szűkebb környe­zet­ben, szakmai berkekben szerencsésebb, mint egy családi rendezvényen. Természetesen az egyes kiadóknak lehe­tő­ségük volt arra, hogy egyénileg író-olvasó találkozót szervezzenek, illetve hogy az olvasókat különböző prog­ra­mokkal magukhoz csábítsák. Az egységes arculatú, a korábbinál nagyobb méretű standokon a kiállítók is kényelmesebben elfértek, és ezúttal a színpadi kihan­gosítás sem zavarta a részvevőket. A látogatók száma lényegesen nagyobb volt, mint tavaly, és az újságok is órákon belül elfogytak.”
Azért a Sajtófesztivált megelőző néhány nap szolgált meglepetésekkel is. „A rendezvény szervezését korábban elvállaló ügynökség alig négy nappal a fesztivál előtt visszaadta a megbízást, és magunkra hagyott a befejezetlen feladatokkal – avatott be minket a részletekbe a főtitkár. – Az egyesület végül a szponzorokat gyűjtő Galenus kiadó segítségével, feszített tempóban fejezte be a munkát, és az utolsó pillanatban minden a helyén állt, így a felkészülést tekintve is több tapasztalattal rendelkezünk már.”
„Az MLE és a kiadók visszajelzései alapján egyértelmű, hogy a hagyományt folytatni kell. A fesztivál beharangozását, a sajtó­megjelenéseket azonban kevésnek találtam. Hiszen közös érdekről, a sajtó nép­szerűsítéséről van szó, és a potenciális érdek­lődők tájékoztatásához a sajtó lenne az egyik legkézenfekvőbb csatorna” – utalt a hiányosságokra Havas Katalin.


Villáminterjú Kázmér Judittal
Mi volt a célja az idei Sajtófesztiválnak?
A rendezvénnyel kapcsolatban két fontos cél­kitűzést tar­tottunk szem előtt: a sajtó­szakmának legyen le­he­tősége arra, hogy meg­mu­tassa magát, és köz­vet­le­nül találkozzon az olvasó­kö­zönséggel. Mivel az olvasói bázist – egyre szűkülő szabad­ide­jében – mind több tájékoztatási fórum csábítja, dolgoznunk kell a nyomtatott sajtó népszerűsítéséért. Tavaly a tagvállalatok közös javaslatára „élesztettük fel” a nyomtatott sajtó fesz­ti­válját, mert az elektronikus média előretörése mellett meg kell mutatnunk, hogy a nyomtatott sajtó piacán is van megújulás.
A rendezvény előkészítése során adódtak nehézségek.
Mivel a fesztivált szervező ügynökség az utolsó pillanatban „beadta a kul­csot”, magunknak kellett kézbe venni az irányítást, és a körülmények dacára pár nap alatt elég jól áthidaltuk a problémákat. Lassan a rendezvényszerzés csínját-bínját is elsajátítjuk. Kisebb-nagyobb hibák ezúttal is felmerültek, a legközelebbi alkalommal azonban ezeket is orvosoljuk.
Ezek szerint jövőre is lesz Sajtófesztivál?
Az új tapasztalatokkal felvértezve mindenképpen folytatjuk ezt a ha­gyományt.
Annak ellenére, hogy a tavalyi fesztiválhoz képest jóval kevesebb kiadó vett részt kiállítóként?
A kiadók több mint a fele, 38 tagvállalat állított ki, és hiányoltam a többi lapkiadó aktivitását. De azoknak a kiadóknak a helyszínre látogató munkatársaitól kaptam pozitív visszajelzést, akik idén nem jelentek meg saját standdal.
Mi lehetett ennek az oka?
A fesztiválokon való részvétel bizony komoly összeggel terheli meg a marke­ting­büdzséket, de esetünkben a kiadások nagyobb részét az MLE állta. A kiállítóknak csak a standjukról és a saját termékeikről kellett gondoskodniuk, ­illetve korábban hirdetési felület formájában publicitást kellett biztosítaniuk a Sajtófesztiválnak.
Úgy vélem, a jövőben innovatív megoldásokkal kell erősíteni a nyomtatott sajtót, nem pedig az elektronikus média árnyékában gondolkodni és temetni a lappiacot. Ezek egyike lehet a sikeres Sajtófesztivál, amelyre még nagyobb tömegeket kell csábítani. A nyár elején zajló egyéb belvárosi rendezvények erősíthetik is egymást, hiszen több látogatót vonzanak a városba. A lényeg az olvasó és az olvasás, nekünk pedig együtt kell működnünk annak érdekében, hogy a lapok és az olvasók egymásra találjanak.