Digitális lap - Digitális lap - Digitális lap - Mediapiac.com

Kiemelkedően sikeres évet tud maga mögött a hazai glossypiac. Új nemzetközi divatmárkák fedezték fel maguknak Magyarországot, de a havi glossy magazinok fejlődésére ösztönzőleg hatott az Éva és a Marie Claire megjelenése is. A két új szereplő megbolygatta a piacot, és még aktívabb lapvásárlásra ösztönözte a harminc év feletti nőket. A vonat csak most indult, a vágány mellett tessék vigyázni, a kiadók idén is számos meglepetéssel készülnek…

erős-hajdu szilvia szerk@lapkiadas.hu

Mind nemzetközi, mind hazai szinten a glossylap-piacot az erős márkák jelenléte határozza meg. A vásárlóerő nö­ve­ke­dé­sé­vel párhuzamosan itthon is egyre több nem­­zetközi luxusmárka nyit üzletet, az Andrássy út egyre inkább a divat fő­ut­cá­já­vá válik. Ennek és az önmagával szemben egyre igényesebbé váló magyar nőknek kö­szönhetően a honi glossypiac szépen fej­­lődik. A glossyk olvasói itthon is a vá­ro­si, jól képzett, jól szituált családos vagy szing­li nők közül kerülnek ki. Számukra fon­tos a külső megjelenés, hogy mindig von­zók legyenek, nem vetik meg a szó­ra­ko­zást, de zenét hallgatva vagy egy könyv­ben elmélyülve otthon is szívesen időz­nek. Nem rabjai a mindennapi te­en­dők­nek, és mindig jól akarják magukat érez­ni a bő­rük­ben, egészségesen önzőek: ér­deklik őket a fitnesz- és wellnesstanácsok, a smin­ke­lés titkai és a frizuraötletek is.

A műfaj hazai szereplői
A Sanoma nőiglossy-portfóliója – Cosmo­po­litan, Marie Claire, Wellness, Nők Lapja Évszakok – tavaly piaci átlagon felüli növekedést tudott elérni. A 16–30 éves nőket megszólító Cosmo­politan az elmúlt évben ünnepelte tizedik születésnapját Magyarországon, ekkor a lapot a legfrissebb nemzetközi trendek alapján tartal­milag és formailag is megújította a kiadó. A hazánkban 2007-ben napvilágot látó Marie Claire itthoni megjelenése előtt már 27 ország több mint 21 millió női olvasójának tetszését nyerte el, és nálunk is hasonlóan sikeresnek bizonyult. A lap egyedi össze­tételét kínálja az erőteljes, provo­ka­tív újságírásnak, az inspiratív, hozzá­fér­he­tő divatnak, a szépségápolásnak és az élet­stílusnak. A Marie Claire a társadalmi fe­lelősségvállalás tudatosítására is kü­lö­nös hangsúlyt fektet, és ennek érdekében folyamatosan akciókat szervez.
„A hazai glossypiacon valóban egyre több magazin versenyzik, de még számos nagy nemzetközi brand hiányzik a piacról, melyek a glossy divatmárkákhoz hasonlóan hamarosan Magyarországon is felbukkannak majd” – véli Lipták Tímea, a Marie Claire lapigazgatója.
A több mint hatvan éve indult Elle magazint világszerte negyven országban 22 millió nő olvassa havonta. A Magyarországon hét éve megjelenő lap stílusos, szellemes, szexis karaktere jól felismerhető és semmivel össze nem téveszthető. Az Adoc-Semic kiadó stábja a nemzetközi hagyo­mányoknak megfelelően műfajteremtő ambíciókkal vágott bele a lapkészítésbe.

„Kezdetektől fogva arra törekedtünk, hogy az olvasók úgy tekintsenek a lapra, mint egy tanácsadóra, aki a divat és a szép­ség szakértőjeként segít nekik meg­teremteni önmagukat, de szellemi téren is irányt mutat – hangsúlyozza Vass Virág, a lap főszerkesztője. – Felrajzoltuk egy új típusú, önmagával és környezetével szemben igényes intellektuális nő képét, aki nem harcos feminista, harmóniában él saját nőiességével és környezetével, nyitott a társadalmat foglalkoztató problémákra, érdeklődik a kultúra iránt.”
Az Elle publicistái között több irodalmár is van, akik a komoly üzeneteket is humorral fű­szerezve, könnyedebb stílusban, de igé­nye­sen tárják az olvasók elé. Az elmúlt hét év­ben az Elle Magyarországon is bűv­kö­ré­be vont egy érett gondolkodású, jó humo­rú, igényes közönséget, amely ki­emel­kedő vásárlóerejének köszönhetően a hirdetők széles körének jelent ideális cél­csoportot.
„Az Elle és Elle Dekor magazinok számára különösen sikeres és eredményes év volt a tavalyi. A kategóriában megjelenő két új piaci szereplő hatására az olvasók számára jól láthatóan differenciálhatóbbá vált a lap­választás. Az Elle eladottpéldány-szá­ma növekedett, és a lap a hirdetési pia­con is megőrizte a 2004-ben kivívott ve­ze­tő helyét” – tudtuk meg Kovács Anita hir­de­tési igazgatótól.
A tavaly márciusban, nőnapra standokra ke­rült Éva hazai fejlesztésű termék. A hosszan tartó, gondos munkával elő­ké­szí­tett kiadvány rövid idő alatt sikeres és rentábilis lett, a harmincas nő magára ismert a lapban. Margaret Ann Dowling, a magazint kiadó Marquard Media Magyar­ország ügy­ve­zető igazgatója szerint ez annak köszön­hető, hogy a lap minden ap­ró momentumában jól tervezett, nincse­nek benne véletlenek.
Az Éva gyors sikerének titka a kiváló ­nyom­dai minőségen túl mindenképpen a témaválasztásában rejlik, a magazin tipi­kus olvasója egy anyagilag független, a tiné­dzser­kori szerelmeken már átesett, önma­gá­val és a világgal tisztában levő nő, aki általában tudja, mit várhat az élettől, mire számíthat a társától, gyermekétől, kollégáitól. Számára a glossy kivitelű lap az önmagával szemben támasztott igé­nyes­sé­get jelöli, kevésbé érdeklik a hí­res­sé­gek viselt dolgai, de szívesen fogad ta­ná­csot, ötletet azzal kapcsolatban, hogy hová járjon a gyerek, milyen új recept­öt­let­tel frissítheti a repertoárt, és hogyan őriz­heti meg szépségét.
„Az Éva rólunk, nekünk szól, téma­vá­lasz­tá­saiban megjelennek napi örömeink, gond­jaink. A vendégszerkesztő olvasóknak és az aktív internetes kapcsolatnak kö­szönhetően pontosan tudjuk, mit várnak tőlünk, mit tartanak érdekesnek, hasz­nosnak a minket választók” – emeli ki Pócsik Anita főszerkesztő.

Ajándékokkal is kedveskedj!
Az Axel Springer ötvenezer példányban nyomott Gyöngy magazinja februártól új külsővel és felfrissült tartalommal került az újságosstandokra. A megnövekedett oldal­szám csak egy az olvasóknak nyújtott bónuszok közül, a lap grafikai megoldásai elegánsabbak lettek, és ezentúl minden hónapban jár valami ajándék a magazin mellé – tudtuk meg Bokor Klára fő­szerkesz­­tőtől. Megfogalmazása szerint
„a Gyöngy tartalmi koncepciója egy hár­mas­­ság­ra épül, azaz mindaz fontos a lap szá­mára, ami igazán számít – rajtad, ben­ned és körülötted”.
A magazinpiacon rendszerint alacsony az előfizetők aránya, a kedvezményes díjak és az ajándékok hatására sem válnak hosszú távon hűségessé a női olvasók. Elégedett lehet az a kiadó, melynek előfizetői bázisa eléri a 20 százalékot. A kiadványok leginkább a standokon küzdenek meg egymással, a zárt csomagolás miatt sok­szor csak a címlap vagy a mellékelt aján­dék alapján.
Lipták Tímea úgy látja, az új előfizetők toborzására és a régiek megtartására alkal­mas a Sanoma által kiadott Cosmopolitan VIP-kártya, mellyel hűséges vásárlóik jelentős kedvezménnyel vásárolhatnak vagy vehetnek igénybe különböző szolgáltatásokat.
Az Elle rendszeres közönségtalálkozókkal és a 2006-ban bevezetett Elle shopping kártyával fűzi még szorosabbra a kapcsolatot olvasóival és előfizetőivel. A májusi Elle–Mango VIP Shopping Night alkal­mából a divatcég minden termékét 20 százalék kedvezménnyel vásárolhatták meg a lap olvasói.

Glossy a világhálón
Az internet világa nem ismeretlen a tipi­kus glossyolvasók előtt, akik gyakran kattintanak tanács vagy csak olvasnivaló után kutatva kedvenc magazinjuk weblapjára. A Gyöngy nem működtet honlapot, de a ki­adó tervei között szerepel, hogy a jövő­ben a magazinoknak is létrehoznak majd önálló weboldalt.
Az online tartalomszolgáltatóként is aktív Sanoma nagy figyelmet fordít a glossyk hon­lapjaira. A Cosmopolitan internetes ol­da­lát tavaly frissítették fel, számos új szol­gál­tatást vezettek be, és a minőségi tarta­lom­ról önálló szerkesztőség gondoskodik. A Marie Claire online jelenléte is intenzív, a lap által szervezett ese­mé­nyek­ről külön hírlevélben értesítik az olvasókat.
Kényes, de bátor ötlet volt az Éva magazin szerkesztőitől, hogy aktív véleményformálásra buzdították olvasóikat. A nyom­ta­tott magazin szinte minden cikkhez vár­ja a kritikát vagy dicséretet, s a hölgyek nem is hagyták cserben a kiadót, szép szám­ban érkeznek a kommentek. Az Éva web­lapján található fórumon nem csak a ma­gazinban megjelenő cikkekkel, hirde­té­sekkel kapcsolatban mondanak vé­le­ményt az olvasók, a kialakult virtuális ba­ráti kör egyéb tapasztalatait is megosztja egymással.
Az Elle internetes oldalán az aktuális lapszámból olvashatnak ízelítőt a látogatók, de ha feliratkoznak a hírlevélre, már a meg­jelenés előtt bepillanthatnak a kö­vet­kező szám tartalmába, információt kap­hat­nak az olvasók körében népszerű és ked­velt nyereményjátékokról, és idő­ben értesülhetnek az Elle-ben megtalálható különleges ajánlatokról, aján­dé­kokról. Vass Virágtól azt is megtudtuk, a szer­kesz­tő­ség már dolgozik a honlap megújításán.