Digitális lap - Digitális lap - Digitális lap - Mediapiac.com

Kozák Ákost, a GfK Hungária ügyvezető igazgatóját választotta elnökké a Ma­gyar Marketing Szövetség (MMSZ) május 20-án tartott közgyűlése. Az új alelnök Simon András, a Magyar Telekom-csoport kommunikációs igazgatója lett. A korábbi elnök, Horváth Krisztina, a Raiffeisen Bank vezérigazgató-helyettese bővülő munkahelyi elfoglaltsága miatt nem jelöltette magát.

munkatársunktól szerk@lapkiadas.hu

Kozák Ákos, a Magyar Marketing Szövetség most megválasztott elnöke lapunknak úgy fogalmazott, a múlt értékelésénél sokkal fontosabb a jövő. A szakember évek óta az MMSZ tagja, de az elnökségbe csak tavaly került be. „Megtetszett ez a munka, úgy éreztem, szívesen vállalnám az elnöki pozíciót. Az elnökségben volt erre fogadókészség, a marketingszakmá­ban pedig szükség” – mondta.
Az új elnök szerint újra kell pozicionálni a mar­ketinget a vállalati és a tudományos élet­ben. „A marketing szónak napjaink­ban van egyfajta negatív konnotációja. Az el­múlt évtizedben azt tapasztaltuk, a marketing-döntéshozóknak új típusú kérdé­se­ket tesznek fel, ám a marketingterület nem tudott új szerepet kialakítani magának a vállalatok életében. A munka szín­vo­nalas elvégzésének alapfeltétele a komp­lex látásmód, ám egy profi marke­tingesnek ma már pénzügyileg is értenie kell a vállalat működését. A marketinget egzakt vál­lalati feladattá, tudománnyá kell tenni” – fogalmazott.
Kozák Ákos elmondta, napjainkban ren­ge­teg kommunikációs szakembert ké­pez­nek, ám a kommunikáció csak egy szelete a marketingtevékenységnek. Utóbbival kap­­csolatban hangsúlyozta, a marketing sze­repének erősítéséhez elengedhe­tet­len a tevékenység mérése. Általánossá kell ten­ni a ROI- (return on investment) mé­ré­se­ket, hogy a marketing funkciója és ha­tá­sa világossá váljon a vállalatok mű­kö­dé­sé­ben. „És persze a marketinges is kapjon tá­mogatást a vállalaton belül, azaz kapjon meg­felelő büdzsét a feladatokhoz” – tette hozzá.
Kozák Ákos lapunknak elmondta, a szö­vet­ség egyik kiemelt feladatának tartja a ma­gyar tudástőke megismerését, fel­mé­ré­sét: „Lássuk, milyen utat tettünk meg 25 év alatt, míg eljutottunk a propagandától a profi marketingig. Marketing a rend­szer­váltás előtt is létezett, voltak szakem­be­rek, akik színvonalasan művelték, de a mar­ketingszemlélet nem hatotta át a ma­gyar vállalati kultúrát.”
Az MMSZ (és a marketing) ismertségének, el­ismertségének növelése érdekében a kö­zel­jövőben számos konkrét lépést tesz­nek. „A Budapesti Gazdasági Főiskola ha­ma­rosan készít egy kutatást a Magyar Mar­keting Szövetség megítéléséről – mond­ta a szervezet elnöke –, szeptemberben, az egri Reklámkonferencián pedig lesz egy szekció a marketing méréséről, ame­lyet én fogok vezetni. Az MMSZ a Kont­rolling Szövetséggel is közös rendez­vényt tervez.”
Kozák Ákos hangsúlyozta, az új szemlé­le­tet az oktatásba is át kell vinni. „Nem elég egyes elemeket megtanítani, a marke­tin­get a vállalat működésébe kell integrálni. A marketing mérjen (piacfeltárás és kuta­tás révén), de a marketingterület ha­té­kony­sága maga is legyen mérhető.” Az ok­tatás hatékonyságát az MMSZ te­vő­le­ge­sen is erősíti. „Professzionális workshopokat fogunk rendezni, amelyek egy-egy kérdéssel magasabb szinten fog­lal­koz­nak. És – ha az elnökség egyetért – ipar­ági rendez­vé­nye­ket is szervezünk majd.”
Kozák Ákos a hatékony működés garanciájaként említette, hogy megvan a foly­to­nosság a szövetség vezetésében, sike­rült megtartani több korábbi elnökségi ta­got is. Nem kevésbé fontos a társzer­ve­ze­tek­kel való olajozott együttműködés. En­nek hangsúlyos próbája lesz az idén a Rek­lám­szövetség és az MMSZ közös egri kon­fe­renciája. „Ha a rendezvény ilyen formá­ban jól sikerül, akkor közösen ­visszük to­vább. Ahol van lehetőség a ­szinergiák ki­ak­názására, ott közösen kell dolgozni. A rek­lám a komplex marketingtudomány része, a 4 P egyike a promóció” – mondta az MMSZ elnöke.