Digitális lap - Digitális lap - Digitális lap - Mediapiac.com

„A mostani változtatás évek óta a levegő­ben van – mondta lapunknak Murányi Marcell főszerkesztő. – A Blikk tizennégy évig lényegében változatlan formában jelent meg. A mostani lapátalakítás alapja az a 2006-ban elvégzett kutatás, amelyben felmértük, mit szeretnek és mit nem szeretnek az olvasóink, milyen akadályok állnak a fejlődés útjában. De számoltunk azokkal a javaslatokkal is, amelyeket a lapkészítők tettek.” Baranyai Szabolcs marketingvezető hozzátette, a kutatások összetettek, sokrétűek voltak, a hagyo­mányosnak tekinthető fókuszcsoportos vizsgálatok mellett új módszereket is al­kal­maztak, így például külön tesztelték csak a designmegoldásokat, vakszöveggel, a formai eszközökre koncentrálva.
A kétéves munka eredményét tükröző tördelés legfeltűnőbb eleme a nagyobb fejléc. A korábbinál jobban elkülönülnek egymástól a vezető anyagok és a hírek.
A rovatok saját színkódot kaptak, hogy orientálják az olvasókat. A lapstruktúrában új rovatok is megjelentek, mint a nap témája és az olvasói fórum. A kiadvány teljes betűkészletét is lecserélték.
A mostani formai megújulást kommentálva Murányi Marcell hangsúlyozta a minőségi fejlesztés fontosságát: „A Blikk példányszáma jóval magasabb, mint a két legnagyobb politikai napilapé együttvéve. Kiadványunkat nem bulvár-, hanem tömeglapként definiálom. A Blikk az utóbbi fél-egy évben gyakran idézett újság lett, javult a benne megjelenő információk minősége. Utat keresünk az AB státusúak szélesebb köréhez, akik közül egyébként már ma is többen olvasnak bennünket, mint bármely más lapot. De arra törekszünk, ne tagadják le, hogy fogyasztják a Blikket. Tudatosítani akarjuk az emberekben, hogy itt komoly szer­kesz­tői munka folyik.”
Arról persze nincs szó, hogy a Blikk megszűnne bulvárlap lenni, de a hangsúlyokon változtatni akarnak. „A bulvár napjainkra szitokszó lett, ezért kerüljük a használatát – mondta Murányi Marcell. – Be fogjuk bizonyítani, hogy lehet olyan újságot csinálni, amely minden témáról színesen és szórakoztatóan ír. Akik csinálják, már ma is komolyan veszik a lapot. Azt akarjuk, azok is vegyék komolyan, akik olvassák.”

Szélesebb spektrum felé
Papp Gábor lapigazgató kiemelte, az AB státusú olvasók megnyeréséért tett lépések nem azt jelentik, hogy a korábbinál feljebb pozicionálják a Blikket: „Ilyesmiről nincs szó, inkább azt mondanám, szélesítjük a spektrumot, úgy nyitunk a magasabb státusúak felé, hogy közben ne veszítsük el a régi olvasókat.”
A kiadó reményei szerint javuló minőségű la­pot nem készítik többen, mint eddig, de a kollégák munkájukat jobb körülmények kö­zött fogják végezni. „Fejlesztettük a ­szer­kesztőségi infrastruktúrát – mondta Papp Gábor –, de ezen túlmenően is sok mind­enhez hozzá kellett nyúlni. Nagy­já­ból százfős csapattal dolgozunk, a Vasárna­pi Blikk és az online készítőivel együtt. Lé­teznek ennél nagyobb szerkesztőségek is, de így is mi vagyunk ott a legtöbb helyen.”
Murányi Marcell szerint az a leghaszno­sabb befektetés, amit a munkatársak kép­zé­­sére fordítanak. „Próbáljuk újra­ér­tel­mez­­ni, mi a Blikk. Nem akarjuk megtagadni, hogy bulvárlap, de túl kell nőni ezen. Tré­ningeket, továbbképzéseket tartunk, hi­szen az iskolákból rosszul képzett új­ság­írók kerülnek ki, akiknek el kell sajátítaniuk bizonyos technikákat az információk ellenőrzésével, feldolgozásával kapcsolatban. Oknyomozásban jártas újságírók is tréningelték a kollégákat” – magyarázta.
Bár a Blikk átalakítását – Mihók Attila, a lapot megjelentető Ringier ügyve­ze­tő­jé­nek szavai szerint – nem a piac kénysze­rí­tet­­te ki, a kiadvány évek óta stagnáló, egyes időszakokban csökkenő példányszáma nyilván erősítette a változtatás igényét. Murányi Marcell úgy fogalmaz, 2006 fordu­­lópont volt az ország életében: „A meg­szo­­rítások hatása jelentkezett a sajtó­piacon. A Blikkért hét Tesco-kifli árát kell kifi­zet­ni, sokan meggondolják, havonta hány al­kalommal veszik meg. Az internet­hasz­ná­lat további terjedése is negatívan hatott a példányszámra, s a terjesztési piac átala­ku­lásával is vesztettünk előfizetőket. És elő­fizetőt szerezni nehéz, visszaszerezni pe­dig lehetetlen. Ám ha a gazdasági hely­zet javul, a sajtó helyzete is javulhat.”
Papp Gábor szerint a médiapiac egyik jellemző változása, hogy a tartalom ma már nem tud exkluzív maradni. Azaz a jobb minőségű tartalom előállítása fontos, de önmagában nem garantálja a sikert. Legalább ilyen lényeges az értékesítés támogatása, a hatékonyabb disztribúció és
a különböző területek együttműködése a kiadón belül. A szakember lap tanácsadó és szolgáltatói jellegét is hangsúlyozta: „Segítenünk kell az embereket abban, hogy értelmezzék a világot, és választ találjanak a konkrét problémáikra.”

Újítás és eredmények
„Nagy felelősség, hogy mi készítjük a legnagyobb példányszámú újságot – tette hozzá Murányi Marcell. – Ehhez adunk most új arculatot. A Blikk mindig trendsetter volt, állandóan próbálták utánozni. Most nehéz lesz utánunk jönni. Letisztultabb, kicsit magazinosabb, modernebb a megújult lap. Merész dolog egyszerre ennyi mindent megváltoztatni, de fél év múlva érzékelhető lesz az eredmény.”
A megújult Blikket kommunikáló kampányról Baranyai Szabolcs elmondta, a döntést kisebb dilemma előzte meg. Egyfelől ez egy új termék, amely image-kommunikációért kiált. Másfelől a példányszámnövelés is cél, ami viszont promóciót igényel. Végül az utóbbi alternatíva mellet döntöttek. „A most induló kampány az új nyereményjátékot nép­szerűsíti. Fő célja az eladásösztönzés, de a kampányban benne vannak az új image-et kommunikáló elemek is – magyarázta. – Csak a nyereményről beszélni szakmailag nem kielégítő, komplexebb üzenetre volt szükség: márkát építeni, lojalitást növelni, elérni a magasabb státusú olvasókat is.”
A Blikk Bumm nyereményjáték augusztus 25-étől szeptember 28-áig tart. Ingyen kaparós sorsjegy jár a lap mellé, amelyet a Ringier saját nyomdája ragaszt be, a Blikk gyártási folyamatába integrálva. „Ilyen nagyságrendű beragasztás még nem volt Európában” – mondta Baranyai Szabolcs. A promóció minden klasszikus felületen, azaz nyomtatott sajtóban, televízióban, rádióban, óriásplakáton zajlik, amit jelentős online támogatás és járműreklám is kiegészít. A kampányt megelőzően, a nagy sikerű Sziget Fesztiválon is elkezdték hirdetni a megújulást, az augusztus huszadiki ünnepen pedig hatvanezer palack hűtött Blikk-ásványvizet osztottak szét.