Digitális lap - Digitális lap - Digitális lap - Mediapiac.com

A Sziget Fesztiválon való részvétel idén is bebizonyította a kiállító kiadóknak, hogy van létjogosultsága ott a termékeik népszerűsítésének. A Magyar Lap­kiadók Egyesülete számítása pedig ismét bevált, az olvasásranevelési program a Szigeten is „megállja a helyét”. Az érdeklődő, visszatérő szigetlakók örömmel vették az ingyenes újságolvasás lehetőségét.

bajory ágnes rita szerk@lapkiadas.hu

A Magyar Lapkiadók Egyesülete (MLE) egyik legfontosabb feladatának tekinti, hogy az újságolvasást a fiatalok körében is népszerűsítse. Az elektronikus sajtó tér­hódítása mellett kiemelt fontosságú a ­nyom­tatott újságok piacának megtartása, illetve erősítése. Az MLE megragad minden olyan lehetőséget, amellyel a felnövekvő generációt közelebb hozhatja a nyomtatott tartalmakhoz. A Sziget Fesztivál immár három éve alkalmat ad az egyesületnek arra, hogy a fiatal korosz­tályt megismertesse a kiadók lapjaival.
A tapasztalatok azt bizonyítják, hogy van igény egy újságolvasós békeszigetre az egy hétig tartó hajógyári „rockpartin”. Kétségtelen, hogy a fergeteges esti koncer­teké a főszerep, de a délelőtti ébrede­zős, kávézgatós hangulat mellé dukál egy-egy friss lap. Tévedés ne essék, a szigetlakók nem nulladik típusú találkozásként élték meg a különböző sajtóorgánumok megjelenését a rendezvényen. A visszajáró fesztiválozók már azt is tudják, mely standoknál szerezhetik be maguknak a napi sajtópenzumot, illetve az alkalmi látogatók is hasznos szolgáltatásként ér­té­kel­ték a kihelyezett állványokon ingyen kínált kiadványokat. Ottjártunkkor Kovács Lilla, tizenhat éves budapesti gimnazista ép­pen az ifjúsági magazinokat lapozgatta. Bár ő nem maradhatott a késő esti ­prog­ramokon, kora délután sem unatkozott a Szigeten.
Az MLE ezúttal is a nagyszínpaddal szemben található Pressz/szó standon adott ­ott­hont a 32 kiadó csaknem 1500 felajánlott újságjának. Az egyesület olvasásra­ösztön­zési feladatát a Nescafé által kínált szol­gáltatással kiegészítve hozta „tető alá”, a stand alsó szintjén étkező és ká­vé­zó, valamint természetesen újságok vár­ták a látogatókat, míg a felső szinten a kiadók részére kialakított VIP-teraszról re­mek rálátás nyílt a nagyszínpadi koncer­tek­re. A friss lapok legnagyobb részét a Média­LOG szállította a helyszínre a hajnali órákban.
A Pressz/szón kívül több terjesztési ponton is hozzá lehetett jutni a sajtó­orgá­numok­hoz. A feladatok ellenőrzését, a fesztivállal kapcsolatos szervezési teendőket személyes terjesztéssel is kiegészítette Bakura Emília, az MLE munkatársa.
A megmaradt lapokat olykor rikkancsként osztogatta az ébredező szigetlakók között, ily módon reklámot is generált a kiadóknak.
A szakember elmondta, hogy a fiatalok örömmel vesznek minden ingyenes szolgáltatást, hiszen az egyhetes bulizás és az ott-tartózkodás meglehetősen költséges. Az MLE munkatársa hiányolta azt, hogy nem voltak külföldi lapfelajánlások, holott az idelátogatók csaknem fele más országból érkezett. Éppen ezért talán va­la­mivel hatékonyabbnak érzi a célközönség megszólítását az EFOTT-on és a VOLT Fesztiválon.

Ingyen van, de megbecsülik
„A korábbi évek tapasztalataira alapozva kellő mennyiségű újsággal készült az egye­sület. Az ingyenesség ellenére a bulizók nem fosztották ki az állványokat, és nem gyűjtötték be a drágább magazinokat, hanem érdeklődés vagy kíváncsiság szerint helyben forgatták őket. A nagy­szín­pad közelsége miatt ugyanakkor pódium­beszélgetésekre vagy író-olvasó talál­kozó­ra idén nem volt lehetőség” – tette hozzá Bakura Emília.
Az esti rendezvényeken a fiatalok belefeledkeztek a hangulatba, és akkor már har­madlagos volt az újságok vagy a külön programok szerepe. Alanis Morissette koncertje közben is beszédbe elegyed­tünk azonban egy olyan látogatóval, aki a megmaradt kiadványok között válogatott. „Nem a koncertet minősítem ezzel, pusztán összekapcsoltam a kellemest a hasznossal” – mondta a megszólított, Radnai György.
A HVG Café eddig minden évben egy ki­csit megújulva, de egy teljesen egyedi brand­del várta a „véleményvezér” fiata­lo­kat. Látványos színpadtechnika és feliratos molinók helyett fiatal képzőművészek által dekorált, mediterrán hangulatú standdal csalogatta a látogatókat, amely kellemes beszélgetős, esti bulizós szeg­letet nyújtott a fesztiválozóknak.
A HVG-programszínpad egyben ta­lál­ko­zási pont is a visszajáró szigeteseknek. Hlavács Zsuzsanna, a HVG marke­tingmenedzsere elmondta, a cél elsősorban az, hogy közelebb hozzák a laphoz
és egyúttal megismerjék az olvasókat.
„A fesz­­tiválon márkaépítésre van le­he­tő­sé­günk, és egyedi stílusunkkal a Szigeten is értéket szeretnénk közvetíteni. Az el­múlt hét év tapasztalatai alapján nem az előfizetői akciókra fókuszáltunk, inkább
a kiadványainkat népszerűsítettük, és minél több olvasót próbáltunk elérni” – össze­gezte a koncepciót a marketing­mene­dzser. „A kihelyezett lapok mellett mutatványszámokat biztosítottunk azok számára, akik igényelték, illetve a délelőtti Café-olvasósarokban lehetőség nyílt valamennyi kiadvány böngészésére, beleértve a HVG saját kiadású könyveit is. Fotó­saink freecardokat is készítettek, ame­lyeket az előző napi Sziget-fényké­pek­ből állítottak össze” – sorolta az ese­mé­nyeket a HVG munkatársa.
A HVG Szigetről szóló külön mellékletét nagyobb példányszámban terjesztették az óbudai szabadtéri rendezvényen, illetve hírautomatákat is elhelyeztek itt. „Jól bevált marketinges ötleteinket, az esőka­bátot vagy a hosszú szívószállal felszerelt »vödörpoharat« már több itt te­vé­keny­ke­dő cég is átvette. Jövőre is tartogatunk újdonságokat” – nyilatkozta a marketing­menedzser, majd hozzátette: „Elsősorban szórakoztató, jó hangulatot teremtettük. Minden bizonnyal ez alapozhatta meg a pozitív visszajelzéseket és a visszatérő olvasókat.”

Márkaépítés
A Népszabadság marketingigazgatója, ­Czin­gráber Eszter a Sziget Fesztiválon való részvétellel a márkaépítés elsőd­le­ges­ségére helyezte a hangsúlyt. Lapunknak elmondta, hogy presztízsfontosságúnak tartja a kü­lön branddel való, igényes megjelenést. „Márkaüzenetünk van azzal, hogy a Szi­ge­ten napilapként kiállítottunk, mint ahogy annak módjával is – avatott be a rész­le­tek­be a szakember. – Idén komp­lett vendég­látó­egység fogadta a feszti­válozókat, ahol a kávézóban a kora dél­utánig tartó idő­szak­ban Népszabadság-menüvel vártuk a látogatókat. A nagyszínpadi koncertek után indult be igazán az élet a standon, hiszen külön DJ gondoskodott a zenéről, és a kávézóból átalakított terület remek tánctérnek bizonyult.”
„Aktivitásunkat elsősorban a magyar vendégekre fókuszáltuk, de nem pél­dány­szám-növekedést várunk a Szigeten való jelenléttől, inkább közvetlen, kötetlen kommunikációra törekedtünk” – össze­gez­te a stratégiát a marketingigazgató.
A fiatalok felé irányuló nyitottság erősítését indokolva hozzátette: „Fon­tosnak tartjuk, hogy azok a fiatalok, akik nem rendszeres napilapolvasók, és a Népszabadság brandről sincsenek kialakult elképzeléseik, lendületes, fiatalos, »cool« jellemzőket is lás­sanak a márkánkban.”
A napilapot külön újságterjesztő pontokon nem árusították, csatlakoztak azonban az MLE programjához. A szabadtéri rendezvény egy hete alatt a Népszabadság öt alkalommal Sziget-mini néven Szi­get­tel foglalkozó mellékletet is megjelentetett, amely amellett, hogy bekerült a buda­pesti és Pest megyei lapszámokba, önálló életet is élt a rockfesztiválon.