Digitális lap - Digitális lap - Digitális lap - Mediapiac.com

Valószínűleg rajtam kívül senkit nem érdekel, mégis elárulom, hogy egyetemista koromban, Debrecenben éveken keresztül nap mint nap elolvastam egy különös falfirkát. A Nagyerdei strandot övező kőfalon állt a következő felirat:
Olvasszátok be
A mondat itt nyilvánvalóan nem ért véget, de a graffitizőt megzavarhatta valaki. Aztán soha többé nem tért vissza, hogy befejezze a mondandóját, a diktatúra meg túl slampos volt már ahhoz, hogy a sajátos jelszót eltüntesse onnan. Így aztán az egyes villamos utazóközönsége évekig töprenghetett a felszólítás értelmén. Jómagam kicsit úgy éreztem, ez valamiféle ­misz­tikus üzenet a jövőből, egy majdan bekövetkező helyzet megoldása.
A hajdani falfirka nemrég A hatékony sajtóhirdetés konferencia kapcsán jutott eszembe, amely immár az ötödik rendezvényünk ezzel a címmel. Programjáról, előadóiról most nem írnék rész­letesen, akit érdekel (remélem, sokan vannak), lapozzon a 14–15. oldalra.
A nyomtatott sajtót napjainkban két irányból fenyegeti veszély. Egyrészt az olvasók felől, akik egészen más módon fogyasztják a médiát, az információt, mint korábban. Megszűntek passzív fogyasztónak lenni. Elunták a megmondóemberek kinyilatkoztatásait. Maguk is alakítani akarják a történéseket, el kívánják mondani a véleményüket, részt akarnak venni a hírgyártásban, a világ értelmezésében. Ehhez a nyomtatott megjelenés fontos, de már nem elégséges.
A másik veszély a hirdetési piac felől jön. Mind többen, sőt néha úgy tűnik, már túl sokan akarják szeletelni a mérsékelten növekvő reklámtortát. A hagyományos reklám pedig egyre kevésbé működik az egyre nagyobb zajban. (Akinek erről mindjárt a sajtó jut az eszébe, gondoljon inkább arra, mit jelent a kereskedelmi tévékben sugárzott reklámblokkok szempontjából a megállítható, előre- és visszatekerhető, a nem kívánt részek átugrására kiválóan alkalmas digitális sugárzás.)
Olvasszátok be, üzen a korát megelőző próféta, integráljátok saját tevékenységeitek folyamatába az új típusú aktivitásokat, nyerjétek meg a fogyasztókat, hogy a hagyományos termékekből kifejlődő brandekhez legyenek lojálisak. Kombináljátok
a print- és az online szolgáltatásokat, bizonyítsátok be, hogy az olvasó nem vész el, csak többféle csatornán keresztül igényli és fogyasztja az általatok forgalmazott minőségi információkat. Dolgozzatok ki korrekt eszközöket az aggregált közönségmérésre, és adjátok el a hirdetési piacon a növekvő elérést.
Olvasszátok be. A mondatnak még nincs vége.

Szakács László