Digitális lap - Digitális lap - Digitális lap - Mediapiac.com

November 19-én a magazinpiacon vadonatúj műfajú lapot indított útjára a Sanoma Budapest. A Piknik névre keresztelt havilap egy olyan válogatás, amelynek egyedisége tartalmában és formájában egyaránt megmutatkozik. Tartalmát zömében a Sanoma kiadványaiból merítik, formája jellegzetes, színes, kisméretű, ránézésre női lapnak tűnik.

Váradi Piroska   |   szerk@lapkiadas.hu

„A hazai sajtópalettán két lapot találunk, amelyet hasonlóan töltenek meg tartalommal – mondta Nyomárkay Kázmér lapigazgató –, a Tallózót és a Reader’s Digestet. Ez utóbbi egy nagy hagyományokkal rendelkező kiadvány, tágabb merítésű, akár regényrészleteket is olvashatunk benne. Más magazinspecifikus tartalmú hasonló lapra nem bukkantunk az európai sajtóban. Amikor a saját havilapunkat terveztük, körülnéztünk a magazinpiacon, és azt tapasztaltuk, hogy ezek a kiadványok két fő irányt követnek. Az egyiket egy-egy szűk tematika köré csoportosuló lapok képviselik, mint a Nők Lapja Egészség, a Wellness, a Praktika – a saját portfóliónkból mondva példákat. A másik irány a prémiumlapoké, mint a Cosmopolitan – itt érthető módon a példányszám korlátozott, mert nem olyan nagy a prémiumszegmens. Ezzel szemben mi mindenképpen egy tömeglapot szerettünk volna csinálni.”
E tömeghavilap, a Piknik készítése során a Sanoma jól tud támaszkodni széles portfóliójára, a print és az online kiadványokat figyelembe véve összességében közel hatvan termékére. Az új magazin elsődlegesen a női olvasókat célozza meg, ezen belül is a harminc év fölötti, zömmel családos nőket, a nagyvárosokban és vidéken egyaránt. És miután a tematika is hasonlóan tág, bíznak a magas példányszám elérésében. A tavaly novemberben megjelent első számból nyolcvanezret nyomtattak, 112 oldalas terjedelemben. Távlatilag 55–60 ezer példánnyal kalkulálnak. Külső megjelenését tekintve a Piknik a kistáskában is hordható női lapok divatját követi.
Azzal, hogy éppen most, a recesszió idején léptek a piacra egy új termékkel, azt demonstrálják, ebben a szűkös időszakban is lehet előremenni – mondta Nyomárkay Kázmér.
A Piknik piaci bevezetése tévékampánnyal rajtolt még novemberben, az első szám megjelenésekor, amit decemberben is folytattak. A magazin a Sanoma saját lapjaitól kapott további támogatást. Nemcsak hirdetések láttak napvilágot, hanem egy demófüzet is, a nagy példányszámú kiadványokba behúzva. A megjelenést citylight- és árushelyi reklám is kísérte.
A szerkesztőségnek négy tagja van, a főszerkesztő, egy szerkesztő, egy művészeti vezető és egy tördelőszerkesztő. „A válogatás a szerkesztő és a főszerkesztő ízlését (is) tükrözi, szubjektív.
A lap minősége viszont objektív” – véli Brassai-Sipos András főszerkesztő.
A magazin megjelenését alapos felmérés előzte meg. „Találtunk egy réteget, amelynek nincs igazi olvasnivalója, igazi lapja – mondta a főszerkesztő. – A kutatásból az derült ki, hogy az olvasók egy része kezd szaturálódni a bulvártémáktól. A megkérdezettek 91 százaléka jelentette ki, hogy nem kíváncsi a sztáros blöffanyagokra, 85 százalékának pedig elege van a fogyókúrás receptekből. Azon töprengtünk, hogy készítsünk egy lépcsőfokkal magasabbra kerülő lapot. Magyarországon az a gyakorlat, hogy a sajtó kiszolgálja az olvasót, holott a sajtónak ízlésformáló szerepe is van. Eljött az a pillanat, amikor ez már felvállalható.”

Cikkek raktárról
A válogatásmagazin ötlete azért is valósulhatott meg, mert egy ekkora kiadó hatalmas „cikkraktár”, egyszer használatos anyagokkal, amelyek elévülnek, mert jön a következő lapszám. Ezeket az írásokat is felhasználva állítják össze az új magazint. A cikkeket a Sanoma közel hatvan kiadványából választják ki, mégpedig a havilapok utolsó, a hetilapok utolsó négy számából, és az online termékek legfrissebb, az elmúlt 10-15 napban közölt anyagaiból is szemelgetnek.
A lapot közéleti, de a magánéletet is szem előtt tartó magazinnak szánják. „Megpróbáljuk a köz- és a magánélet találkozási pontjait megtalálni” – mondta Brassai-Sipos András. A Fókusz rovat véleményeket, ugyanakkor gyakorlati hasznú segítséget nyújtó cikkeket közöl, például az adózás, iskolakezdés, támogatás témájában. Ezt követi egy nagyon bőséges sztárvilágrovat, amelyben nem ötletszerű dolgokról szólnak, hanem hosszabb, értelmesebb, tartósabb tartalmat kerekítenek egy-egy sztár köré. A harmadik pillér az emberi élettel kapcsolatos tematika, ahova az egészségtől kezdve a wellnessen át a divatig és a gasztronómiáig sok minden belefér. Ezt az otthoni szűkebb és tágabb környezettel összefüggő témákat taglaló cikkek válogatása követi, a lakberendezési tanácsoktól a párkapcsolati kérdésekig. Ez után jön a szabadidőrovat és végül a kuriózumok, a tudomány és a természet világából összegyűjtött érdekességekkel.
A tallózott írásokat alkalomszerűen, téma diktálta módon saját, felkért külső szakértők által készített anyagokkal szembesítik, a beválogatott cikkekre mintegy feleselve vagy válaszolva, hogy újabb szempontot adjanak az olvasóknak, újabb elgondolkodási lehetőséget nyissanak.
A fotók is zömében átemelt képanyagok, de van, ahol új illusztrációt keresnek a saját tárból. Gyakorlatilag az illusztrációkat ugyanazon elvek alapján veszik át, mint az írásokat – tudtuk meg a főszerkesztőtől.
„Sokáig morfondíroztunk azon, hogy a tallózó lapok módszerei közül melyiket válasszuk. Sokan a teljes layouttal együtt emelnek át cikket, illusztrációt. Mi arra gondoltunk, hogy egy egységes, sajátos újratördelés révén adjunk erősebb karaktert a kiadványnak” – tette hozzá Brassai-Sipos András.