Digitális lap - Digitális lap - Digitális lap - Mediapiac.com

Az idén valamennyi médiavállalatnak szembesülnie kellett a hirdetői aktivitás csökkenésével. A válság különösen érzékenyen érintette azokat, akik kizárólag reklámbevételből élnek. Az el­múlt évtizedben minden kontinensen dinamikusan fejlődő ingyeneslap-piac meghatározó szereplője, a Metro International a radikális átalakulás mellett tette le a voksát.

Munkatársunktól   |   szerk@lapkiadas.hu

„Aki mer, az nyer – főleg válság idején” – mondta Hivatal Péter, az MTG Metro Gratis vezérigazgatója a januártól megújuló napilapot bemutató sajtótájékoztatón.
A magyar piacon több mint egy évtizede aktív kiadó menedzsmentje szeptember közepén jelentette be, hogy a Metropol mind külső megjelenésében, mind struktúrájában és tartalmában alaposan átalakul. Az új laptervet a neves spanyol art director, Al Trivino készítette, aki 2008-ban a brit The Sunday Times rendkívül sikeresen végrehajtott áttervezését is irányította.
Trivino a korábbinál hangsúlyosabb címoldallal, új, vastagabb címbetűkkel, elegánsabb színpalettával ad új, a többi lapétól lényegesen eltérő külsőt és sokkal dinamikusabb formát a megújuló Metropolnak. „Ez nagyobb változás egy egyszerű arculatváltásnál, jelenleg az újság teljes átalakításának közepén járunk. A következő hónapokban az olvasók több tartalommal, exkluzív cikkekkel fognak találkozni, amelyek helyben vagy a londoni központi szerkesztőségben készülnek – mondta a cég központjában elhatározott modernizációról Per Mikael Jensen, a Metro International elnök-vezérigazgatója. – A Metrót úgy ismerik a világban, mint egy dinamikus, innovatív márkát, amely nemegyszer megváltoztatta már a napilappiacot és -designt, és ezt a hagyományt folytatjuk most.”

Négy lap a lapban
A magyar leányvállalat menedzsmentje szintén hangsúlyozta, nem ráncfelvarrásról van szó, a Svédországban készült layout teljesen új, melynek frissen kidolgozott „magyarításán” keresztül szemléltették a várható átalakításokat. Az új Metropol négy különböző lapot egyesít majd egyetlen kiadványban. Ezek markánsan elkülönülő tartalmakat jelenítenek meg.
Az újság első blokkja, a Metropol Hírek a megszokott hírújság hagyományait folytatja. „Nagy felelősség, hogy olvasóink kétharmada csak minket olvas – mondta Hivatal Péter. – A megújult lapban az MTI-hírek mellett jelentősen nőni fog a saját anyagok aránya. Ez nem jár együtt a szerkesztőség létszámának növekedésével, inkább a csapaton belüli szemléletváltásból következik.”
A második nagy egység, a Metropol Sport a versenysporton kívül a hobbi- és szabadidősportról is rendszeresen beszámol, kedvezve nemcsak a férfi, ha­nem a női olvasóknak is.
A lap harmadik nagy pillére, a Metropol Kultúra a szórakozás, a kultúra, a szabadidő-eltöltés témájában hozza
a legfrissebb tudnivalókat.
A negyedik „újság az újságban”, a Metropol Plusz a jelenleg meglévő és az ezután indítandó tematikus mellékleteket jelenti: utazás, autó, egészséges és környezettudatos életmód, tanulás, álláskeresés, divat.
A Metropolban ezentúl nemcsak eltérő színekkel, hanem számokkal is jelölik majd e különböző részeket, így az olvasó számára átláthatóbbá válik a kiadvány.
Az új design mellett a magyarországi újság tesz még egy határozott lépést: a hálózatban az elsők között egyben egy kisebb, modernebb és praktikusabb formára is áttér, igazodva ezzel a lappiacon évek óta megfigyelhető kompaktabbá válás trendjéhez. A Metropolt jellemzően tömegközlekedési eszközökön olvassák, ezért a méret megváltoztatása a fogyasztóknak megkönnyíti a mindennapi használatot: akár egy kézitáskába is könnyen befér majd a lap, és nem kell hajtogatni.
„A sokkal szebb és modernebb új Metropol több oldalon, több hírrel lát napvilágot, és 2010 januárjától a példány­számot is emeljük mintegy 15 száza­lékkal – mondta Hivatal Péter. – A meg­újult lapban a sokkal több információ a mainál áttekinthetőbb feldolgozásban és könnyen kezelhetően fog megjelenni. Ezek hatására a Metropol a legmagazinosabb külsőt kapja a minőségi napilapok között.”
A méretváltás nyomdaváltással is együtt jár majd. A kiadványt a kezdetektől gyártó ADOC-Interprint még az év végéig készíti a hagyományos Metropolt, a január 4-étől terjesztett új, félberliner formátumú újságot azonban már az Axel Springer kecskeméti nyomdájának a gépein állítják elő.

A cseheknek bejött
A cseh Metro egyébként már egy évvel ezelőtt végrehajtotta a méretcsök­kentést, ami nagy sikernek bizonyult. Rubos Krisztina, a kiadó marketingigazgatója a kisebb Metropol praktikusságának hang­súlyozása mellett kiemelte: külföldi esettanulmányok bizonyítják, hogy a méret és a layout átszabása visszahat az olvasói összetételre is. A nők és a fiatalok különösen értékelik az újdonságot, a praktikumot. Egy ilyen formai váltás a fogyasztói kör átalakulását is eredményezheti, növelheti a fiatalok, az aktívak részarányát a teljes olvasó­közönségen belül. Rubos Krisztina azt is bejelentette, januártól jelentékeny kampány is segíteni fogja a lap megújulását.
Guttengéber Csaba, a kiadó kereskedelmi igazgatója nemzetközi kutatásokra hivatkozva elmondta, a méret csökkenése sehol nem gyakorolt negatív hatást a hirdetések hatékonyságára, sőt számos hirdetési formánál jobb eredmények születtek. Természetesen a méretváltás, valamint az új layout következtében januártól számos reklámfelület és ezzel együtt az árképzés, a tarifarendszer is megváltozik majd. Az új hirdetési árakat nem hasábmilliméter-alapon fogják kialakítani. A kereskedelmi igazgató azt is elmondta, Csehországban, ahol egy esztendeje csökkentették a lap méretet, 15 százalékkal nőtt a reklámbevétel. Igaz, az még a válság előtt történt.
Izbéki Gábor főszerkesztő azt hangsúlyozta, egy ilyen típusú kiadvány sikeréhez alapvetően fontos a szerkesztőség és az értékesítés szoros együttműködése. Ezt Hivatal Péter azzal egészített ki: a főszerkesztő és az értékesítési vezető egészséges vitája viszi előre a kiadót, hogy a lap egyik véglet felé se mozduljon el, ne legyen se kereskedelmi szempontokat elhanyagoló, üzletileg sikertelen vállalkozás, se kizárólag a bevételre koncentráló hirdetési újság. A megújult napilappal olvasóik és hirdetőik igényeit egyaránt jól akarják szolgálni.