Digitális lap - Digitális lap - Digitális lap - Mediapiac.com

A Playboy magyar kiadása tízedik ­szü­le­tésnapját, egyben százhuszadik szá­mának megjelenését ünnepli. Az évforduló ­kapcsán a kiadó a nemzetközi márka megbízhatóságát, a névhez kapcsolódó mi­nőséget hangsúlyozza, miközben a lapot nemcsak a legszebb nők, de a legigényesebb tartalmak megjelenítőjeként is pozicionálják.

Munkatársunktól   |   szerk@lapkiadas.hu

A magyar férfimagazin-piac legnagyobb presztízsű szereplője, a Playboy a kilencvenes évek elején egyszer már napvilágot látott hazánkban, de rövid pályafutás után el is tűnt az újságosstandokról. Később a Vico és a görög Attica cég közös gondozásában öltött testet ismét, majd a Vico eladása után a Marquard Media lépett be 50 százalékos tulajdonosként.
A tulajdonos- és kiadóváltás rugalmas volt, nem maradt ki egyetlen lapszám sem a bizonytalan időszakban.
„Akkor már létezett a Joy, a CKM, de a Playboy lett a Marquard Media első igazi nemzetközi márkája – mondta a hőskorról Margaret Ann Dowling, a cég ügyvezető igazgatója. – Később persze a többi lapunk is hatalmasat fejlődött, a Joy például azóta tizenhét országban jelenik meg.”
Az ügyvezető igazgató szerint nagyon sokat jelentett a kiadónak, hogy a Playboy bekerült a portfóliójukba, ugyanis a CKM-mel együtt azóta is számottevő lefedettséget biztosít a férfimagazinok piacán. „Stratégiailag igen fontos számunkra, ez egy világszintű megabrand, nagyon magasra pozicionálva – magyarázta Margaret Ann Dowling. – A Playboy egy felnőtteknek szóló lap. Olvasása akkor aktuális, ha a férfi agyban is felnőtt.”
A Playboy – készítői vállalt célkitűzése szerint – inspirációt ad egy magas minőségű élethez. „Entertainment for men – idézi a magazin angol nyelvű szlogenjét az ügyvezető. – Mivel lehet szórakoztatni a férfiakat? Megvannak a bevált témák: nők, autók, kütyük, öltönyök, órák, luxushajók, éttermek, szórakozás. Minden téren rengeteg tartalom érhető el a piacon, éppen ezért nagyon fontos: ki fog ezek között szelektálni?
A Playboy az iránytű szerepét vállalja az igényes férfi életében. Választása mindig hiteles és megbízható. Tíz év után hatalmas presztízsű szerzői gárda áll mögöttünk, olyan emberek, akik ismertségüket valódi teljesítményekkel érdemelték ki. Nekik is köszönhető, hogy a Playboy hitelessége tovább nő.”
Radnai Péter lapunknak elmondta, az elmúlt tíz évben öt főszerkesztője volt a kiadványnak, ő maga öt és fél esztendeje irányítja a szerkesztőség munkáját.
A most megjelenő jubileumi számból elsőként a címlaplányt emelte ki: „Liptai Claudia igazi unikum. Ő ma a legnagyobb hírértékű személy, aki a magazinban szerepelhet. Zámbó Jimmy óta nem volt senki, akinek a személye ennyi címlapot generált volna. Liptai Claudia élete, annak fordulatai nagyon izgatják az embereket. Játszott az MTV Szomszédok című sorozatában, több műsora volt és van a két nagy kereskedelmi televízióban, több mint tíz éve része az emberek éle­té­nek. Dolgoztam kereskedelmi tévénél, tudom, milyen könnyű rövid időre sztárt csinálni valakiből. De egy évtizeden túl fenntartani egy személy iránt az érdeklődést, ahhoz már sokkal több kell.”
Radnai Péter a lapszám anyagai kö­zül kiemelte a Dávid Ibolya-interjút is: „Nem ő az első politikus, akivel interjút készítettünk, Kóka János, Kósa Lajos, Deutsch Tamás szintén szerepelt már a magazinban. Ezek az anyagok minden esetben nagy visszhangot keltettek. A most közölt interjút nem volt könnyű összehozni, két év egyeztetés előzte meg.”

Ökomenikus vállalkozás
A jubileumi Playboy „nagy dobása” az is, hogy az elmúlt tíz esztendő legfontosabb interjúalanyai megjelennek egy hatalmas közös fotón. „Több hónapos munka volt ennek a megszervezése – mondta Radnai Péter. – Régi kép nincs köztük, most készültek a fotók, de kisebb csoportokban, amiket aztán összemontíroztunk egyetlen közös képre. 2009. szeptember elején valóban így néztek ki azok, akik fémjelzik ezt a korszakot. Ökumenikus vállalkozás: megjelenik a kettéosztott Magyarország mindkét pólusa, több mint százharminc személy a közélet, a sport, az üzleti világ, a média élvonalából. Van közöttük Kossuth- és Oscar-díjas, vezető politikus, zenészlegenda. Ezt a gárdát bármelyik lap megirigyelhetné, Magyarország értelmiségi elitjének igen jelentős részét jelentik. Jó lenne, ha az ország olyan hangulatban élne, amilyenben a fotózás zajlott.”
Radnai Péter lapunknak azt is elárulta, kevesen maradtak ki olyanok, akiknek itt lenne a helyük, de nem sikerült velük megoldani az egyeztetést. „Aki azt mondta, hogy nem ér rá, az később valószínűleg sajnálni fogja. A nem ér rá kategóriában egyébként főleg ifjú sztárok vannak, akik a menedzserükkel üzentek” – tette hozzá.
A magazin tíz évét egy különleges összeállítás is felidézi. Minden esztendőről egy-egy jó tollú szerző írt kispublicisztikát, amely mellett az adott év egyik címlaplányát mutatják meg újra.
A főszerkesztő a lapkoncepcióról elmondta, a Playboyt mint intellektuális tartalom megnyilvánulási formáját kívánják pozicionálni: „A Playboy lényegesen több a szép nők bemutatásánál. A legszebb nők mellett a legigényesebb tartalom, a legjobb szerzők is nálunk jelennek meg.”
A jubileumi kiadás 160 oldal fölötti terjedelemben lát napvilágot, miközben az idei számok átlagosan 120 oldal körül voltak. Ebben a gazdaságilag nem kifejezetten jó esztendőben egyetlen férfi­magazin sem hozott ki ilyen vastag lapszámot.
„Nehéz év a 2009-es, de a Playboy részesedése növekedett a háromszereplős férfimagazin-piacon. A kiadvány őrzi vezető szerepét ebben a szegmensben, a legtöbb hirdetési oldal továbbra is a Playboyban jelenik meg – emelte ki Óhidi Zsuzsanna lapigazgató. – A férfimagazin-piacon is tapasztalható visszaesés, de ilyenkor az ügyfelek még inkább értékelik a megbízható, nagy márkát. Nehéz időkben jobban bíznak a piacvezetőkben, mint másokban.”
Óhidi Zsuzsanna a lap hirdetési piaci terveiről elmondta, az integrált kommunikációs csomagokra koncentrálnak. Tavaly óta folyamatosan nő a playboy.hu látogatottsága, egyben hirdetési jelentősége is. A weben ugyanis kevesen rendelkeznek valóban prémium­minőségű tartalmakkal. Nem véletlen, hogy a kiadó 2010-ben az online-offline integrációra fog fókuszálni. „Továbbra is kizárólag prémiumtartalmakat kínálunk, de több platformon kívánjuk elérni a fogyasztókat” – hangsúlyozta.