Digitális lap - Digitális lap - Digitális lap - Mediapiac.com

Új külsővel és belső szerkezettel jelentkezett október elején a Világgazdaság Online. Több, itthon egyedülálló tartalmi rész is helyet kapott a site-on: így a meghívásos blogszekció és a háromszáz cég adatait felvonultató adatoldal. Kiemelt céljuk, hogy a webhely tisztán gazdasági információs oldal legyen.

Raffai Ferenc   |   szerk@lapkiadas.hu

Az ősz a médiában általában a megújulás ideje. A Világgazdaság napilap internetes oldala, a Világgazdaság Online október 5-e óta fogadja más külsővel, tartalommal és szerkezettel a régi olvasókat.
A vg.hu is leküzdötte azokat az akadályokat, amelyeket az összes hazai print lap webes verziója a magyarországi internet fejlődése során, úgyhogy a mostani állapot egy fontos állomás.

Lapot a hálóra
„2000-ben úgy indult az online változat, hogy felrakták a nyomtatott újságot a világhálóra, majd megfogalmazódott az igény, hogy legyenek friss hírek is. Akkor mindössze egy ember foglalkozott az internetes kiadással. Később kettőre nőtt a szerkesztőség létszáma. Két évvel ezelőtt októberben jelentősebb átalakuláson esett át az online lap, amit magunk között csak ráncfelvarrásnak neveztünk, megváltozott a design, de az oldalstruktúrához nem nyúltunk. Ekkor már három szerkesztő dolgozott rajta. Egy esztendeje már négy szerkesztő és én felelünk a site-ért – foglalta össze a múltat Pásztor András, a Világgazdaság Online felelős szerkesztője. – A két évvel ezelőtti változtatásnak is úgy vágtunk azonban neki, hogy azt követi majd egy második lépcsőfok. A vg.hu oldalszerkezetének alapjai ugyanis gyakorlatilag az indulás óta megmaradtak.”
Még ez év tavaszán egy külsős szakértő készített egy átfogó tanulmányt a weboldalról, feltüntetve, hogy min érdemes változtatni, mit érdemes meghagyni – az új honlap kivitelezéséhez ez szolgáltatta a „mankót”. Pásztor András elmondása szerint értékes információkhoz jutottak még a Medián Webaudit, a hőtérképes vizsgálatok, a Google Analytics adataiból és az olvasói visszajelzésekből is. Ezek mellett pedig előszeretettel vizslatták a híres-neves külföldi ­gaz­dasági, illetve mértékadó politikai-gazdasági lapok (Financial Times, The Wall Street Journal, The Times) site-jait.

Szolgáltatások kellenek
„Persze akadtak olyan dolgok, amelyeket magunk is tisztán láttunk: például hogy korábban nem voltak valódi szolgáltatásaink, valamint hogy fölösleges megkülönböztetni a print és az online tartalmakat – tette hozzá a felelős szerkesztő. – Így aztán talán a legradikálisabb változás a rovatstruktúrát érintette: most már teljesen más a napilap és a Világgazdaság Online rovatszerkezete. És hogy mi az, amit ellestünk a külföldi példákból? Többek között a The Times véleményrovatát. A Times Online egyik vonzó eleme például az, ahogyan publicisztikáikat tálalják. Az itthoni gazdasági lapok között talán a Világgazdaságnak a legerősebb a véleményrovata, ezért ezt szerettük volna a neten hangsúlyozni. Ezt a célt szolgája többek között a VG-klubnak nevezett meghívásos blogszekció, ahol – Magyarországon egyedülálló módon – rendszeresen publikál például Anders Jensen, a Pannon vezérigazgatója. Vagy említhetném A Pénz Szava nevű blogot, ahová szintén jelentős cégek első számú vezetői írnak. A WSJ-ben az tetszett, ahogy a termékcsaládot megjelenítik a site-jukon, míg az FT-től a piaci adatoldal egyes részeire, így a devizatérkép elemeire figyeltünk fel. Amivel pedig szerintem idehaza úttörőknek számítunk, az az úgynevezett Extra menüpont. Erre kattintva az oldal háromhasábosból négyhasábossá válik.
A negyedik oszlopban az összes ­mérték­adó hazai és külföldi lap legfrissebb három anyagát, valamint a legutóbbi blogposztokat lehet olvasni. Hangzatosnak tetszik, de igaz: aki a Világgazdaság Online-t olvassa, az megtudhatja, hogy mi történik Magyarország és a világ gazdaságában. Kicsit olyan ez, mintha egy RSS-olvasót is kapna a látogató a lap mellé.”
Pásztor András említette a szolgáltatás hiányát, és immár ezen a téren is fordult a kocka. Most már tizenkétféle kalkulátor (cafeteria, eva, ekho, vagyonadó stb.) segítségével kiszámolható, hogy adott bevétel mellett egy bizonyos időszakban mennyit kell az egyénnek vagy a vállalkozásnak fizetnie, ingyenesen igénybe vehető a cégtár (körülbelül háromszáz vállalat pénzügyi beszámolóinak főbb adatsorai, akár három-négy évre visszamenőleg is), hozzáférhetőek a különböző piaci információk (tőzsdeindexek, devizaárfolyamok), valamint a hazai nyugdíjpénztárak és befektetési alapok naprakész adatai is.

Kapcsolati háló
Tisztán látszik tehát, hogy egy igazán jó weboldalnak mindenre illik figyelnie. Így az internetvilág szárnyaló, népszerű site-jait sem hagyhatja ki. Persze a vg.hu nem azért építette be a Twitterhez és a Facebookhoz való csatlakozási lehetőséget, mert ez „trendi dolog”. Pofon­egyszerű magyarázata van.
„Itthon is átalakulnak a hírfogyasztási szokások, egyre többen neteznek, mind többen RSS-ből olvasnak híreket, és veszik igénybe hírforrásként a Twittert és a Facebookot. Mindkettő olyan hely, amelyet főképp a mai középiskolások, főiskolások és egyetemisták használnak, és ezért fontos számunkra, hogy megjelenjünk ott, ahol ők is jelen vannak – mondta a felelős szerkesztő. – Így lehet őket a Világgazdaság olvasóivá tenni. A mi kiemelt célcsoportunk a magasan kvalifikált, illetve az egyetemista, a külföldön tanuló réteg, ők pedig szinte valamennyien előszeretettel használják a Facebookot.”

További fejlesztések
Ilyen alapon persze adott lenne egy óriási hazai bázis, az iWiW, ám a Világgazdaság Online ezen a közösségi oldalon egyelőre nincs jelen. Pásztor András szerint a hangsúly az egyelőre szón van. „Az iWiW-et jóval szélesebb felhasználói kör veszi igénybe, és kevésbé aktívak azok, akiket mi a célcsoportunkba tartozónak tekintünk. De méreténél fogva nem tehetjük meg, hogy figyelmen kívül hagyjuk ezt a site-ot” – magyarázta.
Eddig szinte csak a szép és jó dolgokat soroltunk fel. Az átalakulásnak azonban volt áldozata is: a hazai és külhoni vonatkozású igazán érdekes és színvonalas anyagokat, olykor pompás elemző összeállításokat is közlő Sportbiznisz nevű rovat a süllyesztőbe került. „Ez sajnos nekem is szívfájdalmam, hiszen egy kicsit a saját gyerekem is volt
– jegyezte meg a felelős szerkesztő. –
A rovat még 2005-ben indult, ám nem volt kapacitás arra, hogy megfelelő színvonalon működtessük. Ha hirdetési szempontból fontos lett volna, akkor maradt volna. De ilyen jelzést sajnos nem kaptunk.”
Pásztor András elmondta, az elmúlt egy évben napi ötvenezer egyedi látogatójuk volt átlagosan, ezt a számot mindenképpen szeretnék az új arculattal is megtartani. Hozzátette, ennél is lényegesebb cél, hogy fokozatosan ­le­építsék a kizárólag napi politikai tartalmú anyagokat, és inkább tisztán gazdasági témájú felületté tegyék a Világgazdaság Online-t.