Digitális lap - Digitális lap - Digitális lap - Mediapiac.com

Február 26. és március 1. között zajlott az Utazás 2009, a turisztikai ipar legnagyobb hazai kiállítása. Február elején a Magyar Turizmus Zrt. sajtótájékoztatóján elhangzott, a magyar utazók java részét befolyásolja a gazdasági válság, kevesebbet költenek utazásra. Hogy a recesszió mennyire vészes, majd elválik. Az utazási magazinok mindenesetre nem adják fel, továbbra is a megszokott színvonalon adnak színes tájékoztatást a nagyvilágról.

Váradi Piroska   |   szerk@lapkiadas.hu

Nincs könnyű dolguk az utazási magazinoknak, hiszen jószerivel minden napi- és hetilapban rendszeresen jelennek meg utazással kapcsolatos írások, a szaporodó online oldalak pedig könnyű hozzáférést nyújtanak az olvasóknak, érdeklődőknek.
Lapunk annak nézett utána, milyen hozzáadott értéket képviselnek a piacon az utazási magazinok, kihez és miről szólnak. E lapok kiadói 15–30 ezres példányszámadatokat adnak meg, de jelenleg egyik kiadványt sem auditálja a Matesz.

A legrégebbi
Az Utazó a nagyközönségnek szóló legrégebbi hazai képes utazási magazin, amelynek első száma 1998 májusában jelent meg. A kiadó célja a kezdetektől az, hogy a lap az utazás kényelmét és a megtakarítást is szolgáló gyakorlati információkat közöljön, ezenkívül látványos és olvasmányos is legyen.
A hagyományos terjesztés mellett a légitársasági kapcsolataikat kihasználva a Malév, a Lufthansa, az Austrian ­Air­lines és a KLM járatain is eljuttatják a célközönséghez a kéthavonta 15 ezer példányban megjelenő kiadványt. Ami az olvasótáborukat illeti, Érsek M. Zoltán főszerkesztő a Szonda Ipsos 2007 végén készült Topline jelentését idézi, miszerint „az iskolai végzettség és a foglalkozás adatai alapján (…) Az Utazó magazin olvasói (…) magasan kvalifikált emberek”. A lap folyamatosan fejlesztett weboldalán (www.azutazo.hu) már utazással kapcsolatos kisfilmek is szerepelnek. Ehhez társul az ATV-n sugárzott Az Utazó című televíziós műsoruk, amely a kiadvány támogatását szolgálja.

Többtematikájú koncepcióval
A Chili magazin egyik nagy erényét a többtematikájú koncepcióban látja Lukács Írisz főszerkesztő, hiszen lapja utazási és gasztronómiai kiadvány egyben. Így minden számban találhatók személyes élményeken alapuló, szórakoztató úti beszámolók, egy magyar gasztronómiai írás, egy valamelyik világkonyhát bemutató cikk, emellett pedig egy wellness- és egy fotósrovat, valamint egy kulturális programajánló alkotja a lap gerincét.
Lukács Írisz szerint egy utazási magazin célja és szerepe elsősorban az, hogy érdekes, személyes jellegű útleírásokkal kedvet csináljon az utazáshoz, és szórakoztassa az olvasót ugyanúgy, mint ha egy élménybeszámolóval összekötött képvetítésen venne részt. Így egy ilyen lap nemcsak azokhoz szól, akik sokat vannak úton, vagy a közeljövőben utazást szerveznek, hanem azokhoz is, akik nyitottak arra, hogy a világot, a különböző népek kultúráját bennfentes utazók szemszögéből ismerjék meg. Ez természetesen nem jelenti azt, hogy egy utazási magazinnak nem kell információt szolgáltatnia az adott desztinációval kapcsolatban – teszi hozzá a főszerkesztő. Ezen a téren az internet szerepe kiemelkedő, és a legtöbb utazó segítségül is hívja a világhálót a konkrét információk beszerzéséhez, az út megtervezéséhez, ezért nincsen szükség ezeket egy utazási magazinban erőltetni. Az olvasóknak hotelcímek helyett inkább hangulatos élménybeszámolókra van szükségük.
A 2007 októberében indult Chili magazin évente tízszer 15 ezer példányban lát napvilágot. Célcsoportja a 30–50 év közötti AB státusú, fiatalos, a világra, a kultúrára nyitott, elkölthető jövedelemmel rendelkező olvasók köre.

Átlagos jövedelműeknek
A Go! Utazás havonta megjelenő magazin az utazó nagyközönségnek, immár ötödik éve – mondja Kiss Brigitta lapigazgató. Kis- és nagycsaládosok, fiatalok és idősebbek egyaránt találnak ­maguknak érdekes olvasmányokat és aján­latokat a kiadványban. Olvasótáboruk az anyagi lehetőségek szempontjából igen sokrétű. „Tudomásom szerint nincs más utazási magazin Magyarországon, amely az átlagkörülmények között élő családosokat és utazni vágyókat is megcélozná, rájuk is figyelmet fordítana” – véli a lapigazgató.
A lap stílusa félbulvár, könnyed, tartalma összetett, igyekeznek több kulturális témát is feldolgozni. Az olvasóiktól kapott információkból tudják, hogy azok utazásaik szervezésénél figyelembe veszik kiadványukat, sőt vannak, akik kizárólag ebből a magazinból tájékozódnak. A weboldaluk egyre látogatottabb, de az internetezők nem a lap vásárlóiból kerülnek ki, ők kizárólag a világhálón olvassák a Go! Utazást.
A magazin árát hosszú évek óta nem emelték, 295 forintos „olvasóbarát” áron kapható, ami a 64 + 4 oldalt tekintve valóban kedvező.

Travel & science
A The Explorer egy szűkebb réteg, az igényes utazást, valamint a tudományos és földrajzi felfedezéseket kedvelők, tegyük hozzá, jó anyagi körülmények között élők nemzetközi ismeretterjesztő kiadványa. Vadas Judit főszerkesztő travel & science magazinként határozza meg havi megjelenésű lapjukat. Színes írásaikban kalandos és izgalmas tájakon kalauzolják végig olvasóikat, a tengerek mélyétől a világűr végtelenségéig. Jelentős teret szentelnek a hazai és külföldi kulturális és természeti látnivalóknak, a felfedezéseket segítő technikai eszközök bemutatásának, de a „trendi” utazókat érdeklő praktikus információkat sem hagyják ki. Szponzorálási programjukban kiemelt szerepet szánnak a felelős utazás témájának, valamint a jövő generáció ismeretterjesztési támogatásának és az eltűnőfélben lévő kultúrák dokumentálásának.
Célcsoportjukat a 25–55 év közötti AB státusú városlakók alkotják, akik évente több alkalommal utaznak belföldre vagy külföldre, s a kihívást, az aktív kikapcsolódást, a kalandot keresik. Köztük is elsősorban az élménykereső, dinamikus, 25–40 éves, iskolázott, bankokban vagy nagy cégeknél dolgozó menedzserek, a 35–55 év közötti sikeres, magasan képzett, diplomás közép-, illetve felsővezetők, a 30–50 éves intellektuális polgárok lapja a The Explorer. A magazin jelenleg két országban, Magyarországon és Bulgáriában van jelen a lappiacon, itthon 20 ezer példányban.

Hazai piacra tervezett
A The Explorer rétegkiadvánnyal szemben a 2001 októberétől havonta 30 ezer példányban megjelenő Világjáró Utazási Magazin a kifejezetten utazási közönséglapok közé tartozik. „A Világjáró Magazin elsődleges feladata, hogy jó minőségű offline olvasnivalót adjon az utazás iránt érdeklődők kezébe; mellette külön programmagazinjai (UtazásInfo és Trend) jelennek meg, és online változata is létezik (www.utazasinfo.hu)” – mondja Szabó Virág főszerkesztő.
A kiadvány tematikáját a magyar turisztikai piac kínálatát és az utazási piac „divatirányzatait” szem előtt tartva állítják össze. A lap elindítása előtt a kiadó végzett egy néhány ezres saját kérdő­íves kutatást. „A turisztikai közönséglapok szerény hazai felhozatala miatt idehaza nemigen lehet még ma sem mérni és határozottan körvonalazni a turisztikai magazinok iránti igényt” – véli a főszerkesztő az eredményeket összegezve. A külföldi példák a jelentős életszínvonalbeli különbségek miatt nálunk nem állnák meg a helyüket, a nyugati mintájú utazási magazinok itthon egyelőre életképtelennek bizonyulnának. A kifejezetten hazai piacra tervezett Világjáró ugyanakkor évek óta stabil olvasótáborral rendelkezik, amit az eladottpéldány-számok is jeleznek – teszi hozzá Szabó Virág.
A kiadvány célcsoportjába a 18–55 év közötti AB státusúak tartoznak. A bul­várlapoktól távol álló, ismeretterjesztő és igényesen szórakoztató magazin főként értelmiségi olvasókat és/vagy tartalmas olvasnivalóra vágyókat vonz, emellett ­leginkább olyan magasabb jövedelműeket, akik megengedhetik maguknak az átlagosnál több kül- vagy belföldi utazást.