Digitális lap - Digitális lap - Digitális lap - Mediapiac.com

Egy hónapon keresztül tartott az Országos Rádió- és Televíziótestület „Ne a televízió nevelje fel a gyereket!” szlogenű kampánya. A hatóság és a tévécsatornák is hatásosnak és figyelemfelkeltőnek ítélték az akciót. Előbbi a részletes értékelést később végzi el, viszont más irányban folytatja a nagy visszhangot kiváltó kezdeményezését.

Raffai Ferenc   |   szerk@lapkiadas.hu

Január folyamán pár másodperces meghökkentő rövidfilmekkel szembesülhetett az aktív televíziónéző. Az egyikben egy nyolc-tíz év körüli kislány sztriptíztáncosokat megszégyenítő módon vonaglik a metrókocsi kapaszkodóját fogdosva egy vele egykorú kisfiú előtt; a másikban a születésnapi gyerekzsúr ünnepeltje „bekattan”, és a kezében lévő késsel előbb a tortáját szurkálja miszlikre, majd egy nagy lendülettel a pengét belevágja egy plüssmaciba; a harmadikban a huzatos szobában az alvó szülők mellett éberen tévéző kölyök az éj minden neszére összerezzen.
E szpotokat az Országos Rádió- és Televíziótestület (ORTT) a „Ne a televízió nevelje fel a gyereket!” szlogenű kampány keretében bocsátotta a hazai tévécsatornák rendelkezésére. Az üzenetek a csemetéjüket előszeretettel a szórakoztató doboz elé beültető szülőket kívánták megcélozni.

Ingyen megkaptuk
Berényi Diána, az ORTT sajtóreferense a Lapkiadás és Médiapiac érdeklődésére elárulta, hogy az ORTT elnöke, Majtényi László látta a kisfilmeket a román médiahatóság weboldalán, ezt követően pedig az intézmény úgy döntött, hogy maga is belefog ebbe a kampányba, ezért a szomszéd ország társszervének hozzájárulását kérte a magyarországi sugárzáshoz. „A szpotokat készen és térítésmentesen kaptuk. Csak a magyar szövegekhez és a szinkronhoz volt szükség itthoni stúdiómunkára” – tette hozzá.
A hazai hatóság a legismertebb országos csatornákat (többek között az RTL Klubot, a TV2-t, az MTV-t, a Duna Tv-t, a Story Tv-t, a Viasat-ot és a Sport1-et), a 30 frekvenciás és 17 vezetékes műsorszolgáltatót tömörítő Hálózat Tv-t, a Magyar Kábelkommunikációs Szövetséget, valamint a helyi tévéket összefogó Helyi Televíziók Országos Egyesületét (HTOE) kereste meg az ötlettel és a filmekkel, akik pedig valamennyien támogatták az akciót, s beleillesztették műsorrendjükbe a jeleneteket.
A kampány elindításában nagy szerepet játszott az ORTT támogatásával a Szonda Ipsos által készített, kifejezetten a 8–14 éves korosztály kommunikációs szokásait feltáró legújabb kutatás, a KidComm 2008 eredménye. Ebből többek között kiderült, hogy a gyermekek 80 százaléka többé-kevésbé igaznak érzi magára azt az állítást, hogy gyakran tévézik egyedül, és általában azt néznek a televízióban, amit akarnak. A szülők 76 százaléka ugyan állítja, hogy a családban van valamilyen korlátozás e téren, de a gyermekek elmondása ezt kevéssé igazolta vissza. Egy másik felmérés (ORTT Monitoring–AGB Nielsen Médiakutató Kft.) pedig egy hónapra (2008. november) kivetítve megállapította: a 4–17 évesek korosztályának 68 százaléka a két vezető kereskedelmi adót (RTL Klub és TV2) és a rajzfilmcsatornákat nézi hétvégenként reggel 6 és 12 óra között. Nem kell nagy bátorság azt feltételezni, hogy ez az arány az év többi hónapjára is igaz lehet.

Valódi hatás
A kampány hivatalosan 2008. december 27. és 2009. január 31. között zajlott – de volt olyan adó, amely februárban is vetítette a szpotokat –, az ORTT-nél azóta el is készítették az összegzést, egyelőre a kezdeményezés hatásairól.
„Sokan írtak róla, és a többség pozitív hangvételben. A fórumokon heves viták zajlottak, pozitív és negatív vélemények egyaránt megjelentek, vagyis a filmek felrázták a nézőket. A honlapunkat felkeresők száma is megugrott a kampány kezdetén, és az azt követő hetekben is magasabb volt a látogatottság a korábbiakhoz képest – jegyezte meg a médiahatóság munkatársa. – A három reklámfilmet a televíziós műsorszolgáltatók mintegy 1200 alkalommal sugározták, és, a helyi televíziók közönségét nem számítva, a lakosság 77 százalékához legalább egyszer eljutottak. Jelentős társadalmi sikernek számít, hogy a lakosság fele legalább három alkalommal találkozott a szpotokkal. A televíziók mellett kiegészítő elemként online felületeken is közzétettük a filmeket. A ­vi­deo­bannerek 3,8 millió alkalommal jelentek meg az interneten, így 1,4 millió felhasználót ért el a kampány. Ezentúl az online bannerekről húszezren átkattintottak az ORTT honlapjára, ahol akár a kiskorúak védelmével kapcsolatos szakmai anyagokat olvashattak.”
A tévéadókat is megkérdeztük, hogyan értékelik a kommunikációt. A TV2 például hamar eldöntötte, hogy csatlakozik a kezdeményezéshez, mivel jó ügyet szolgál, és nem volt kétsége a hatékonyságáról. „A csatornánk a fogyasztóktól közvetlen visszajelzést nem kapott a kampány hasznosságáról, de abban biztos vagyok, hogy az akció a médiacélját és a célközönségét elérte – mondta Grexa Liliána, a TV2 vállalati és szakmai kommunikációs csoportvezetője. – A társadalmi hasznossága sem kérdéses számomra, hiszen a szpotok, a kreatívkoncepciót és a megvalósítást is tekintve, maximálisan alkalmasak a figyelemfelkeltésre. Bízom benne, hogy a kampánynak hosszú távú és pozitív következményei lesznek.”
A Lapkiadás és Médiapiac mindkét nagy kereskedelmi televíziónak felvetette: nem tartja-e saját szemszögéből ellentmondásosnak a kommunikáció támogatását, ugyanis miközben az a hosszú távú érdeke, hogy a fiatalkorúak korosztályá­ból is minél több tévénézőt hódítson meg, addig a kampánnyal a saját érdekei ellen is cselekszik, hiszen a kezdeményezés célja – kicsit sarkítva –, hogy leszoktassa a gyermekeket a tévéről.
Az RTL Klub programigazgatója, Kolosi Péter a felvetésre és az akcióra így reagált: „Nem értjük, miért furcsállják azt, hogy az ORTT társadalmi célú reklámkampányát az RTL Klubon is sugározzuk. Mi ugyanis teljes mértékben egyetértünk annak üzenetével, miszerint a nevelés a szülő, nem pedig a televízió feladata. Ahogy az olvasást, az írást, úgy a televízió használatát is meg kell tanítani a gyermekeknek. Kívánatosnak tartjuk felhívni a figyelmet a szülők és a pedagógusok felelősségére ebben a kérdésben. A mai plurális médiavilágban, ahol több mint nyolcvan magyar nyelvű csatorna szerepel a televíziós kínálatban – és itt még nem is beszéltünk az internetről – a tiltás egyáltalán nem hatékony. Sokkal fontosabb a nevelés, az, hogy megtanítsuk a fiatalokat a tudatos médiahasználatra, ahogy minket is megtanítottak annak idején például a könyvtárak használatára.”

Felelősségük tudatában
A TV2 képviselője leszögezte, hogy nincs ellentmondás, az adó csupán társadalmi kötelezettségét teljesítette: „A kampány célja, hogy felhívja a szülők figyelmét, van felelősségük abban, hogy milyen tartalmakhoz engedik hozzáférni gyermeküket, és részt kell vállalniuk a média által közvetített üzenetek értelmezésében, feldolgozásában. Ez nincs ellentétben egy kereskedelmi televízió érdekeivel, melynek célja az általános szórakoztatás, ami viszont nem egyenlő a neveléssel. A szpotok sugárzásával tudunk segíteni abban, hogy ez az üzenet legalább egy pillanatra elgondolkodtassa a »címzetteket«, és ez nemcsak érdekünk, hanem kötelességünk is.”
Széles Tamás, a HTOE elnöke is osztotta ezeket a véleményeket. Szerinte a helyi televíziós műhelyekből kikerülő produkciók nem jelentenek veszélyt a gyermekek egészséges lelki fejlődésére; számos olyan műsor jelenik meg ugyanakkor a televízió képernyőjén, melyről ez nem mondható el, és ezért fontosnak tartotta az egyesület hangsúlyozni a szülői felelősséget a gyermekek médiafogyasztási szokásainak alakításában. „A HTOE tagjai január 31-ig vetítették a filmeket, a továbbiakban nem kívánjuk sugározni a szpotokat, mivel egy társadalmi kampányt nem érdemes túlzottan elnyújtani. Azt a célt, hogy a figyelmet felkeltsük a probléma iránt, elértük, most már a társadalmi párbeszéd van soron” – tette hozzá az elnök.
Nyilván sok európai országban általános probléma ez a tévé-gyermek-szülő háromszög, de az ORTT sajtóreferense nem tud róla, hogy Románián kívül lett volna máshol is hasonló akció. Mint mondta, a szomszédban közel kétezer alkalommal vetítették a helyi televíziók a kisfilmeket, és kutatások igazolták, hogy a „Ne a televízió nevelje fel a gyereket!” szlogent a lakosság döntő többsége megismerte. A magyar kampány kezdete után viszont a cseh és a szlovák médiahatóság is érdeklődött a szpotok iránt, amelyek valószínűleg ezekben az országokban szintén képernyőre kerülnek majd.
Az ügy azonban nem merül ki a további exportálásban, más irányban is folytatása következik. Az ORTT az idei év során több fórumon keresztül szeretné feldolgozni a témát, tervben van egy-egy, a szülők, illetve az iskolák részére megtartandó konferencia is, hangsúlyozva ezeken a különböző oktatási programokat, amelyek hatékonyan közvetítik az iskolákon keresztül a kampány felelősségteljes televíziózásról szóló üzenetét.