Lapkiadás

2009. 4. szám

Áprilistól hódíthat az InStyle

Amerikai stílusmagazin Magyarországon

Március 20-ától vehetik kezükbe a magyar nyelvű InStyle magazint a glossykedvelők. A lap a divat és stílus világának felfedezésére csábítja az olvasókat, naprakészen követi a nagy divatházak trendjeit, köztiszteletnek örvendő hírességek választásainak bemutatásával inspirálja a fogyasztókat.


Váradi Piroska   |   szerk@lapkiadas.hu


„A kiadónk ismert arról, hogy különösen innovatív, hiszen több magazintípust a Marquard Média vezetett be a magyar piacra – mondta lapunknak Margaret Ann Dowling ügyvezető igazgató. – Folyamatosan keressük azokat a réseket, ahol egyedien megszólítható, a hirdető partnerek számára is kiemelten értékes célcsoportok érhetők el. Erre tökéletes példa a két évvel ezelőtt indult, saját fejlesztésű Éva magazin és a most piacra kerülő InStyle is.”
Az InStyle amerikai licenc alapján készül, tulajdonosa a Time Inc., a Time Warner vállalata; a tengerentúlon ők az egyik legnagyobb tartalomszolgáltató cég, amelyhez olyan márkák tartoznak, mint a Time és a People magazin – tudtuk meg Óhidi Zsuzsanna lapigazgatótól. Az InStyle magazin 15 éve indult el Amerikában, és saját kategóriájában az­óta piacvezető. „Olyan lapot kerestünk, amely a magas minőségi kategóriában kiegészíti a portfóliónkat, és amelynek sikere a nemzetközi piacokon nyújtott teljesítmény alapján szinte garantált” – tette hozzá Óhidi Zsuzsanna.
„Rengeteg piackutatás előzte meg a lapindítást. Fontos, hogy gondolatban mindig egy lépéssel az olvasók előtt járjunk, hogy mindig új motivációt és inspirációt tudjunk adni számukra, és új dolgok kipróbálására ösztönözzük őket.
A kutatások során tapasztaltuk, hogy erős az a réteg, amelyet a bulvártartalom nem köt le, érdeklődik ugyanakkor a valós teljesítményt nyújtó, hiteles sztárok iránt. Erre az igényre tökéletes válasz
az InStyle, amely mindig tisztességes a benne megjelenő sztárokkal szemben, és csak a legjobb formájukban mutatja meg őket, szakmai sikereiket, szépségüket és jótékonysági tevékenységeiket egyaránt hangsúlyozva” – árulta el Margaret Ann Dowling.

Megérett a piac
A Marquard Média ügyvezetője szerint a nyugati országokhoz hasonlóan itt is elérkezett a divatvilágban az a pont, amikor a márkák száma és az üzletek kínálata már megfelelően nagy ahhoz, hogy az olvasók igényeljék azt a tartalmat, amit az InStyle nyújt. A társadalom egy bizonyos rétegében stabilan jelen van, sőt lassan, de biztosan növekszik is azon fogyasztók tábora, akik szeretik a minőségi dolgokat, és ezekért hajlandóak is többet fizetni, s akik számára fontos, hogy jól öltözöttek és a divatban, szépségápolási trendekben naprakészek legyenek.
A célcsoportot 28–49 éves, AB társadalmi státusú, városi nőkben határozták meg, akiknek iskolai végzettsége és anyagi lehetőségei átlag felettiek. Számukra kerestek egy olyan koncepciót, amely az elérhető divatvilágot tükrözi. Ezt találták meg az InStyle magazinban, melynek vállalt célja, hogy használható ötleteket adjon, feltárja a divat színességét, figyelve például arra is, hogy olyan termékeket mutasson be, amelyek a lap megjelenésének pillanatában kaphatók. Ezt azért is tartották fontosnak, mert számtalan példa van arra, hogy a divatlapokban szereplő modellek vagy már elfogytak, mire az olvasó keresni kezdi őket, vagy nem is voltak soha elérhetők Magyarországon.
„Minden női magazin foglalkozik a divattal, de az InStyle az egyetlen, amely ilyen átfogóan ír a stílusról – az öltözködésben, szépségápolásban, lakberendezésben, étkezésben és az élet bármely egyéb területén. A divatlapok megmondják, mi a divat, és mit kell hordanunk ahhoz, hogy divatosak legyünk. Az InStyle viszont az olvasóból kiindulva segít abban, hogy mindenki megtalálja a saját személyes stílusát, és a hozzá illő, az adott szezon kollekcióiból gondosan kiválasztott darabokat igazítsa ehhez” – mondta Óhidi Zsuzsanna
„Nagyon fontos volt számunkra, hogy legyen mögöttünk egy nemzetközileg is elismert márkanév, hiszen a divattervezők nem adják ki bárkinek a terveiket. Az InStyle-nak viszont olyan szerkesztőségi hitele van, amelyet a nagy divatházak is értékelnek. Például egy csak Milánóban elérhető Gucci táskát is azonnal megkapnánk fotózásra, míg ha egy névtelen újságtól keresnék meg a céget, vissza sem hívnák őket” – magyarázta Margaret Ann Dowling.
„Nem divatkövetők kívánunk lenni, hanem szeretnénk megmutatni a trendet, amit aztán az olvasó a saját életére le tud fordítani. Nem diktálni akarjuk a divatot, célunk, hogy közönségünk lapunkban megtalálja a stílusához, lehetőségeihez megfelelő termékeket. Mindezt úgy, hogy közben minden szükséges információt is megadunk, nemcsak az árakat, hanem a címeket, telefonszámokat, internetelérhetőségeket is” – tette hozzá Óhidi Zsuzsanna.

Négy pilléren
„A lap tematikája négy pillérre épül: sztárok, divat, szépség, életstílus. Az életnek csak a szép oldalaira koncentrálunk, és hiszünk benne, hogy egy ennyire pozitív tartalom és szemet gyönyörködtető megjelenés ezekben a nehéz időkben is csak sikeres lehet. Nagyon örülünk, hogy partnereink minden várakozásunkat felülmúló lelkesedéssel reagáltak az InStyle bevezetésére, amit kiválóan tükröz az első szám több mint ötven hirdetési oldala. Nem titkolt célunk, hogy a lappal tovább növeljük részesedésünket a prémium-életmód­ma­ga­zinok piacán, mind az értékesített példá­nyok, mind a hirdetési oldalak számát illetően” – mondta Margaret Ann Dowling.
Az InStyle magazin 45 ezer példányban látott napvilágot március végén.
A bevezető kampány lapzártánkkor már javában zajlott. E során integrált marketingkommunikációt alkalmaznak, amelyben a hagyományos csatornákat erős BTL-aktivitással támogatja meg a kiadó. A lap megjelenésével egy időben elindult a www.instyle.hu weboldal is.


Divat, trend, shopping guide
A piacon lévő hasonló kiadványok közül leginkább az Elle és a Marie Claire tekinthető versenytársnak, hiszen ezek a lapok is magasabbra pozicionáltak.
„A Marie Claire magazinokat a világ 27 országában több mint 21 millió női olvasó forgatja, itthon két éve jelenik meg. A lap egy egyedi divatmagazin a nőkhöz szóló témákban – divat, lakberendezés, kultúra, gasztronómia, pszichológia, melyeket értékes olvasmányok tesznek még élvezetesebbé – mondta lapunknak László Krisztina főszerkesztő. – A kiadvány látványos divatvilágot tár olvasói elé aprólékosan kidolgozott képi megjelenéssel, elérhető luxust, egyedi stílust kínál. Széles választékot felvonultató tanácsadó és shoppingoldalak tájékoztatnak az aktuális trendekről, mindezt egy erősen nőies képi élménnyel fűszerezve.”
„Az Elle 42 országban van a piacon, magyarul 2001 óta jelenik meg francia licenc alapján. Célcsoportja nem annyira korcsoport vagy státus, mint inkább attitűd alapján definiálható: városi, képzett, a világban magabiztosan és nyitottan mozgó nők számára készül – tájékoztatta lapunkat Vass Virág főszerkesztő. – A magazin a nőiesség minden spektrumát lefedi, lévén a haladó szellemiségű nők lapja. Az újság egyik fő pillére a divat, amelyet az igényes nők önkifejezésének eszközeként tüntet fel. A stílus számukra szétválaszthatatlan a gondolkodásmódtól, az igényességtől, a művészetektől, az eredetiségtől és az esztétikumtól. A lapban találkoznak a kifutók modelljei a társadalmi és kulturális trendekkel.” Elsőként indítottak trendmellékletet, a nemzetközi divat legfrissebb információival és a már más lapoknál is népszerű shopping guide-ot, a hazai vásárlást segítő szolgáltató mellékletet.