Digitális lap - Digitális lap - Digitális lap - Mediapiac.com

A Magyar Reklámszövetség nyilvánosságra hozta becsült adatait a 2008. évi reklámköltésekről. Megkérdeztünk néhány szakembert: az idei első negyedév tényszámai alapján milyennek ítélik a piaci helyzetet? Folytatódnak-e a tavalyi trendek, esetleg várható-e markáns átrendeződés a médiapiacon?

Miczinkó Katalin
hirdetési igazgató, Ringier
A piaci helyzetet nagyon erősen befolyásolja a negatív hangulat, ami olyan cégeket is óvatosságra int, amelyeknél sem
a piaci pozíció, sem az eredmények alakulása nem indokolja a kommunikációs tevékenység visszafogását. Gyakori az is, hogy a helyi menedzsment pontosan tisztában van azzal, hogy mennyire fontos lenne a marketing, de a központból érkező utasítás hatására kénytelen befagyasztani vagy csökkenteni a hirdetésre szánt kereteket. A válság hosszával kapcsolatban értelmetlen lenne jóslásokba bocsátkozni, de az általánosságban elmondható, hogy a kommunikációs aktivitás szüneteltetése már középtávon is visszaüthet, s ez véleményünk szerint egyre több céget késztet majd ennek a pánik szülte stratégiának az újragondolására.
A piaci folyamatok nyilván minden szereplőt sújtanak, de korántsem egyenlő mértékben. Az erős portfólióval, stabil nemzetközi háttérrel rendelkező médiavállalatok relatív előnybe kerülnek, a válság hatásait fajlagosan kevésbé érzékelik.
A Ringier Kiadó bevallottan előremenekül, és új kiadványokkal jelentkezik. Ilyen újdonság a Nemzeti Sport Magazin vagy a Blikk Nők Konyha, melyek már indulásukkor nagyon jelentős eladásokat tudtak hozni.
Hirdetési bevételeink az egyes területeken nagyon eltérő módon alakultak. Terveinket 2008 második felében készítettük, s akkor még teljes kiadói szinten növekedéssel számoltunk. Vannak olyan lapok, amelyek teljesítették az elvárásokat (például Blikk Nők, Vasárnapi Blikk), míg más termékek árbevétele elmaradt a tervezettől. A kiadó számára ugyanakkor lehetőség a mostani válság, mivel igyekszik minden elemében fejleszteni, bővíteni.
Nagyon sok helyről halljuk – ügyfelektől, partnerektől –, hogy 2009 második fele már fellendülést hozhat. Az igazat megvallva, mi is reménykedünk ebben, de reálisan inkább 2009 legvégén van erre esély.

Molnár Peggy
hirdetési főosztályvezető, Pannon Lapok Társasága
Az előző évben tovább folytatódott az a tendencia, miszerint a folyamatosan gyarapodó tévés szegmens növekedése nagymértékben lelassult, ám ezen belül a kábeltelevíziók térnyerése egyre gyorsabb ütemű. Az elmúlt pár évben a rádiók újra életre keltek, és ez a pozitív trend továbbra is érvényesül. Az internet magától értetődően évről évre bővült, úgy gondoljuk, hogy szerepe, ezáltal piaci részesedése ebben az időszakban is nő. Kiemelkedő lendületet vettek az indoor felületek, a reklámkiadások azt mutatják, hogy újra felfedezték jelentőségüket.
A reklámköltési adatok szerint a sajtó növekedési üteme az átlagosnak megfelelő, ennek ellenére a Pannon Lapok Társasága is megérezte a válság hatását. A helyzet kezelése érdekében számos új akciót, projektet valósítottunk meg. Összetett módon igyekszünk helytállni, kollégáinkat különböző módokon motiválva, partnereinknek új lehetőségeket, akciókat kínálva. Év elején DM-akciót szerveztünk, megismételtük a tavalyi esztendő sikerei nyomán a Topaukciót, mutációs területeket optimalizáltunk, új rovatokat vezettünk be, olvasóink és hirdetőink igényeit kiszolgálandó tartalmában megújítottuk a lapokat. Felfrissítettük műsorújságunkat is, amelytől szintén bevételnövekedést várunk el. Hűségkártya-akciónkat nyártól szeretnénk elindítani, ez remélhetőleg mind az előfizető-táborunkat, mind a hirdető partnereink számát növeli. Alkalmazkodtunk az új helyzethez, kollégáink nagyobb erőbedobással dolgoznak.
Összességében szerintem a trendek idén mindenképp folytatódnak, még nehéz hónapok állnak előttünk, amelyekkel a szinergiák kihasználásával és komplex szolgáltatások segítségével próbálunk meg sikeresen szembenézni.

Kovács Krisztián
kereskedelmi igazgató, TV2
Nehéz megjósolni, hogyan alakul az egyes médiumok piaci részesedése, hiszen úgy tűnik, a hirdetők az első fél évben sokkal óvatosabbak, és igyekeznek nem túlvállalni magukat. Az azonban bizonyos, hogy lesznek átrendeződések a médiában: valószínűsíthető, hogy az internet kevéssé érzi meg a válságot, ellentétben a nyomtatott sajtóval, amely veszteséget könyvelhet el a visszafogott és koncentrált költések nyomán. Idén is a televízió hangsúlyos szerepére számítok, hiszen ez a médium – mint a legtöbb embert elérni képes, leghatékonyabb csatorna – ebben a helyzetben felértékelődhet.
Nem elhanyagolható tendencia, hogy a kábelcsatornák jelentőségének növekedésével kisebb szelet jut a nagy kereskedelmi adóknak a reklámtortából, épp ezért arra törekszünk, hogy minél nagyobb legyen a torta, vagyis a klasszikus szpotbevételen túl más forrásokban is folyamatosan gondolkodunk. Példaként az új generációs szpotmegoldásokat említeném, de a BRANDcare keretein belül is számos innovatív reklámeszközt kínálunk a hirdetőknek: ilyen a szpotban és szponzorációban egyaránt létező visszaszámláló vagy a szponzorációs emlékeztető (reminder). Ezeken felül a nem képernyős megjelenésekben vagy a csatornához kötődő online tartalmakban is rengeteg a kiaknázatlan lehetőség.
Törekszünk arra is, hogy a korábbi megoldásokat sokkal költséghatékonyabb módon tudjuk kínálni hirdetőinknek. A válság miatt a hatékonyság most még inkább előtérbe került, és mi ehhez rugalmasan alkalmazkodunk. 2008-ban például a TV2-n ezer fő elérése átlagosan 1346 forintjába került a hirdetőknek. 2009-ben a DSI-index kedvező alakulása nyomán még ennél is jobb feltételekkel lehet televíziós kampányt tervezni a TV2-n.

Novák Péter
ügyvezető igazgató, Kirowski; elnök, Interactive Advertising Bureau Hungary
Tévedtem egy évvel ezelőtt, nem kérdés. Ezt be kell látnom. 2008 hasonló időszakában még azt gondoltam, hogy az internet 2010-ben fog a harmadik legnagyobb médiává válni a tévé és a sajtó után. Ez nem igaz.
Már 2009-ben meg fogja előzni az online reklámköltés a közterületit, így dobogós lesz. És onnantól kezdve az is marad, egyre jobban megközelítve a tévét és a sajtót. Azt hiszem, ebben nincs semmi újdonság. Akik nézik és látják a folyamatokat, trendeket, azok számára ez egyértelmű. Ez a való világ. Legalábbis ez lesz a való világ.
De térjünk vissza a jelenbe, ami korántsem olyan szép, mint amilyennek a jövő tűnik. A jövő „szépsége” persze relatív, hiszen az előzőekben röviden vázolt változás kellemetlen lesz sokaknak.
Egy éve én sem sejtettem, hogy 2008 végén beüt a pénzügyi-gazdasági válság, felfordul a világ, és sok év folyamatos növekedése után a hirdetési piacon is nagyon nehéz esztendőnk lesz 2009-ben. A 2008-as reklámköltési adatok még a „régi, szép világ” képét idézik összességében. Ahhoz képest egy dolog nem változott, ez a meglévő trendek felerősödése. Ha nincs válság, az internet vagy szélesebb értelemben a digitális eszközök (online, mobil) térnyerése is lassabb lett volna. A digitális marketing, a PR és a kutatási szolgáltatások lesznek a nyertesei a problémás időszaknak, ezeket fogja a legkevésbé érinteni a válság, így szerepük, súlyuk az erősen csökkenő piacon látványosan fog növekedni. Nemcsak a költések szempontjából, hanem a fontosságukat illetően is. A kisebb büdzséknek okosabb, mérhetőbb, célozhatóbb, újszerűbb és ésszerűbb megoldásokat kell előtérbe hozniuk. Ott kell kommunikálni, ahol egyre több időt töltenek az emberek, s olyan módon, hogy aktív befogadóként éljék meg a reklám közeledését. Ez többek között szintén a digitális eszközök felé tereli a hirdetők figyelmét, idejét és pénzét.
Összességében tehát azt gondolom, hogy kétéves időtávban várható markánsabb változás a reklámpiacon, ami a válság nélkül lassabban következne be.