Digitális lap - Digitális lap - Digitális lap - Mediapiac.com

Nagy volt a verseny a labdarúgó-Bajnokok Ligája hazai közvetítési jogaiért. A csatából a sporttal korábban már kacérkodó TV2 és az abszolút újonc Digi Kft. jött ki győztesen. Előbbi új nézőket, ezzel együtt még több bevételt remél, utóbbi a BL-t is adó új csatornájával költségmegtakarítást vár.

Raffai Ferenc   |   szerk@lapkiadas.hu

A Ferencváros 1995-ös Bajnokok Ligája-szereplése óta – amikor a csoportkörben a holland Ajax Amsterdam, a spanyol Real Madrid és a svájci Grasshoppers is ellátogatott Budapestre – a nívós labdarúgásra éhes magyar rajongóknak a hazai csapatok helyett a honi tévécsatornák hozzák házhoz a sportág krémjét. Azóta a BL rangja, elfogadottsága, népszerűsége és nem utolsósorban nézettsége is folyamatosan emelkedett, így érthető, ha az itthoni televíziós társaságok is időről időre versenybe szálltak a közvetítési jogok megszerzéséért.
Sokáig egyedül a Magyar Televízió (MTV) adta a kupasorozat legfontosabb meccseit, majd melléje csatlakozott a Sport1, és felváltva sugároztak keddenként, szerdánként. 2003-ban aztán a Viasat Hungária orozta el a mérkőzéseket. Három évvel később az MTV az úgynevezett szerdai első választás lehetőségét vette meg félmilliárd forintért a jogtulajdonos európai szövetségtől (UEFA), és a BL-en társbérletben osztozott a Viasat3-mal. Utóbbi 2008 elején csavart egyet a történeten: TV6 néven új, saját filmcsatornát hozott létre, és a kupa rá eső kilencven perceit ezen adta le.

Kiélezett versenyben
Idén újra lehetett versenyezni a közvetítési jogokért, a kiszálló MTV-n kívül szinte valamennyi hazai tévémogul megmozdult. Közülük a TV2 lett az egyik győztes, nem hivatalos információ szerint egymilliárd forintért kapta meg a keddi első választás jogát, az internetes és mobiltelefonos jogokat, valamint a keddi összefoglalók vetítési jogát. A má­sik befutó a Digi Kft., amely a saját alapítású sportadóján sugározza a többi meccset. A társaság tájékoztatása szerint a július elsején induló DigiSport a BL-tenderen – egy csomag kivételével – valamennyi közvetítésre kizárólagos jo­got szerzett, így a következő három szezonban a csatornán lesznek láthatóak a szerdai első választású mérkőzések (ideértve a döntőt és a Szuperkupát is), valamint a keddi és a szerdai második választású összecsapások, továbbá a kiegészítő magazinműsorok. (A két csatorna egyébként megosztva kapta a finálét és a Szuperkupát – a szerk.)
De voltaképpen mi is az üzlet a hazai tévéadóknak a legrangosabb európai futballkupában?
A Lapkiadás és Médiapiac kíváncsi lett volna arra, hogy a most kiakolbólított Viasat Hungáriának vajon a hat focis esztendő mit hozott a konyhára, ám érdeklődésünket Varró Balázs, a társaság PR-vezetője egy „nem szeretnénk ebbe belemenni, mivel már nincs nálunk a jog” félmondattal kapásból visszautasította.
A TV2 szóvivője, Magyar Rita egy kicsit messziről indította a választ. „Amikor a TV2 új vezetősége úgy másfél éve Várdy Zoltán vezérigazgató irányításával felállt, egyértelmű volt, hogy keressük a sport helyét a csatornán, hiszen vezető kereskedelmi adó nincs meg sport nélkül. Tudtuk, hogy szeretnénk tömegeket elérni és nyitni új célcsoportok felé, egy idő után tudtuk, hogy a foci lesz az irány, és idén tavasszal már azzal is tisztában voltunk, hogy azon belül a Bajnokok Ligája lesz a célpont. Amikor kiderült, hogy a közvetítési jogai megpályázhatóak, egyértelmű volt az indulásunk, hiszen a BL az európai sporttelevíziózás csúcsa, a foci pedig a legnépszerűbb sportág itthon és világszerte egyaránt.
A sorozatot hetven országban adják, és 250 millió néző követi nyomon, nagyon büszkék vagyunk arra, hogy három évre mi is csapattagok lehetünk – mondta. – A BL-lel jönnek a nagy hirdetők, ráadásul a televíziós jogokkal együtt járnak az internetes és mobiltelefonos jogok is, amelyek elképesztő lehetőséget nyújtanak a szolgáltatásaink fejlesztésére.”

Olvasatunkban mindez annyit jelent, hogy a TV2 igen szép bevételt remél az UEFA-val kötött szerződéstől. Először biztosan a befektetést kell a bevételeknek kitermelniük, utána lehet a hasznot említeni. A csatorna szóvivője az egymilliárd forintos invesztálásról szóló pletykáról nem beszélt, üzleti titokra hivatkozva nem árulta el a pontos összeget.
A történet új szereplője, a romániai központú Digi képviselője, Sárai Endre ügyvezető igazgató sem szólt a sugárzási jogokért kifizetett pénz nagyságáról. A cég BL-lel kapcsolatos üzleti céljáról, stratégiájáról viszont szívesen mondott néhány mondatot: „Mi Magyarországon nemcsak sport-, hanem más műsorszolgáltatással sem foglalkoztunk eddig. A Digi Kft. műsorterjesztő cég, műholdon vagy vezetéken más műsorszolgáltatásokat juttat el a nézőkhöz, akik ezért előfizetési díjat fizetnek. A továbbított csatornák meghatározó részét nem ingyen adják a médiatulajdonosok, azért mi műsordíjat fizetünk. Hosszú elemzések után így jutottunk arra a következtetésre, hogy ha a műsorszolgáltatói piacra is belépünk, az önálló saját sportadóval költségtakarékosabban tudunk sportközvetítéseket továbbítani, mintha ezt, mint eddig, mások műsorával tennénk. Ebben nemcsak a Bajnokok ­Ligája, de más, remélhetőleg nagy érdeklődést kiváltó sportesemények, így például a német Bundesliga vagy akár a magyar NB I. mérkőzései is jelen lesznek. Tehát nem ötletszerűen szereztük meg a BL-­jogokat, hanem egy üzleti koncepció része­ként, amely más sportágak versenyeinek közvetítését is magában foglalja. Az pedig, hogy mindezt az eredményesség szándékával tettük, szintén az üzleti terv része, karitatív tevékenységet a cég más módokon végez. Áttételesen a Digi Kft. újabb üzleti sikeréhez, míg konkrétan a Digi előfizetőihez szeretnénk eljutni, ez Magyarországon mintegy hatszázezer előfizetői igényt jelent. A csatorna természetesen minden olyan országban jelen lesz, ahol megtalálhatók a Digi-tulajdonos vállalkozásai.”

Minőséget nyújtani
Persze az sem mindegy, hogy a néző milyen tálalásban kapja a mérkőzéseket, hiszen a múltban egy-két kereskedelmi televízió néha a legminimálisabb sportfogyasztói elvárásnak sem felelt meg. Sárai Endre azt mondta, kiváló szakemberek működnek közre abban, hogy a tartalom kifogástalan és hiteles háttér-információkkal jusson el a közönséghez. A TV2-nek van némi sportos múltja, évekkel ezelőtt rendszeresen adta az első osztályú magyar labdarúgó-bajnokság fordulóinak összefoglalóját, és élvonalbeli férfi-vízilabdamérkőzéseket is közvetített. Ám a korábbi, sporttal foglalkozó stábból jóformán egyedül Németh Balázs maradt, aki azóta amúgy a Tények riportere lett.
„Tudjuk, hogy a fociszeretők féltik a BL-t a kereskedelmi tévéktől – jegyezte meg Magyar Rita. – Az egyik legfontosabb szempontunk a szakmaiság, és mindent megteszünk, hogy Magyarországon még soha nem látott minőségben jusson el a BL a nézőkhöz. Igyekszünk minden helyszínről a meccs előtt, közben és utána is hírt adni, szeretnénk a futballt az otthonokba vinni, az öltözőktől a helyszín hangulatáig mindent megmutatni, sőt heti BL-magazinunkban még a focisztárok otthonába és magánéletébe is bepillantást nyerhetnek majd. A sportszerkesztőség vezetője Sztancsik Tamás lesz, és folyamatosan tárgyalunk a kiszemelt kommentátorokkal és más szakemberekkel is.”
A TV2 közvetítéssorozata augusztus 18-án, a harmadik selejtezőkör egyik mérkőzésével kezdődik majd.