Digitális lap - Digitális lap - Digitális lap - Mediapiac.com

Ami a nőknek a divat, pletyka, sütés-főzés, házimunka, kert és keresztrejtvényfejtés, az a férfiaknak a halászat, vadászat, „gyűjtögetés”, autók, hobbik és természetesen a szép hölgyek bámulása. Nem véletlenül került élre a horgászat: a férfiaknál ez a legnépszerűbb „menekülési forma” otthonról. Vízparti nyugalom telis-tele halfogási trükkökkel, technikákkal, melyekhez jó segítséget nyújtanak a témával foglalkozó magazinok.

Vígh Gábor   |   szerk@lapkiadas.hu

Itt a nyár. Több a szabadidejük a vízpartok szerelmeseinek is. A magyar férfiak körében relatív olcsósága és a természetbeli kikapcsolódás élménye miatt a hazai vizeken történő pecázás a legnépszerűbb hobbi. A szaklapok kiadói úgy látják és remélik, hogy a Magyarországon legnépszerűbb szabadidős tevékenység művelői a gazdasági nehézségek ellenére – fanatikusként – sokáig kitartanak a horgászújságok mellett.
Ki az elsődleges célcsoportjuk? Mindenki, aki a horgászattal, a természettel és a vízparti hobbikkal szimpatizál. Olvasóik legnagyobb része (85 százaléka) férfi, és a 14–65 év közöttiek korosztá­lyaiból kerül ki.

Műlégytől a trükkös süllőkig
A horgászat szenvedély. Ízelítőül néhány, a célközönség számára érdekfeszítő té­ma: a szárazlégy nyár elején, angolnát sajttal, a paduc horgászata, a crickhopper popper, a réti pontyozás.
Őket szolgálja ki a szaksajtó. A magazinok címoldalán pedig hónapról hónapra mi más lehetne a fotó, mint egy-egy kapitális fogás. Olyan elképzelhetetlenül nagy halak, melyeket alig lehet átölelni, és hozzá a szerencsés horgászok elégedett mosolya. Ez olyan, mintha a Szerencsejáték Zrt. a Sportfogadás címlapján folyamatosan közölné az aktuális legnagyobb nyertesek boldog vigyorát. Így lehet eladni a horgászmagazinokat? Valószínűleg igen. A pecás címlapfotók témája kötött, és ebből a szempontból még szerencsés is, hogy vizát – mely a valaha a hazai vizekben található legnagyobb halunk – utoljára 1947-ben fogtak ki a Duna magyarországi szakaszán. Rá se fért volna a képre.

Öt lap versenye
Itthon jelenleg öt, havonta megjelenő színes horgászmagazin kapható, plusz néhány regionális lap. Színes, változatos kiadványok, sok képpel és információval. A 350 ezer igazolt hazai horgász a mostani nehéz helyzet ellenére is keresi kedvenc hobbijának lapjait.
Az öt újság közül a Magyar Horgász és a Sikeres Sporthorgász fej fej mellett halad az élen. A piacvezetőket az EuroHorgász, a Horgászvilág és a Pontyvilág magazin követi. Hirdetőik túlnyomó többsége ugyanazon cégek, a horgászcikkekkel, kiegészítő termékekkel foglalkozó nagy- és kiskereskedők közül kerül ki.
A magazinokban reklámozók kénytelenek hinni a kiadók által közölt példány- és előfizetőiszám-adatokban, mivel egyik lap sincs auditálva. Ebben egységesek az amúgy vetélytárs kiadók. A hazai horgászújságok piacának helyzete jelenleg nem túl rózsás a főszerkesztők információi szerint. Ezt egy általános, a világgazdasági válság miatt bekövetkezett negatív visszaesésnek tartják. Ennek ellenére bizakodóak a jövőt illetően, úgy vélekednek, hogy van érdeklődés a lapjuk iránt, és a meglévő olvasói, előfizetői táboruk is kitart mellettük.
A 63. évfolyamában járó Magyar Horgász (www.mahor.hu) kiadója a Magyar Országos Horgász Szövetség. A lap havonta hozzávetőlegesen kilencvenezer példányban lát napvilágot. Az előfizetők számáról sajnos nem kaptunk információkat. A nagyobb hirdetések mellett rendszeresen négyoldalnyi apróhirdetés jelenik meg. Talán a kedvező piaci helyzetből adódik, hogy a lap terjesztői ára lényegesen mérsékeltebb, mint a konkurens kiadványoké.
A Sikeres Sporthorgászt (www.sport-horgasz.hu) hetvenezer példányban nyomják, ebből 15 ezer előfizetőkhöz jut el, legalábbis a kiadó szerint. Nyereményjátékkal, kuponos megoldással kiegészített cikkekkel, illetve egzotikus helyekről szóló tudósításokkal, külföldi szerzők írásaival színesítik a magazint.
A tavalyi éves előfizetői akciójuk során a lap mellé minden megrendelő egy, az előfizetési díjjal megegyező árú ­horgász­eszközt kapott ajándékba („egyet fizet, kettőt kap!”). „Igyekszünk ezt hagyománnyá tenni” – hangsúlyozta Petrenka Noémi főszerkesztő. A kiadó az eladás­ösztönzés érdekében különböző elektronikus és internetes médiumokkal tart fenn hosszú távú és gyümölcsöző együttműködést.
Az EuroHorgász (www.eurohorgasz.hu) mindössze második évfolyamát éli. A magazin szerzőinek és bemutatott helyszíneinek köre tág, egész Európát lefedi. Sajnos példány- és előfizetőiszám-adatokhoz érdeklődésünk ellenére nem jutottunk hozzá. A kiadó saját, interneten és viszonteladó partnereken keresztül működő horgász-nagykereskedést is üzemeltet (EuroShop), ahol az itthoni piacon érdekelt legnagyobb gyártók és forgalmazók termékeit értékesítik. A magazinban tíz oldalon keresztül reklámozzák az általuk forgalmazott ­árucikkeket: botokat, orsókat, szákokat, etető­anyagokat és túrafelszereléseket.

Bizalom a túlélésben
Az egyetlen, halfajtára specializálódott magyar havi horgászlap a Pontyvilág magazin (www.pontyvilag.hu). Kérdésünkre Bujáki Géza főszerkesztő elárulta, a gazdasági válság ellenére előfizetőik száma nőtt (ámbár a pontos adatot nem tudtuk meg), az eladásaik pedig nem csökkentek, ami kimondottan nagy szó. Jelenleg 35 ezer példányban jelennek meg havonta. Legnagyobb hirdetőjük – a többi magazinhoz hasonlóan – a Rapala Eurohold Zrt. (botok, orsók, csalik forgalmazója). A Pontyvilág szintén nyereményjátékokat, illetve előfizetői akciókat alkalmaz az eladás ösztönzése érdekében.
Végül említsük meg a pecásoknak szóló egyetlen nem fővárosi, hanem Tordason szerkesztett és kiadott magazint, a Horgászvilágot (www.horgaszkalandok.hu). A Buenos Dias Media Kft. által jegyzett havilap az ezredforduló óta jelenik meg. Érdeklődésünkre a kiadó és a szerkesztőség nem közölt adatokat a példányszámról és az előfizetők számáról. A magazin igényes, átlagos mennyiségű hirdetést tartalmaz, a horgásztermékek forgalmazói mellett elsősorban a Fishing & Hunting, illetve a Vital Tv pecamagazin-műsora, valamint az itthoni horgásztavak tulajdonosai reklámozzák magukat. Talán kevesen tudják (a nem horgászók között), hogy a legkülönbözőbb hazai horgászparkok szinte mindegyike önálló weboldallal is rendelkezik. Legyen szó – csupán példaként megemlítve – az isaszegi, a csömöri, a rétimajori vagy épp a Kondor-Füzes-tavakról.