Digitális lap - Digitális lap - Digitális lap - Mediapiac.com

1    Cégük négy éve tagja a londoni központú Isobar-hálózatnak. Mit jelent ez a gyakorlatban?
Jókor léptünk jót, de túlértékelni sem szabad, hiszen a hazai piacon akkor már tíz éve működtünk eredményesen, stabil ügyfélkörrel. A hálózathoz tartozás inkább a következő tíz-tizenöt év miatt fontos. Kölcsönös előnyöket hozott a csatlakozás, jó szakmai hátteret kaptunk az addig is eredményes tevékenységünkhöz. A nagy nemzetközi ügynökségi hálózatok közül az Aegis Media vette és veszi a legkomolyabban a digitális marketinget, 2004-ben ­indították el az erre specializálódott Isobart, amelyhez mi is tartozunk. Jobban állunk, mint azok, akik az utóbbi egy-két évben vásároltak ilyen profilú cégeket, és azok integrációjával vannak elfoglalva. De bármilyen fontos is a hálózati háttér, a lokális cégeket és a networkhöz kapcsolódókat egyaránt sújtja a gazdasági válság, a digitális média sem vonhatja ki magát az általános piacszűkülés hatása alól.

2    Hogyan indul a hete? Mondjuk, felkel hétfő reggel, és arra gondol, hozzájárulunk a globális felmelegedés elleni harchoz egy klímahonlappal?
Nem… Bár szeretek felkelni és munkába menni. Az Isobar számára fontos a fenntarthatóság, és a maga eszközeivel igyekszik is ehhez hozzájárulni. A dán Monday Morning megbízásából született munkánk, a koppenhágai klímakonferencia honlapja is ennek szellemében készült. A fenntartható fejlődés nem elvont fogalom, és nagyon is kézzel fogható dolgok kapcsolódnak hozzá, az erre szakosodott testvércégünk, a Clownfish sok globális vállalatnak nyújtott már segítséget.

3    És milyen az itthoni üzleti klíma?
Idén az ügyfelek túlnyomó többsége azonnal behúzta a féket. Ez valamennyire pszichés jelenség is. Még nem tudjuk, mennyi volt ebben a túlreagálás, mindenesetre a reklám- és médiapiacon komoly visszaesést hozott. A digitális média bevétele azért továbbra is növekedni fog, de ennek mértéke egy számjegyű marad.
Az emberek erről-arról lemondanak a médiatermékek közül, de a digitalizáció utat tör magának, a cégek ilyen irányú fejlesztéseiket nem fogják vissza. Az internetnek tagadhatatlan előnyei vannak. Háború esetén a hírsite-ok, válság idején a gazdasági portálok látogatottsága nő nagyon gyorsan, mire az esti híradó kezdődik, az emberek már rég ismerik a legfontosabb híreket. Erőteljesen növekszik az online kereskedelem, az interneten óriási a kínálat, a választék, és alacsonyabb árakat lehet elérni. A válság hatására még gyorsabb lesz a növekedés, ha ugyanis az emberek használják, fontosnak tartják a digitális eszközöket, a cégek kommunikációs és marketingszempontból is nagyobb hangsúlyt fektetnek azokra. Magyarországon egyébként a fejlettségünkhöz képest a hirdetők jól kezelik az internetet, európai összehasonlításban sem állunk rosszul.

4    II. Erzsébet brit királynő nemrég azt a költői kérdést intézte a közgazdászokhoz, miként lehet, hogy senki sem látta a válság közeledtét. Ön azonban már tavaly tavasszal ezt mondta az MLE-konferencián: „Akár a hagyományos, akár az új médiában dolgozunk, mindenkinek nehéz dolga lesz a jövőben.” Mit mondana az uralkodónak, ha meghívná teára?
Természetesen én sem tudtam, hogy kártyavárként omlik össze a világgazdasági rendszer. De hazai viszonylatban már régen érezhető volt, hogy nincs rendben a gazdaság, és sejteni lehetett, hogy a gazdasági problémák milyen hatást gyakorolnak majd a médiapiacra. Az is érzékelhető volt, hogy a digitális térben egyre nagyobb teret foglalnak el a külföldi médiaszereplők.
A királynőnek egyébként azt mondanám, nem is az az igazán fontos kérdés, a szakemberek miért nem jelezték előre a várható problémákat, hanem az, hogyan fordíthatjuk a javunkra ezt a helyzetet, az eddigi gazdasági, társadalmi, etikai rendszert miként tudjuk megváltoztatni, hogy amit újjáépítünk, az jobban működjön, mint az előző.

5    Az új magyar kormány abszolválta az első száz napját. Eredményes volt a kríziskezelés?
A hazai gondokat csak tetézte a válság. Ebben a helyzetben nem volt kétséges, hogy a dolgokat másképp kell csinálni, és Magyarország megítélésén változtatni kell. Ez a tevékenység egyelőre sikeres, a hazánkról alkotott kép pozitívan változott. De száz nap kevés, továbbra is benne vagyunk a krízisben, és nincsenek meg a jövendő fejlődés alapjai, hogy képesek legyünk kilábalni a jelenlegi válságos helyzetből.

6    „A korrupció szétmarta a magyar államot. Itt állunk a parlamenti választások előtt, és az ember tényleg nem tudja, kire szavazzon” – mondta Nádas Péter egy német lapnak. Ha holnap lennének a választások, elmenne szavazni?
Amikor az ember elmegy szavazni, azt jelzi, hogy elhiszi, az általa választott párt képes megoldani a fennálló problémákat. A mai politikai palettán azonban már mindenkinek megvan a maga múltja, mindenki sáros valamiben. Nehéz olyan szereplőt találni, aki valódi változásokat hozhatna. De nincsenek illúzióim, egyetlen ország, egyetlen rendszer sem tökéletes. A távolmaradás pedig nem megoldás, tehát hosszú dilemmázás után valószínűleg elmennék szavazni.

7    Évek óta a pesti belvárosban van az irodája. Vannak tapasztalatai a kenőpénzért bilincselő közterület-felügyelőkről?
Amióta bevezették a mobilparkolást, nincs ezzel problémám. A kerékbilincseléssel egyébként elvileg sem értek egyet, ha egy autó tényleg útban van, azt inkább kellő óvatossággal szállítsák el onnan.

8    A belvárosban nem kell autózni, hiszen sűrű a tömegközlekedés. Mennyi prémiumot, esetleg végkielégítést szavazna meg a BKV különböző vezetőinek?
A BKV szolgáltatásairól kevés személyes tapasztalatom van, nemigen használom a tömegközlekedést. Azt gondolom, nem lehet cél, hogy a közszolgálati munka alulfizetett legyen. Az állami, önkormányzati vállalatoknál éppúgy megilletik az ilyesfajta juttatások a munkavállalókat, mint a privát szférában. Már ha a munkájukat az elvárható színvonalon végezték, a juttatás pedig törvényes és etikus.
A BKV valamiért állandó támadások kereszttüzében áll, nem is sejthető, mikor milyen politikai érdekek miatt kerülnek napvilágra a különféle ügyek. Ki tudja, miért éppen most és miért éppen ezek pattantak ki. Amelyek persze nálam is kiverték a biztosítékot. Komoly körmösöket kellene osztogatni sokaknak. Piaci körülmények között ilyen végkielégítési ügyekre nem kerülhetne sor. A közpénz, úgy tűnik, senkié. Illetve azé, aki lenyúlja…

9    Kislétán saját házában lőttek agyon egy 45 éves roma nőt, 13 éves lányát pedig életveszélyesen megsebesítették. Hosszabb távon is együtt fogunk élni az ilyen hírekkel?
Megdöbbentő az eset. Remélem, hogy a hatóságok képesek lesznek gyorsan kézre keríteni a tetteseket (az interjú augusztus 13-án készült – a szerk.). Nagyon rossz irányba tartunk. A rendőr, a rendőrség, az igazságszolgál­tatás presztízse nagyon alacsony. A bűnözők nem tartanak attól, hogy elfogják, elítélik őket. Egyre több az önbíráskodó, az üzleti vitákat is törvénytelen eszközökkel intézik el. Ilyen értelemben rendpárti vagyok, nem szeretnék ilyen világban élni.

10    Mi volt az az esemény, ami az utóbbi hetekben leg­inkább jókedvre derítette?
Egy olyan dolog, ami a beszélgetésünk pillanatában még nem is történt meg. Mostanában találtam meg Ivád község honlapján (www.ivad.hu) a Nemzeti Vágta helyi verziója, a Batyus Galopp programját. A fő attrakcióra, az Ivádi Galoppra ló kivételével bármivel lehet nevezni, lesz is a mezőnyben a reumás csigától a futórózsáig minden. De szerveztek rengeteg mást is, például ferde pályás labdarúgó-bajnokságot a domboldalon, balatoni fürdőzést egy felfújható medencében, amelybe a balatonkenesei vendégek hoznak vizet, egy nyugdíjascsoport kánkánt táncol… Lenyűgöző, hogy egy négyszáz lelkes falucska népe mit képes produkálni. Minderről persze a kiváló honlapjukról értesültem.