Digitális lap - Digitális lap - Digitális lap - Mediapiac.com

1    A Magyar Reklámszövetség decemberi közgyűlésén három évre elnökké választották. Milyen érzés mostanában egy reklámszakmai szervezet élén állni?
Jó érzés. Egyrészt azért, mert a szövetség munkatervében rögzített feladatok meghatározásából magam is jócskán kivettem a részem, így a megválasztásom lehetővé tette, hogy a célkitűzések megvalósulásáért is teljes felelősséget vállaljak. Másrészt azért, mert a kommunikációs ipar nagy átalakulásban van, előtérbe került a hatékonyság, a racionalitás. A marketingeseknek pontosan meg kell mondaniuk, mire költik a pénzt és milyen eredménnyel. A szemünk előtt megroggyant kapitalista értékrendben is hatalmas változások lesznek, rendkívüli fontosságot nyer a bizalom, a hitelesség. A kialakuló új értékrend elsősorban ezeken a fogalmakon alapulhat majd.

2    Külföldi elemzők szerint Magyarország őszre kilábalhat a válságból, jövőre pedig akár 3,5 százalékos GDP-növekedést is lehetségesnek tartanak. Ön mire számít?
Reálisnak tartom ezen előrejelzéseket.
A kilábalás persze kezdődhet egy-két hónappal korábban vagy később, a százalékos mérték is eltérhet, de a tendenciát magam is így látom. A tömegfogyasztás nagyon visszaesett, de várhatóan a közeljövőben átlendül az inga. Azt tapasztalom, hogy nagyon sok cég már inkább a válság utáni időszakra, 2011-re készül. Ma még a túlélési reflex dominál, de hamarosan beindul a növekedési spirál. Ebben a magyar politikai és gazdasági vezetés szándékainak is van némi szerepe, de sokkal fontosabb tényező, hogy része vagyunk egy globális gazdasági rendszernek, amely minimális mértékben függ a mi szándékainktól.
A jövő a célkitűzéseink és a mozgásterünket behatároló lehetőségek kölcsönhatásából fog kibontakozni.

3    Milyen hatással lehet a makrogazdasági helyzet a reklám- és médiapiacra?
A gazdasági fellendülés keresletnövekedést fog generálni. Ezt a keresletet ki kell elégíteni. A cégeknek pedig tudatniuk kell a potenciális vevőkkel, mit kínálnak. A magam részéről tehát optimista vagyok.
Ne felejtsük el azonban, hogy a kommunikációs szakmának, a kommunikációs cégeknek strukturális változásokra is szükségük van. Végig kell gondolniuk, versenyképesek-e, hatékonyak-e, milyen költségekkel dolgoznak, hogyan hasznosítják erőforrásaikat. A gazdasági helyzet javulása önmagában még senkit nem húz ki a bajból. Aki az előbbi kérdéseket tisztázza, sikeres lehet, aki rossz válaszokat ad, az sikertelen.

4    A Transparency International által közzétett korrupcióérzékelési index szerint Magyarország a 2008-as 47. helyről tavaly előrelépett a 46. helyre. Várható, hogy idén is folytatódik ez a javulás?
Sokat gondolkodtam mostanában azon, miért van, hogy mi, magyarok ilyen jól megtanultunk boldogulni a félhomályban, ahelyett, hogy világosságot csinálnánk. Hosszú távon persze valamelyest javul a helyzet, de a korrupció különböző formái nagyon beágyazódtak a kultúránkba, bele vannak tervezve a szolgáltatásokba, az árajánlatokba… Van pár Don Quijote, aki megpróbál más úton járni, nagyon tisztelem őket érte, de ők a kisebbség.
A korrupciós lista 46. pozíciója lehangoló, nagyságrendekkel előrébb kellene állnunk. Társadalmi szintű tudatmódosításra lenne szükség, de nem látom az erre mozdító vezérlőerőt. A korrupció csökkentése egyébként szerintem nem politikai kérdés, hanem állampolgári attitűd kérdése, és az nagyon lassan változik. De alapvetően ebben is optimista vagyok.

5    A Centrum Kft. nyerte a VII. kerületi parkolási tendert. A céget hosszú pereskedés után most a Legfelsőbb Bíróság kötelezte arra, hogy hozza nyilvánosságra a beszedett parkolási díjakra vonatkozó, általa titkosnak vélt adatokat. Vajon megtudják-e egyszer az autósok, mire költik az általuk befizetett tízmilliárdokat?
Az eset jellemző Magyarországra. Senki sem tudja, hogy a parkolócégek és az azokat felügyelő önkormányzatok kapcsolata milyen viszonyrendszeren alapul. Furcsa, hogy a társadalom mi mindent lenyel. Nem kényszerítik ki az emberek, hogy ezek az összefonódások napvilágra kerüljenek. Persze az is lehet, hogy a parkolási cégekkel minden rendben van, de akkor miért titkosak az adataik?
Úgy érzem, a korrupciós ügyek egyes szereplőinek a realitásérzéke teljesen megszűnt, az ügyek felszámolására azonban nincs meg a társadalomban a kényszerítőerő. Eltűrjük, belenyugszunk, semmit nem teszünk.

6    Újabb fejezetekkel gazdagodott a BKV végtelennek tűnő szappanoperája. Rendőrök vitték el a cég egyes korábbi és jelenlegi vezetőit, miközben a buszok, villamosok állnak, és budapestiek tízezrei fagyoskodnak a megállókban. Érdemes még egyáltalán foglalkozni a tömegközlekedéssel, vagy szokjunk át mindannyian a biciklizésre?
Éveken keresztül hallgattuk, hogy a jövő a közösségi közlekedésé. Én, mint alapvetően autós ember, egyre többet használtam a BKV járatait. Most viszont tömegesen szembesülünk azzal, hogy nem jár a busz, a villamos, reménytelenül ülünk a dugókban, próbálunk átjutni a Duna egyik partjáról a másikra. Elfogadhatatlan, hogy kétmillió ember közlekedése lehetetlenné váljék.
A biciklizés egyébként remek dolog, de biciklivel nem tudom a gyerekeimet iskolába vinni, nem tudok bevásárolni, különösen hóban, fagyban. Felháborító a helyzet, de nem oldható meg egyéni stratégiákkal. Én mint állampolgár megoldást várnék ebben a helyzetben.

7    A korábbi években, évtizedekben sikertelenül kandidáltunk különféle nagy események, világkiállítás, labdarúgó-Európa-bajnokság rendezésére. Pécs viszont most valóban Európa (egyik) kulturális fővárosa lett. Jól sáfárkodtunk ezzel a lehetőséggel?
Örülök Pécsnek. Gyönyörű város, de nagyrészt kimaradt Magyarország modernizációjából, az autópálya hiánya és a délszláv háborúk miatt. Most az Európa Kulturális Fővárosa címet kell megtölteni tartalommal. Én családostól többször is el fogok menni Pécsre. Nagyon szépek például az ókeresztény sírkamrák, azokat mindenkinek látnia kellene. Az viszont tipikusan magyar sztori, mi történt a kulturálisfőváros-projekt körül az utóbbi négy évben. De most már az a legfontosabb, hogy sokan látogassanak el a városba, és sikeres legyen ez az év, akár Stinggel, akár Sting nélkül. Van miért odamenni.

8    Hamarosan új Országgyűlést választunk. Mik lehetnek a kampány fő témái, üzenetei? Vevők még a magyarok a nagyvonalú ígéretekre?
Ennyire speciális kampányhelyzet még nem volt Magyarországon. Kommunikációs szempontból az erőviszonyok eldőltek. Új dolgot egyik fél sem tud mondani. Rövid kampányra készülhetünk, mindkét nagy párt a már ismert dolgokat fogja hajtogatni a saját híveinek. Megtisztelhetnének azonban azzal, hogy elmondják, hogyan akarnak kormányozni a következő négy évben. Mindkét oldal álláspontját szeretném megismerni ahhoz, hogy jól dönthessek. A programokat nem a választások után, hanem azok előtt kell megismertetni a polgárokkal.

9    Amerikának egy éve van új elnöke. Obama népszerűsége folyamatosan csökken, decemberben már 50 százalék alá esett. A győzelmi eufória után törvényszerű a csalódás?
Nem csalódást, hanem kijózanodást mondanék. A kampány mindig eufórikus, sok benne az ígéret és az irreális elvárás, de a győzelem után a valósággal kell valamit kezdeni. A Nobel-díj ennek a megelőlegezése volt. Ilyen rövid idő alatt Obama sem volt képes csodát csinálni. Úgy látszik, az egészségügy reformja náluk ugyanolyan nehezen vihető végbe, mint nálunk. Az ígéretek után pedig nagyon hamar jön a számonkérés. Obama azonban ezzel együtt is új színt hozott a világpolitikába. A napjainkban zajló paradigmaváltás az ő személyében is megjelenik.

10    Mi volt az az esemény, ami az utóbbi hetekben leg­inkább jókedvre derítette?
Egy apróság. Az ünnepek alatt Veszprém megyében voltunk. A kisebbik fiam ­snow­­boardozni szeretett volna. Megpróbáltam lebeszélni róla, azt hittem, ahhoz Szlovákiába vagy Ausztriába kellene mennünk. De kiderült, Eplényben van egy pálya, amelyet hóágyúval rendbe raktak. Magyarországon igenis fejlődnek a dolgok. Egy kis bakonyi faluban is eszébe juthat valakinek, hogy be lehet ­hó­ágyúzni egy északi fekvésű domboldalt. Itthon is megtalálhatjuk azokat a dolgokat, amelyekről sokszor azt hisszük, hogy messzire kellene mennünk értük.