Digitális lap - Digitális lap - Digitális lap - Mediapiac.com

Előző számunkban rövid hírben közöltük, hogy márciustól új layoutot kapnak az Inform Média lapjai. A megújult megyei újságokat most Szabó Miklós ügyvezető igazgatóval és Kiss László lapcsoport-főszerkesztővel közelebbről is megnéztük.

Szabó Miklós, az Inform Média ügyvezető igazgatója a Lapkiadás és Médiapiacnak elmondta, a kiadó lapjai – ahogy az a szakmában általános – a korábbi években is rendszeresen átestek kisebb „ráncfelvarrásokon” és nagyobb átalakításokon egyaránt. A mostani változások egyrészt ebbe a folyamatba illeszkednek, másrészt a válság generálta új követelményeknek is megfelelnek így az újságok.

Kelet-Magyarország új címlap

Az új dizájnt nemcsak esztétikai megfontolások alapján formálták ki, fontos szempont volt a költséghatékonyság is. Olyan új modulokat hoztak létre a lapokban, amelyek szerkesztőségi oldalról leegyszerűsítik az információk feldolgozását és közlését, olvasói oldalról pedig azok megértését.

„A mostani dizájnváltás volt az első, amely kapcsán csak pozitív visszajelzéseket kaptunk mind az olvasóktól, mind a saját munkatársainktól. Az utóbbi persze nem meglepő, hiszen az újságok átszabását mindvégig a szerkesztőségek aktív közreműködésével hajtottuk végre – magyarázta Szabó Miklós. – A dizájnprojekt vezetője előre közölte a célokat, amelyeket a kollégák közösen valósítottak meg. Ennek köszönhető, hogy míg a korábbi lapátalakítások egyes munkatársainknak tetszettek, mások meg csak belenyugodtak, most hamar kialakult a konszenzus az egyes megoldások kapcsán.”

„A dizájn csak egy váz – mondta az ügyvezető igazgató. – A lényeg, hogy azonos felületeken, azonos élvezeti érték mellett több strukturált információt vagyunk képesek megjeleníteni. Az újságírói munka lényege, hogy röviden, tömören jól befogadható információkat hozzunk létre.”

Az átszabott lapokban új hirdetéselhelyezési lehetőségeket is kialakítottak, a reklámüzenetek prominens helyeken is megjelenhetnek. A kiadványok jobb olvashatósága, kezelhetősége ugyanakkor Szabó Miklós megfogalmazása szerint kedvez a fogyasztóknak, így növeli megelégedettségüket, áttételesen pedig olvasószám-bővülést eredményezhet.

A megújulást irányító svéd dizájnert a kiadó osztrák tulajdonosa hozta, és a projekt a nemzetközi cégcsoport valamennyi – közel egy tucat – regionális lapját érintette. Ennek köszönhetően a költségek is megoszlottak, és – az ügyvezető igazgató szavaival élve – a kiadó kasszáját csak jelentéktelen mértékben terhelték meg.

Szabó Miklós lapunknak azt is elmondta, az Inform Média nem tervez leépítéseket, a szerkesztőségek megfelelő létszámmal, takarékosan, de megfelelő színvonalon látják el feladatukat.

A megyei lapok új formai megoldásairól Kiss László lapcsoport-főszerkesztővel beszélgettünk. „Az új dizájn tervezője egy stockholmi fiatalember, Per Boström, aki l981-ben született, és 25 évesen már egy világlapnak adott sikeres arculatot – tájékoztatott Kiss László. – És ezzel sokat elmondtam az új külsőnkről is, ami nem hazudtolja meg a tervezőjét: svédesen egyszerű, praktikus, de barátságos, vidám, fiatalos és dinamikus. Nem csak afféle ráncfelvarrás volt ez, mert maguk a laplogók is megváltoztak. A hosszú újságnevek – Észak-Magyarország, Kelet-Magyarország, Hajdú-bihari Napló – helyett csak a Kelet, az Észak, illetve a Napló szavakat emeljük ki hangsúlyosan, a kiadványcímek többi része alárendelten szerepel. De hát maguk az olvasók is úgy hívják a lapokat, ahogy azt most a logóval is kifejezzük…”

A másik alapvető változás a színek nagyobb szerepe: az újságok egyes tartalmi egységeit színek is jelzik, a zöld a sporté, a lila a magazin oldalé, a kék a belpolitikáé, és így tovább. Ezek mint kiemelések, tónusok, címbetűk színei jelennek meg az oldalakon – orientálnak, és kellemesek a szemnek. Az oldalakon a képek még nagyobb hangsúlyt kaphatnak a rendkívül sok variánst kínáló méretezési lehetőségeknek köszönhetően. Ugyancsak a réginél nagyobb változatosságot nyújtanak a címbetű-variációk egyetlen oldalon belül is, amit az eddig megszokottnál sokkal nagyobb kreativitást engedő oldaltördelési szabályok is támogatnak.

A dizájner Per Boström szerint az újságtervezésben nincs helye a dekorációnak, csak cikkek vannak, meg képek. Ez szigorú megfogalmazás, de az Inform Média új laparculata pontosan azért fogja meg első pillantásra a szemlélőt, mert az emóciót nagyszerűen ötvözi a rációval: a ráció a jól tagolt, egyszerűen áttekinthető, könnyen olvasható, sok cikkből álló szövegfelület, az emóció pedig a számos szín, a fotók, a kis grafikai elemek, az időjárás napocskáitól (Silvio Raos karikaturista az alkotójuk) a körbe foglalt nyilakig. A fényképek új szerepéről sokat elmond, hogy az újságok címoldalának tetején, az átformált kiadványlogótól jobbra és balra – a legértékesebb felületen – mindig két portréfotó látható.

Ami nem módosult, az a lapok belső szerkezete, a belső felosztás. Az olvasók így nem bosszankodnak, hiszen mindent ugyanott találhatnak, ahol eddig. „A fogadtatás egyértelműen pozitív volt – értékelte Kiss László is. – Mintha elvárták volna az olvasók, hogy ebben a lassan fenekestől felforduló világban mi se maradjunk változatlanok.”