Digitális lap - Digitális lap - Digitális lap - Mediapiac.com

Print vagy online? Print és online? A lapkiadók számára alapvető kérdés, milyen módon lépjenek az internetes piacra úgy, hogy a kényes egyensúlyt, a működésükhöz szükséges bevételeiket megtartsák. A Magyar Mezőgazdaság kiadó által rendezett II. Agrármarketing és -média Napon kiderült, a print és az online a szakmai kommunikációnak ezen a területén is jól kiegészíti egymást.

Sári Enikő, a Magyar Mezőgazdaság Kft. ügyvezető igazgatója a konferencia megnyitójában hangsúlyozta, az előző rendezvény óta eltelt két évben a kiadó jelentősen fejlődött. A lassan húszéves cég ma már az agrármédia szinte minden területén meghatározó szerepet játszik: a legjelentősebb agrárkiállítások médiatámogatója, a Dunántúl legnagyobb állattenyésztési kiállításának immáron negyedik alkalommal szervezője és a másfél évtizede újraindult Mezőgazdasági Könyvhónap társszervezője. Lapjait havonta mintegy 600 ezren olvassák, és évente több mint 300 hirdetővel tart kapcsolatot. Szakembereivel különböző akciók, kampányok tervezését és lebonyolítását végzi, és ma már számos agrárcég bízza meg a kiadót partnertalálkozóinak, kerekasztal-beszélgetéseinek, sajtótájékoztatóinak szervezésével.

Horváth Roland marketingigazgató előadásában azt emelte ki, a médiapiac legnagyobb hirdetőinek szemében a kiadók továbbra is jelentős versenyelőnnyel rendelkeznek a tartalmak előállítása terén, alkalmazkodniuk kell viszont az új médiaviszonyokhoz, ami elsősorban az internet nyújtotta lehetőségek kiaknázását jelenti. Igaz, szerinte az agrárszaklappiac speciális szegmensében középtávon sem kell a nyomtatott sajtó szerepének jelentős csökkenésére számítani.

De lépni kell. Erre a felismerésre reagálva hozta létre a kiadó hazánk legnagyobb mezőgazdasági honlaprendszerét. Az indulást gondos piackutatás előzte meg, hiszen viszonylag kevés adat ismert az agrárium szereplőinek internetezési szokásairól Magyarországon. A Magyar Mezőgazdaság Kft. által felkért piackutató cég adatai szerint ma 52 százalék a világhálót rendszeresen használók aránya (ez három és fél millió főt jelent), akiknek – az egy évvel ezelőtti adatok szerint – 40 százaléka olvas rendszeresen híreket a weben.

A 2009 őszén indult, tartalmában és híranyagában a teljes agrárgazdaságot átfogó MMG Online hírportált fél év leforgása alatt több mint százezer egyedi látogató kereste fel, akik – a 290 ezer letöltés alapján – bizonyára találtak is az érdeklődésüknek megfelelő tartalmakat. Horváth Roland azt is hangsúlyozta, az eltelt fél év során 58 országból érkeztek látogatók a weboldalra. A külföldi olvasók többsége a környező országokból kattint a honlapra, de számos más európai országból és a tengerentúlról is meglepően nagy érdeklődés kíséri a site-ot.

A marketingigazgató szerint a www.magyarmezogazdasag.hu, illetve www.mmgonline.hu webcímeken elérhető internetes portálokat komplexitásuk, a keresőfelületeken elfoglalt elsőrangú pozíciójuk és szakmai hátterük emeli ki konkurenseik közül, ezek az előnyök biztosítják versenyképes működésüket a piacon. A honlapokat felkeresők a mezőgazdaság egészét lefedő információs szolgáltatást érnek el, a kamarai tudnivalóktól a napi aktuális híreken keresztül az agrárpiac kínálta álláslehetőségekig. A látogatók számának folyamatos növekedése már lehetővé teszi a Magyar Mezőgazdaság kiadó számára, hogy nyomtatott termékeinek és új, internetes megoldásainak összehangolásával kínáljon hatékony kommunikációs megoldásokat.

Az agrárlapcsoport

A Magyar Mezőgazdaság Kft. az ország piacvezető agrárszaklap-kiadója – hangsúlyozta Hájos László, a hamarosan húszesztendős cég ügyvezető igazgatója és a Magyar Mezőgazdaság című hetilap főszerkesztője. A kiadó 2006-os privatizációját követően, 2008 közepén a német szakmai partner kivásárlásával a kiadói menedzsment, valamint az újságírók, szerkesztők 93 százalékos tulajdonába kerültek a lapok. A Magyar Mezőgazdaság kiadó gondozásában megjelenő 13 lap és 18 melléklet, időszaki kiadvány – némelyik százezres példányszámban – az agráriumban dolgozók, a vidéken élők jelentős részéhez eljut.