Hírek

2010. 7-8. szám

Relatív siker

A magyar lappiac az átlagnál jobban jött ki eddig az utóbbi évek válságából – tudható meg az OECD napokban publikált tanulmányából. Ebből egyebek mellett az is kiderül, hogy a szervezet tagországai közül csak néhánynak kisebb a miénknél a printpiaca.„A nagyon jövedelmező évek után a legtöbb OECD-tagállam lapkiadóinak zsugorodó hirdetési bevételekkel, valamint a kiadvány- és a példányszámok jelentős visszaesésével kell szembenézniük” – áll a tanulmány előszavában, amely szerint ennek ellenére sem kell a nyomtatott lapok halálhírét kelteni. A növekedést viszont az OECD-n kívüli országok hozhatják majd.

A térségből ugyan kevés híján mi állunk a legrosszabbul a printpiac 2007 és 2009 közötti kilencszázalékos csökkenésével (Ausztriában két, Csehországban hat, míg Lengyelországban 11 százalék volt ez a mutató), de még mindig sokkal jobban teljesítettünk, mint a nagy angol nyelvű piacok. Az Egyesült Államokban 30, Nagy-Britanniában 21 százalékkal ment össze a piac, Kanada 17, Írország 11 százalékkal „úszta meg” ezt az időszakot. Az ellenpólus Ausztrália lehet; ott százból csak három dollár tűnt el a szektorból az utóbbi három évben.

Európa legrosszabb eredményét a görögök érték el az OECD-tagállamok közül; minden ötödik euró illant el a printszegmensből, míg az olaszok 18, a spanyolok és a törökök 16-16 százalékos csökkenést kényszerültek elkönyvelni. Különösen kíméletlennek tűnnek egyes zuhanások, ha – mint azt a tanulmány teszi – amerikai dollárban nézzük e bevételkieséseket. Az USA 60-ról 40 milliárd alá szánkázó, Japán 22-23 milliárdról 18-19 milliárdra csökkenő piacot mondhat magáénak, míg az Egyesült Királyság éppen beállt a tízmilliárd dolláros szintre.