2012. 11-12. szám | Lapkiadás

A címlap számít, a reklám kevésbé

Kutatás keretében arra voltunk kíváncsiak, a 18–59 évesek hány százaléka olvasott a vizsgálatot megelőző egy hónapban valamilyen újságot, s milyen arányban és milyen indíttatásból döntöttek a fogyasztók olyan lap megvásárlása mellett, amelyet egyébként nem szoktak megvenni.

A megkérdezést megelőző egy hónapban a válaszadók 72 százaléka vett a kezébe valamilyen újságot, magazint – derült ki az NRC Marketingkutató és Tanácsadó Kft. kutatásából, melyet a Médiapiac megbízásából végzett 18–59 évesek körében. A nők nagyobb arányban olvastak, mint a férfiak (75 vs. 68 százalék), és a végzettség szempontjából is látunk különbségeket. Nem találunk egy százalékpontnál nagyobb eltérést azonban a 18–59 éves korosztály különböző életkorszegmensei között, ami talán azt húzza alá, hogy újságot olvasni korántsem öreges dolog.

A legnagyobb arányban (41 százalék) napilap került a megkérdezettek kezébe. Ezt a hetilapok és az ingyenes napilapok követték, 29, illetve 21 százalékkal. Többnyire nem lelünk jelentősebb eltéréseket a különböző demográfiai alapváltozók szempontjából, ám azt megállapíthatjuk, hogy a férfiak jóval nagyobb arányban olvastak napilapot (65 vs. 49 százalék), míg a hetilapoknál a hölgyek vezetnek (45 vs. 36 százalék). A lappiac szerkezetét, például a nőknek szóló kiadványok gazdag kínálatát tekintve ezen az eredményen nem csodálkozhatunk.

Az NRC külön megvizsgálta, mely napilapokat forgatták az elmúlt egy hónapban a fogyasztók. E szempontból a Metropolt (16 százalék), a Blikket (15 százalék) és a regionális napilapokat (15 százalék) említették a legnagyobb számban.

Arra is kíváncsiak voltunk, mennyire jellemző az impulzusvásárlás. A megkérdezettek 15 százaléka vett a kutatást megelőző egy hónapban olyan sajtóterméket, amelyet egyébként nem szokott, de a címlap, a tartalom vagy valamely más tényező miatt mégis így döntött. A legnagyobb vonzerőt az eredmények tanulsága szerint a fogyasztót érdeklő tartalom jelentette: 45 százaléknyian határoztak a vásárlás mellett emiatt. Szintén magas, 37 százalék azoknak az aránya, akiket – legalábbis bevallásuk szerint – egyértelműen a címlap vezérelt impulzusvásárlásra. A harmadik leggyakoribb motivációt a kuponok és a hasonló kiegészítő tartalmak jelentették. Meglepő ugyanakkor, hogy a válaszadóknak csak 2 százaléka nyilatkozott úgy, hogy az adott újság reklámja fogta meg annyira, hogy a kiadvány megvásárlása mellett döntsön.

A kutatásról

A kutatás az NRC lakossági omnibusza keretében zajlott 2012 novemberében. A minta forrása az NRC NetPanelje volt. Az eredmények elemzésekor egy 1200 fős mintára támaszkodhattunk, amely reprezentatív a főbb demográfiai ismérvekre (nem, kor, iskolai végzettség, településtípus, régió).

Szerző: MÉDIAPIAC-ÖSSZEÁLLÍTÁS

A Magyar Zenei Tanács a talpon maradáshoz kér segítséget

1 napja

Az ősztől újrainduló programok lebonyolításához szükséges pályázatok mielőbbi kiírását és elbírálását kéri a Magyar Zenei Tanács annak érdekében, hogy a zenei élet valamennyi területe talpon maradhasson - írja az MTI.

Duplázott a Wonderduck Agency

2 napja

Az eredetileg felajánlotthoz képest több mint kétszer akkora értékű védőeszköz gyűlt össze a Wonderduck-POP cégcsoport kezdeményezésére. A cél a kisebb kereskedőhelyek dolgozóinak és vásárlóinak megvédése.

Két hónap után véget ér a Maradj Otthon! fesztivál

2 napja

Több mint két hónappal az indulása után véget ér a Maradj Otthon! Fesztivál. A nonprofit kezdeményezés több száz interneten keresztül nézhető eseményt kínált a járvány miatt otthon maradóknak - írja az MTI.

Újrakezdődnek az Avatar-sorozat munkálatai Új-Zélandon

2 napja

Újrakezdődnek az Avatar című film több részes folytatásának munkálatai Új-Zélandon. Jon Landau producer az Instagramon közölte posztjában, hogy a forgatócsapat a következő héten visszatér az országba - írja az MTI.

Vissza a munkába, de hogyan?

2 napja

Munkavállalók milliói térhetnek vissza a munkába, a korábban megszokott kerékvágásba. A biztonságos munkakezdés most rendkívüli kulcskérdés minden munkáltató számára.