2012. 11-12. szám | Elektronikus média

Személyesmárka-építés a felhőben

Nemcsak az álláskeresés, hanem a tudatos karrierépítés során is egyre gyakrabban merül fel a személyesmárka-építés fontossága, szerepének növekedése. Ezzel egyenes arányban egyre több eszköz áll mind a karrierépítők, mind a HR-esek rendelkezésére, amelyek közül sok már eleve a felhőben született. A személyes márka fejlesztésekor a szakmai tapasztalaton, megjelenésen, karizmán és egyéb összetevőkön túl két fontos tényezőt kell figyelembe venni: a reputációt és a láthatóságot. Az erős személyes márka sokkal könnyebben valósít meg célokat, nyílnak meg előtte ajtók, érhet el jobb eredményt és hosszabb távú elismerést. A jó személyes márka olyan, ami alapján az emberre CV nélkül is rátalálnak. Az alábbiakban ehhez adunk támpontokat, külön kitérve a magyar piacon rendelkezésre álló eszközökre.

Fontos a reputáció és a láthatóság

A láthatóság szerepe egyre jelentősebb: ez ugyanúgy magában foglalja a keresőkben (Google, Bing, YouTube stb.) való minél előnyösebb megjelenést, mint a különböző, felhőben működő online szolgáltatásokban tudatosan épített profilokat (amelyek többsége egyébként szintén láthatóvá válik a keresőkben). Kiválóan építhető a reputációnk a publikációink, előadásaink, nyilvános szerepléseink, az általunk készített tanulmányok, elnyert díjak, elismerések, a szakmai szervezetekben vállalt feladataink és tisztségeink különböző internetes felületeken való megjelenítése révén.

Nem mindegy, hogy a keresőoldali találatok, valamint a profiloldalak mit árulnak el az egyénről. A reputáció online építése során nem elég a mennyiségre koncentrálni, hanem a minőségre is figyelmet kell fordítani – már csak azért is, mert bizonyos mennyiség elérése után a keresőkben a közvetlenül létrehozott (saját magunk formálta) tartalmak mellett megjelennek a közvetetten (mások, például közösségi média által) generálódó tartalmak is. A megalapozott és megfelelően – azaz nem félrepozicionálva, túl agresszíven stb. – épített személyes márka esetében számítani lehet arra, hogy a személyes márkára keresők első benyomása jó lesz, és a hatás sem marad el.

Kinek fontos a személyesmárka-építés?

Röviden: mind a tudatos karriertervezőknek a vállalati szférában, mind a saját cégüket építő vállalkozóknak. A leinformálás ugyanis ma már az interneten is teljesen elterjedt, mind a HR-esek, fejvadászok, mind az üzleti partnerek élnek vele. A keresőkön keresztül elért információk mellett a közösségi oldalakról, vállalkozók esetében cégjegyzékekből, de akár éves beszámolókból is adatokat gyűjtenek a leinformálók, így a digitális lábnyomok tisztán tartása – az online tér transzparenciája okán – kulcsfontosságúvá vált.

Eszközök a felhőben személyesmárka-építéshez

Nehéz helyzetben van a névre keresés találati oldalainak formálásakor az, akinek gyakori a családneve, hiszen több ezer ugyanolyan nevű ember (például Kovács László) közül a Google-ben kitűnni egyáltalán nem könnyű. Éppen ezért javasolt a célcsoportot könnyebben elérő eszközöket (mint amilyen például a médiások esetén a LinkedIn), illetve olyan online prezentációmegosztó, profilépítő, személyes tulajdonságokat bemutató stb. szolgáltatásokat használni, amelyek a keresőkben sokkal hamarabb repítenek előre a találati oldalakon, mint akár a saját weboldal.

A prezentációkat, tanulmányokat érdemes elhelyezni a Scribd.com és a SlideShare.net dokumentummegosztó site-okon. Az ide feltöltött tartalmak Google-keresés során meglehetősen előkelő helyen szerepelnek a címükkel adekvát találatok között. Ha egy témában még kevés tartalom érhető el egy adott nyelven, könnyedén előfordulhat, hogy a feltöltött prezentáció az első találati oldalon tűnik fel. Ezen esetekben célszerű a saját név helyett a szakterületre vonatkozó kulcsszavakat elhelyezni feltöltés után a címben.

A saját nevünkre megjelenő találatok számát leginkább a közösségi hálózatok segítségével növelhetjük, erre kiváló eszköz a Facebook, a LinkedIn, a Twitter vagy a hazai iWiW és Network.hu. A legnagyobb nemzetközi személyes márkák saját Wikipedia-szócikkel rendelkeznek, melyet az esetek többségében nem maguk építettek fel. Itthon még kevésbé számottevő, de ha fontos, hogy jelen legyünk az angolszász piacokról érkező keresések találatai között, az About.me profiloldal segíthet. A kreatívok, ügynökségi szakemberek számára pedig még többet érhet, ha portfóliójukat bemutatják a Behance.net oldalon. Több magyar szakmai adatbázis is kifejezetten jelentős reputációval bír a találati oldalak rangsorolásakor, ezért aki szerepel a Mediapedia.hu vagy a Mediapiac.com adatbázisában, az várhatóan az első oldalon jelenik meg névre keresés esetén a Google-ben.

Kifejezetten önéletrajzok vizuális ábrázolására szolgáló online alkalmazásokkal is jól kiegészíthető digitális jelenlétünk. Ehhez számos webes eszköz áll rendelkezésünkre, amelyek inkább látványosak, mint hasznosak, legalábbis a magyar piaci célokat tekintve. Az egyik legismertebb a ResumUP.com, amely grafikusan, timeline-szerű formában és szövegesen is megjeleníti a feltöltött karriertörténetet. Hasonló, infografika jellegű profil létrehozását támogató szolgáltatást nyújt a Vizualize.me vagy a Kinzaa.com is. A magyar alapítású CVandmore.com karrierportálon pedig videóval bővíthető szakmai profilt lehet létrehozni.

Számos, saját személyiségünket feltáró és azt akár mások által kiértékelhetővé tevő alkalmazás létezik a felhőben. Ezek többsége jó eszköz az önfejlesztéshez és virtuális visszaigazolások szerzésére, ha azonban az elérni kívánt célcsoport elsődlegesen HR-es, csínján kell velük bánni, elkerülendő a túlbuzgó okostojás látszatát. A Peerz.net holland kezdeményezés, amely a személyiség kategorizálását az ismerősök, kollégák visszajelzései, értékelése alapján állítja össze grafikus formában.

Peerz.net-kiértékelés
Peerz.net-kiértékelés

Egy másik ilyen eszköz az úgynevezett DISC-teszt, melynek neve a dominancia (dominance), a befolyás (influence), a kitartás (steadiness) és a szabálykövetés (compliance) szavakra utal. Ez egy több tucat kérdésből álló, online is kitölthető teszt, melynek eredményeként kördiagramon ábrázolva kap visszajelzést a felhasználó a rövidítésben jelölt személyiségjegyeinek intenzitásáról. A DISC-tesztnek magyarországi akkreditált formája is van, ahol tréning formájában történik a kitöltés és a részletes kiértékelés, melyet akár személyes bemutatkozóanyagokhoz is csatolni lehet.

DISC-teszt
DISC-teszt

Különleges önéletrajzok álláskeresőknek

A felhőben elérhető ingyenes szolgáltatások mellett persze léteznek többé-kevésbé hatékony, a hagyományos önéletrajzot kiegészítő taktikák is. Az egyik látványos, ugyanakkor hatékonyság szempontjából megkérdőjelezhető erejű ötlet a QR-kód elhelyezése az önéletrajzban. A megoldás leginkább olyan, mintha egy szekérre indexet és spoilereket tennénk: figyelemfelkeltő, de nem életszerű, hogy a HR-esek az önéletrajzok tömegének átlapozása közben előkeresik az okostelefonjukat, beszkennelik a kódot az erre alkalmas mobilapplikációval, hogy megtudják, mi van mögötte.

Egyre inkább terjed, és nagy potenciállal rendelkezik a video-önéletrajz. Több szolgáltatás nyújt ilyen lehetőséget – VisualCV.com, GetHired.com, CVandmore.com –, melynek segítségével webkamerával vagy akár mobiltelefonnal felvehető néhány perces bemutatkozófilm készíthető, akár kérdésekkel irányított módon. A mozgóképes önéletrajz speciális formája a stockvideó alapján létrehozott, összetettebb vizuális elemeket is tartalmazó videós bemutatkozás, ez azonban inkább a vizualitásra építő munkakörökben jelent előnyt (grafikus, videogyártó, kreatív területek stb.)

Video-önéletrajz: hogyan ne!

2006-ban járta be az internetet Aleksey Vayner video-önéletrajza Impossible is Nothing címmel. Az akkor Yale egyetemi hallgató Vayner a UBS álláshirdetésére küldte be a filmet, amelyet az egyik ottani dolgozó továbbküldött ismerőseinek, és végül az internetre is fölkerült. A több mint hatperces videóban egy megrendezett interjú látható. Ebben egyetlen kérdés hangzik el, amelyre Vayner terjengős, össze-vissza választ ad sportteljesítményeiről, olyan hazugságokkal megtoldva, hogy a CIA-nál dolgozott, vagy hogy az orosz maffiának hamisított útlevelet. Az állást természetesen nem kapta meg.

Friss magyar példa Boros Orsolya Marketing Wars című, Star Wars témájú erőltetett video-önéletrajza, melyben a fiatal, marketing iránt érdeklődő lány leendő munkaadóját próbálja meggyőzni marketinges képességeiről, kreativitásáról és egy személyes interjúról. A filmecske ugyan kreatív személyre vall, de amellett, hogy szerzői jogi problémák is felvetődnek, a túlzott nyomulás nem kifejezetten célravezető.

2 in 1: személyes és üzleti márka

Ron Berger mondása viszonylag nehezen fordítható magyarra: „The human brand is the biggest evolution.” Az Euro RSCG korábbi felső vezetője 25 évnyi ügynökségi munka után nyugdíjasként (62) fiatal vállalkozóknak tanít személyesmárka-építést. Szerinte ahogyan a technológia és a média egyre fragmentálódik, úgy válik a márkák ereje egyre fontosabbá. Kiváló példaként említi Jay-Z-t, akinek a neve már nemcsak a zenéhez, hanem az öltözködéshez (Rocawear lifestyle brand) és a Brooklyn Nets profi kosárlabdacsapathoz is kötődik. Sikerét személyes márkájának, azaz énekesi pályájának köszönheti, de tisztában van azzal, hogy neve ma már egyet jelent az üzlettel.

Kreatív példák

A láthatóságot növelő módszereknek szinte csak a kreativitás szabhat határt. Például amikor Alec Brownstein ügynökségnél szeretett volna elhelyezkedni, az emberi hiúságra építve leendő főnökei nevére helyezett el AdWords-hirdetéseket a keresőóriás oldalain. Szintén a Google-höz kapcsolódik Ed Hamilton szövegíró példája, aki a Google Maps saját térkép létrehozására szolgáló funkcióját használta fel vizuális CV-je elkészítéséhez. Eric Gandhi önéletrajzát egyenesen olyan formátumban készítette el, amivel egy Google-keresést, illetve annak találati oldalát utánozta.

Szerző: Dunder Krisztián, DUNDER.HU

Díjazták a Szerencsejáték Zrt. programjait

22 órája

Elnyerte a Magyar Üzleti Felelősség 2019 Díjat, emellett a Fogyatékos Emberek Világnapján tartott Jobb Velünk a Világ! Gálaesten több díjjal is elismerték a társaság munkáját.

Átadták az idei Prima Primissima Díjakat

2019. december 7.

Tíz kategóriában vehették át a Prima Primissima Díjakat a magyar szellemi élet, a művészet, a tudomány és a sport jeles képviselői a Müpában megtartott pénteki gálaesten - írja az MTI.

Szlogent váltott az Arval

2019. december 6.

Az eddigi „We care about cars. We care about you.” szlogent 2020-tól a „For the many journeys in life” mottóra cseréli az Arval flottakezelő.

Átalakult a Rockstar Photographers

2019. december 6.

Nemzetközi vizuális kommunikációs ügynökségként határozzák meg jövőbeli működési formájukat a Rockstar Photographers alapítói, Buda Lorina és Kálló Péter.