2013. 5-6. szám | Lapkiadás

Fókuszban az egészség

Ritmus magazin 125 ezer példányban

A Figyelő Média májusban új életmódmagazint dobott piacra 125 ezer példányban. A kinyomtatott példányok döntő többségét, 110 ezer példányt a Patikapénztár és az Új Pillér egészségpénztárak aktív tagjai kaptak kézhez. A kiadó a lap mellett konferencia-üzletágat is indított. Öt év folyamatos építkezéssel az egészségügyi ágazat piacvezető portfólióját kívánják felépíteni.

Boda Judit
Boda Judit

Napjainkban – finoman szólva – nem jellemző nagy példányszámú nyomtatott lapok indítása. Ezért különösen érdekes vállalkozás a Ritmus egészség- és életmódmagazin, amelynek első számát május 10-én jelentette meg a Figyelő Média és Kutató Kft.

Boda Judit, a cég marketingigazgatója kérdésünkre elmondta, az új magazin 125 ezer példányban látott napvilágot, amiből 110 ezer a kiadó szakmai partnere, a Patika egészségpénztár-csoport révén előfizetőkhöz került: a Patika és az Új Pillér egészségpénztár aktív tagjai kapták meg, pluszszolgáltatásként. A fennmaradó 15 ezer példányt a Lapker és a Magyar Posta árushelyein terjesztik, és már retailhálózatban is kapható a magazin. A májusi szám bevezető áron 195 forintba került, a kiadvány júniustól 295 forintért vásárolható meg.

„A lapot a 25–59 éves igényes korosztálynak készítettük, akik kötetlenebbek, odafigyelőbbek, fogékonyak az egészséggel kapcsolatos kérdésekre, a betegségmegelőzésre, a táplálkozásra, a környezettudatosságra, például a szelektív hulladékgyűjtésre” – magyarázta Boda Judit.

Árvay N. Tivadar, a Ritmus főszerkesztője korábban több hasonló életmódmagazinnál dolgozott, legutóbb a Családi Lap szerkesztőségében. Mint elmondta, ez a tapasztalat a tartalmi előzmények szempontjából fontos, de a kiadvány előkészítése, a rovatstruktúra kialakítása így is sok időt vett igénybe. A magazinba publikáló újságírók többségével már hosszú ideje együtt dolgozik.

A szűk létszámú főállású csapat mellett egy stabil magot alakítottak ki a kipróbált, hosszú távon foglalkoztatható állandó szerzőkből, mellettük minden témában azokat a szakértőket kérik fel cikkírásra, akik az adott területen szakértelemmel, jó kapcsolatokkal rendelkeznek, és originális, minőségi tartalmat állítanak elő. A témák feldolgozásánál az olvasmányosságot, a közérthetőséget keresik, nem szakújságírást akarnak művelni, a jó értelemben vett szórakoztató, magazinos hangvételt részesítik előnyben.

Fókuszban az egészség

A laptematika középpontjában az egészséges életmód áll, a rovatstruktúrában is ez köszön vissza. Minden szám vezető anyaga egy olyan ismert, népszerű emberrel készült interjú, aki az egészségtudatos, környezettudatos életmód szempontjából akár mintaként állítható mások elé. Ugyancsak állandó elem a lapszámok elején egy 8–10 oldalnyi hírcsokor, egészséggel kapcsolatos témájú hírekkel, nemzetközi újdonságokkal. Úgyszintén jelen vannak a kiadványban a hagyományos, más életmódmagazinokra is jellemző magazintémák, mint például a divat, a szépségápolás, az autó, az utazás, a rejtvény, a programajánló, sőt a horoszkóp is belefér.

Árvay N. Tivadar
Árvay N. Tivadar

„Igyekszünk a megszokotthoz képest más módon kérdezni egy interjúban, a sablonkérdéseket elkerüljük – mondta a főszerkesztő, amikor arról kérdeztük, miben különbözik a Ritmus más lapoktól. – Azt akarjuk, hogy az olvasó magára ismerjen, ha az életmódról, a betegségek rizikófaktorairól vagy épp az egészségtudatosságról beszélgetünk valakivel, és tegyen is magáért.

A mindennapokban gyakran közönyösen társalgunk arról, hogy valakit elvitt a mentő, azt gondoljuk, velünk ez nem történhet meg: eltoljuk, lerázzuk a kényes témákat. Pedig éppen ellenkezőleg, mindez velünk is megtörténhet. A Ritmussal próbálunk mankót is adni konkrét példákon keresztül, mit tehetne az olvasó a saját egészségi állapotáért.”

Bár a Ritmus havilap, az aktuális eseményeket is követi. Mostanában például Angelina Jolie mellműtétjéről esett sok szó a médiában. Ennek kapcsán megjelent egy nagyobb anyag a júniusi számban, de nem arról, hogy mi történik a színésznővel, hanem arról, hogy ez a probléma mit jelent a szűrés, a genetika szempontjából, mi történhet egy olyan nővel, aki hasonló problémával küzd itthon.

A főszerkesztő úgy látja, sokszor arról felejtkezünk meg, mit akar maga az olvasó. „Ezért fontosak a visszajelzések. Bár néha triviálisnak tűnő témákat vetnek fel, de nyilván azért, mert ez foglalkoztatja őket, ezért kérjük tőlük, hogy szerkesszék velünk a lapot” – magyarázta.

A Ritmus webes megjelenése rendkívül puritán, nyolc oldal érhető el e-book formátumban. „Az olvasó belelapozhat a magazinba, de a print termék védelme érdekében csak ennyit mutatunk meg kedvcsinálónak” – mondta Boda Judit. Terveik szerint a közeljövőben, ősz elején fognak megjelenni a digitális formátumú kiadások, amelyekre szintén elő lehet majd fizethetni.

Az interaktivitás a weboldal helyett a Facebook felületein valósulhat meg, ahol még csupán az első lépéseket tették meg. Egyelőre százas nagyságrendű követőjük van, de az interaktivitás már így is működik: jönnek levelek, telefonhívások, e-mailek, illetve a Patika-csoport révén fut be sok olvasói vélemény a Telepatikára, az egészségpénztár-csoport ügyfélszolgálatára.

Három pilléren

Bár a magazin alapvetően az előfizetőkből él, üzleti modelljét hárompilléresre tervezik, fontos szerepet szánnak az áruslapeladásnak és a hirdetésnek is. Már az első számban is megjelentek hirdetések, nem szívességi alapon, hanem fizetősként. A kiadvány magas példányszáma és garantált terjesztése már az induló lapszámnál átlépte a potenciális hirdetők ingerküszöbét. „Hirdetési bevétel nélkül még ilyen nagy előfizetői bázis esetén sem lehet működőképes a sajtótermék” – hangsúlyozta Boda Judit.

A hirdetéseket saját salescsapatuk szervezi. A kiadói szinten működő értékesítők gondoskodtak a május végén megrendezett luxus tematikájú konferencia szponzori támogatásáról is.

„Öt éven belül az egészségügyi ágazat piacvezető portfólióját kívánjuk felépíteni – mondta céljaikról a marketingigazgató. – A fogyasztó az originális tartalmakat igényli. Portfoliónk egyelőre ebből a két elemből, a lapból és a konferencia-üzletágból áll, a jövőben folyamatosan építkezünk tovább.”

Szerző: Pesti Márk

A Magyar Zenei Tanács a talpon maradáshoz kér segítséget

1 napja

Az ősztől újrainduló programok lebonyolításához szükséges pályázatok mielőbbi kiírását és elbírálását kéri a Magyar Zenei Tanács annak érdekében, hogy a zenei élet valamennyi területe talpon maradhasson - írja az MTI.

Duplázott a Wonderduck Agency

2 napja

Az eredetileg felajánlotthoz képest több mint kétszer akkora értékű védőeszköz gyűlt össze a Wonderduck-POP cégcsoport kezdeményezésére. A cél a kisebb kereskedőhelyek dolgozóinak és vásárlóinak megvédése.

Két hónap után véget ér a Maradj Otthon! fesztivál

2 napja

Több mint két hónappal az indulása után véget ér a Maradj Otthon! Fesztivál. A nonprofit kezdeményezés több száz interneten keresztül nézhető eseményt kínált a járvány miatt otthon maradóknak - írja az MTI.

Újrakezdődnek az Avatar-sorozat munkálatai Új-Zélandon

2 napja

Újrakezdődnek az Avatar című film több részes folytatásának munkálatai Új-Zélandon. Jon Landau producer az Instagramon közölte posztjában, hogy a forgatócsapat a következő héten visszatér az országba - írja az MTI.

Vissza a munkába, de hogyan?

2 napja

Munkavállalók milliói térhetnek vissza a munkába, a korábban megszokott kerékvágásba. A biztonságos munkakezdés most rendkívüli kulcskérdés minden munkáltató számára.