2013. 7-8. szám | Lapkiadás

Kinyomtatva maradandóbbnak tűnik a produktum

Új modell a hetilappiacon

Szeptember elején új politikai-gazdasági hetilap jelenik meg a Lapcom kiadó gondozásában. A Poszt csütörtökönként kerül az újságárusokhoz, 68 oldal terjedelemben, 490 forintos áron.

A lap a Lapcom győri nyomdájában készül, műnyomó borítóval, a belív 52 grammos javított, fehérített újságnyomó papír. A kiadó kezdetben 20-25 ezer példányt fog nyomtatni, ezt később az olvasói igényekhez igazítják. Előzetes számításaik szerint a hetilap már 8-10 ezer eladott példánynál működőképes lesz, igaz, ezt a példányszámot nem rögtön a kezdetektől várják. A lap előkészítése és működtetése viszonylag alacsony költségeket igényelt-igényel, az újságnak három főállású munkatársa van, és némi pluszerőforrást kíván meg kiadói oldalról.

Györke Zoltán
Györke Zoltán

„A Lapcom innovatív kiadó, folyamatosan keressük azokat az ötleteket, amelyek üzletileg vagy olvasói szempontból előrevisznek minket. Ezeket korábban helyi szinten építettük fel, mint például a magazinjainkat, amelyek most bekerültek a Borsba is. A Lapcomnál a szinergia szó nemcsak költségcsökkentést jelent, hanem mindenekelőtt azt, hogy az erős, stabil kiadói háttér lehetővé teszi új projektek megvalósítását országosan is. A Poszt beleillik a Lapcom DNS-ébe” – mondja lapunknak Györke Zoltán ügyvezetőigazgató-helyettes.

A kiadvány alapötlete Nádori Péter tartalomért és marketingért felelős ügyvezetőigazgató-helyettestől származik. Mint Györke Zoltán a Médiapiacnak elmondta, a cég vezetése hamar elfogadta a projektet. A hetilap az online sajtóban megjelenő legszínvonalasabb cikkeket gyűjti össze és nyújtja át az olvasóknak szerkesztett formában, saját anyagokkal kiegészítve.

Weyer Balázs, a Poszt főszerkesztője a lap koncepcióját egyfajta win-win helyzetként jellemzi: „Van a piacon egyfajta túltermelés, amit a Facebook még fel is erősít, ömlik az olvasókra az információ. Már a válogatás is nehéz, sokszor utólag jövünk rá, hogy valamit nem volt érdemes elolvasni, miközben sok kiváló anyag elsüllyed, mielőtt rátalálnánk. Frusztráció ez újságírónak, médiacégnek, olvasónak egyaránt. A Poszt megjelenése jó az online partnereinknek, hiszen a másodlagos hasznosításért pénzt kapnak. Jó a szerzőknek, akiknek eggyel magasabb rangra emeljük az írását, a cikkük kézzelfoghatóbban őrződik meg az örökkévalóságnak. Jó a kiadónak, hiszen olcsón jut értékes tartalmakhoz. Jó az olvasónak, mert ezek az anyagok más kontextusban, élvezhetőbben, odafigyelősebb környezetben látnak napvilágot. És jól jár a hetilappiac is, ahol nagyon régen nem jelent meg semmilyen újdonság.”

Weyer Balázs
Weyer Balázs

A főszerkesztő úgy látja, a piacon tartalomhiány kevésbé, pénzhiány viszont annál inkább van. Működnek jó szerkesztőségek, és a Poszt minimális költséggel pluszolvasókhoz tudja eljuttatni a legjobb tartalmaikat.

A piacon „hagyományos” és online médiacégek hosszú évek óta kutatják az új üzleti modelleket. A Poszt ilyen szempontból több mint érdekes: ami egyszer már megjelent a neten ingyen, azt most kinyomtatják, és pénzt kérnek érte.

Weyer Balázs kérdésünkre elmondta, a lapnak van rovatstruktúrája, bár a témák sokszor nem különíthetőek el tisztán, napjaink „mashupolódó” világában minden mindennel összeér, nehéz elválasztani a gazdaságot a politikától, a külpolitikát a belpolitikától. A kiadvány túlnyomó része, mintegy 90 százaléka átvett anyagokból áll majd. Ez egyfajta kurátori modell, ahol a válogatás eleve érték. Ezt azonban nem úgy kell elképzelni, mint a hajdani Tallózót, ahol csak befolyatták egymás után a kész írásokat. „Összehozzuk a témákat, de új minőséget hozunk létre, kiegészítünk, bővítünk, akár ellentétes nézőpontból született cikkeket állítunk szembe egymással. Az eredeti anyagokat nem is lehet mechanikusan átvenni, ami online jó, az néha leugrik a papírról – magyarázza a főszerkesztő. – Szükség van szerkesztői munkára, rövidítésekre a terjedelmi korlátok miatt. A címek, leadek sokszor változnak, mert más a befogadási kontextus, mint eredetileg volt. A cikkek szövegén érdemben természetesen nem változtatunk, amit hozzáteszünk, a keretes anyag, a táblázat, az viszont olyan plusztartalom, amely printben jobban működik.”

A Poszt számos meghatározó oldallal kötött már szerződést, megjelennek benne az Origo, az Index, a 444, a Mandiner, az Átlátszó legszínvonalasabb cikkei, de van rengeteg blog is, ahonnan alkalmanként vesznek majd át írásokat. „A kiadványt azoknak az olvasóknak szánjuk, akik hajlandóak a tényeken elgondolkodni, akik meghallgatják mások véleményét is. Célunk, hogy minél mélyebben járjuk körül a témákat. Gondolkozz, legyél nyitott a világra! – valljuk. Ez a lap megpróbál sokoldalúan tájékoztatni a világ dolgairól, de nem úgy, hogy egy baloldali véleménnyel szemben rögtön ott áll egy jobboldali. Karakteres álláspontokat, eredeti gondolatokat fogunk beválogatni” – mondja Weyer Balázs.

Györke Zoltán úgy fogalmaz, ma nagyon magas a pártokból kiábrándultak aránya: „Abban bízunk, hogy léteznek olyanok, akik nem köteleződnek el egyik vagy másik oldalnak, sokan egyik táborral sem akarnak azonosulni. Akik manapság nem mennének el szavazni, azok nem a közélettől fordultak el, hanem a közélet mai interpretálásától. Nem cél, hogy tömeglapot csináljunk, de hiszünk benne, hogy nagy számban vannak olyanok, akiket érdekelhet.”

A potenciális olvasók meghatározásakor két tipikus attitűdöt jelöltek meg. Egyrészt olvasó lehet az, aki internetezik ugyan, de nem életvitelszerűen, nem a Facebookon éli az életét. Sok munkakörben nincs is erre mód. Másrészt vannak azok, akiket nyomaszt a túlkínálat. Félreteszik, könyvjelzőzik ugyan a cikkeket, hogy majd este elolvassák, de valójában soha nem jutnak el odáig.

A lap alapvetően az olvasókból kíván megélni, a hirdetés jószerint a hab lehet a tortán. „Az évek óta zsugorodó reklámpiacon nincsenek csodák, de bizonyos hirdetőknek azért értékes lehet ez a fajta olvasó, másoknak pedig presztízsokokból is érdemes lehet hirdetni. Meg akarjuk találni azt a hirdetői szegmenst, amely számára ez a kiadvány érdekes lehet. Egyes ügynökségekkel, hirdetőkkel már beszéltünk, van, aki lelkes, van, aki szkeptikus” – mondja Györke Zoltán.

A hetilapnak weboldala is lesz, a posztmagazin.hu. A válogatásjelleg miatt cikkeket nem fog közölni, azokhoz elektronikus jogok nem is tartoznak. A kiadó az online felületet marketingeszköznek szánja, ahol egyebek mellett előfizetni lehet majd. Lesz egy Facebook-oldaluk is, amelyen keresztül cikkeket ajánlhatnak az olvasók.

„Ma a legjobb újságírói teljesítmények az interneten születnek – hangsúlyozza Weyer Balázs. – Monitoron viszont jóval figyelmetlenebbül olvasunk, így elsikkad sok kiváló teljesítmény. Bizonyos értelemben meg is akarjuk tisztelni a szerzőket azzal, hogy beválogatjuk a munkájukat a hetilapba. Talán létezik még a papír által hordozott pluszérték, amitől maradandóbbnak tűnik a produktum.”

Györke Zoltán a Poszt piaci esélyeiről azt mondja, rizikó mindig van, akár meg is bukhat a lap, de ez egy alacsony kockázatú modell, amibe nem kellett sok pénzt invesztálni, ha nem megy jól, senki nem fogja erőltetni. „Ez egy izgalmas kísérlet, és nagyon fogunk örülni, ha bejön” – teszi hozzá.

Szerző: P. M.

A Magyar Zenei Tanács a talpon maradáshoz kér segítséget

1 napja

Az ősztől újrainduló programok lebonyolításához szükséges pályázatok mielőbbi kiírását és elbírálását kéri a Magyar Zenei Tanács annak érdekében, hogy a zenei élet valamennyi területe talpon maradhasson - írja az MTI.

Duplázott a Wonderduck Agency

2 napja

Az eredetileg felajánlotthoz képest több mint kétszer akkora értékű védőeszköz gyűlt össze a Wonderduck-POP cégcsoport kezdeményezésére. A cél a kisebb kereskedőhelyek dolgozóinak és vásárlóinak megvédése.

Két hónap után véget ér a Maradj Otthon! fesztivál

2 napja

Több mint két hónappal az indulása után véget ér a Maradj Otthon! Fesztivál. A nonprofit kezdeményezés több száz interneten keresztül nézhető eseményt kínált a járvány miatt otthon maradóknak - írja az MTI.

Újrakezdődnek az Avatar-sorozat munkálatai Új-Zélandon

2 napja

Újrakezdődnek az Avatar című film több részes folytatásának munkálatai Új-Zélandon. Jon Landau producer az Instagramon közölte posztjában, hogy a forgatócsapat a következő héten visszatér az országba - írja az MTI.

Vissza a munkába, de hogyan?

2 napja

Munkavállalók milliói térhetnek vissza a munkába, a korábban megszokott kerékvágásba. A biztonságos munkakezdés most rendkívüli kulcskérdés minden munkáltató számára.