Perjés Tamás
Pozíció: média szektorvezető
Munkahelyek
2000-2010. (Szonda) Ipsos: kutatásvezető, médiakutatási igazgató-helyettes, Kelet- és Közép Európai Üzletfejlesztési Igazgató
2010: TNS Hungary majd TNS Hoffmann: média szektorvezető
Tanulmányok
1995 - 2000 Pázmány Péter Katolikus Egyetem, történelem-szociológia szak
Kapcsolódó előadások
A 2011 januárjától érvényes új médiatörvény a műsoron belüli non-szpot megjelenések széles választékát nyitotta meg a televíziós piac előtt. Aktuálissá vált tehát egy olyan kutatás, amely a nem klasszikus reklámelhelyezések hatékonyságát vizsgálta. Ezért bízta meg 2011 őszén az r-time a TNS Hoffmann kutatócéget is, hogy valós szituációban kövesse nyomon két, RTL Klubon futó program szponzorációját. A műsorokhoz kapcsolódó megjelenések AdEval elemzése alapján kijelenthető, hogy a műsorhoz való kapcsolódás többet jelent egy egyszerű reklámfelületnél.
A tartalom és a márka. Minden és mindenki erről szól. Számtalan - elsősorban nemzetközi – kutatás foglalkozik ezzel a területtel, de olyan összetett jelenségről van szó, amely kiapadhatatlan témát jelent. A hatékonyság szempontjából a legfontosabb kérdés az, hogy a média (lap) márka miként működik együtt a hirdető márkával, illetve a tartalomhoz (laphoz) való viszony befolyásolja-e, s ha igen, miként a hirdető kommunikációjának működését, hatását és hatékonyságát.
Sokan beszélnek manapság a keresőmarketingről, ezen belül a mérhetőségről és a megtérülésről. De mi van a számok mögött? És milyen más rendszerben lehet mérni a kereső hatékonyságát? Hiszen a keresőhirdetés is egy ’touchpoint’, amelynek hatása összevethető egyéb online vagy akár offline touchpointok hatásaival. Mi a szerepe a keresőnek a vásárlási folyamat során? Miként élik ezt meg a fogyasztók a hagyományos marketing hatékonyság értékelés tükrében (net promoter score, conversion index)? Ezekre az izgalmas kérdésekre válaszolnak az előadók egy, a TNS Hoffmann által a Google Magyarország felkérésére frissen végzett kutatás alapján.
Közösségi Média