A hatékony kommunikáció napja

2012. október 11. Larus rendezvényközpont, Budapest

Bár számos divatos és valóban jelentős hozzáadott értékkel bíró marketingeszköz és médiafelület harapdálja az ATL-költéseket, azok jelenleg is komoly erőt képviselnek. Nem pusztán az ATL-hez kötődő pénzek nagysága révén, hanem egyszerűen azért, mert a tömegelérés igénye még mindig releváns és a tömegelérés mára nem egyenlő a buta vagy nem kellően célzott eléréssel.

A Médiapiac szerkesztősége ˝A hatékony kommunikáció napja˝ szakmai konferencia keretében igyekszik bemutatni azt, hogy az ATL-piac, ha nehéz időket is él meg, de ma is hatalmas erőt képvisel és képes a folyamatos megújulásra.

A konferenciára elkészítettük a ˝Marketing Mood Barometer˝ kutatást, az Ipsos közreműködésével, a Magyar Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) szakmai támogatásával.

Részvételi díj: 28.000 Ft+áfa. (A részvételi díj a szakmai program mellett az étkezések és frissítők költségét tartalmazza, a parkolást nem.)


Programok Letöltöm PDF-ben

09:00-09:15 Előadás
A napi program ismertetése Előadó: Macher Szabolcs (Mattai Marketingkommunikációs Tanácsadó Kft.), Szakács László (Grabowski Digital Kft.)

Bevezető gondolatok

09:15-09:30 Előadás
A médiatervezés új eszközei Előadó: Eipl Vilmos (Vizeum Hungary)
Letölthető prezentáció - Eipl_Vilmos_Hatékony_2012

A médiatervezés új eszközei

09:30-09:45 Előadás
A média nem vész el, csak átalakul... Előadó: Hídvégi Zoltán (Dentsu Aegis Network / Carat Thailand)
Letölthető prezentáció - ED_video
Letölthető prezentáció - Hídvégi_Zoltán_Hatékony_2012
Letölthető prezentáció - KIAPOA_video

A média nem vész el, csak átalakul, azaz van-e még értelme egyáltalán ATL-ről, BTL-ről beszélni? A kommunikációs csatornák korábbi kategorizálása mára már értelmét vesztette, hiszen nincs olyan magára valamit is adó kampány, amelyik csak ATL, vagy csak BTL vagy csak online lenne. Minden mindennel egybefügg és egymásra épül.

09:45-10:00 Előadás
Digitálisan érett vs éretlen médiafogyasztó Előadó: Bognár Tamás (PanMedia Western)

A marketinges - ha jó – képes a helyén kezelni a hagyományos és az új médiát. Mi működik a valóságban és mi hozza a pénzt?

10:00-10:15 Előadás
Hagyományos eszközök a digitális térben Előadó: Teleki Balázs (Posterscope Hungary Kft.)
Letölthető prezentáció - NFC_video
Letölthető prezentáció - Teleki_Balázs_Hatékony_2012

Néhány gondolat a közterületi média fejlődéséről.

10:15-10:30 Előadás
A mérhetőségtől a televíziós hatékonyságig Előadó: Ur Frigyes (r-time)
Letölthető prezentáció - Ur_Frigyes_Hatékony_2012

Két azonos nézettségű reklámszpot értéke azonos? Mi az áru, amiért fizet a hirdető a médiapiacon? A mérés minősége hatással van a reklámfelület értékére is: a kemény mutatószámok útja a rideg valóságba. Az r-time reklámhatékonysági kutatásai 2001-2012 között: egy lehetséges út a minőségi szempontok térnyerése felé.

10:30-10:45 Előadás
Tévékampányok és online eszközök Előadó: Kiss Krisztina (Mindshare Médiaügynökség Kft.), Takács Máté (Mindshare Médiaügynökség Kft.)
Letölthető prezentáció - Kiss_Krisztina_Takács_Máté_Hatékony_2012

Hogyan erősítik/egészítik ki a televíziós kampányokat az online eszközök, akár egy keresőkampány, akár Youtube hirdetések?

10:45-11:30 Szünet
Szünet
11:30-11:45 Előadás
Konverziógenerálás Előadó: Kerti Attila (MAKSZ, Maximize)
Letölthető prezentáció - Kerti_Attila_Hatékony_2012

Egy ATL eszköz (TV, radio, sajto) hogyan képes konverzió generálására, azaz hogyan lehet klasszikus eszközöket bevetni modern célok elérésére (pl. repülőjegy online értékesítés, webáruházban vásárlás stb.)?

11:45-12:00 Előadás
Éden Hotel 2 Előadó: Nagy László (Havas Media Hungary)
Letölthető prezentáció - Nagy_László_Hatékony_2012

Viasat-Durex együttműködés az Éden Hotel 2 kapcsán.

12:00-12:15 Előadás
Élményközönség – élményfelhasználók mobilon Előadó: Tinnyei István (HVG Kiadó Zrt.)

Okostelefon felhasználási attitűdök, szokások a magyar piacon, a legfrissebb kutatások alapján. A mobil szerepe a napi médiafogyasztásban. Egy mobil kampány eredményei: FociEB 2012.

12:15-12:30 Előadás
Tematikus rádiók az éterben Előadó: Nagy Tamás (Target Media)
Letölthető prezentáció - Nagy_Tamás_Hatékony_2012

A rádiók hirdetéspiaci részesedése nem áll arányban hallgatottságukkal. Mire jó a rádió? Néhány konkrét példa a Jazzy és a Klasszik rádió gyakorlatából.

12:30-12:45 Előadás
A fogyasztó mint a leghatékonyabb reklámeszköz Előadó: Palotai Zoltán (trnd Central Eastern Europe Kft.)
Letölthető prezentáció - Palotai_Zoltán_Hatékony_2012

A mai reklámokkal túltelített világban a személyes ajánlás a legjobb, leghatékonyabb módja, hogy eljussunk a fogyasztóinkhoz. Barátok és ismerősök nyíltan, őszintén és hihetően közvetítik termékekkel kapcsolatos tapasztalataikat egymás között. De hogyan lehet a fogyasztók közti beszélgetéseket aktívan ösztönözni és a marketing mix részeként beépíteni a médiatervünkbe?

12:45-13:15 Fórum
Eszközök a gyakorlatban Résztvevő: Guttengéber Csaba (Atmedia), Mező László (MediaCom Hungary), Porkoláb Judit Beszélgetésvezető: Mondok Árpád

Eszközök a gyakorlatban

13:15-14:30 Ebédszünet
Ebédszünet
14:30-14:35 Előadás
Marketing Mood Barometer Előadó: Török Diána (Neo Interactive)

Bevezető gondolatok a marketinges kutatás elé.

14:35-15:20 Előadás
Marketing Mood Barometer Előadó: Géczi Tamás (Inspira Research), Melles Katalin (Inspira Research)
Letölthető prezentáció - Marketing_Mood_Barometer_Hatékony_2012

A Médiapiac és az Ipsos közös kutatása alapján, a MAKSZ közreműködésével megrajzoljuk napjaink marketingesének a ”robotképét”.  Amire a kutatás fókuszál:

- a marketinges beágyazottsága, döntéshozói szerepe és helye a vállalaton belül, érdekérvényesítő képessége

- hová mennek a reklámpiaci pénzek: a marketingen belüli átrendeződés

- a kísérletező kedv és a kísérletezés lehetősége vagy gátjai

- sztereotípiák a marketingesekről: kép és önkép, attitűd a sztereotíp állításokhoz kapcsolódóan

- hatékonysági kritériumok érvényesülése, mérik-e valójában, kell-e racionális igazolás?

- mit tekint az ügyfél stratégiai kérdésnek, és mit adnak el neki stratégiaként, mennyire van mód előre tervezni, mi most a stratégiai időtáv, és mi volt az évekkel ezelőtt?

- hype-ok vs. bizonyítékok

15:20-16:00 Fórum
Az asztal másik oldalán Résztvevő: Hajós Katalin (Rádió Bézs), Molnár Peggy (Pannon Lapok Társasága), Németh Béla (Initiative Media), Óhidi Zsuzsanna (Marquard Media) Beszélgetésvezető: Géczi Tamás (Inspira Research)

Elkészült a Marketing Mood Barometer. Mit gondunk másképp az asztal másik oldalán ülő marketingesről? Mennyire értjük a helyzetét, a problémáit? Mit kínál neki a média, az ügynökség, és mennyire elégedett ezzel ő maga?

Még kaphatóak szabad egg fee jegyek a(z) Digitália 2017 konferenciára.