Digitália 2012

2012. szeptember 12. Larus rendezvényközpont, Budapest

Megcsináljuk okosba´, avagy a tömegmédia felokosítása

Megcsináljuk okosba'

... avagy a tömegmédia felokosítása

Konferencia a Médiapiac és az Origo közös szervezésében

A rendezvény célja annak áttekintése, mit ad hozzá a digitális elem, a digitalizáció a tömegeléréshez. Hogyan „okosodik meg” általa a médiapiac?

Kiindulópontunk a médiatulajdonosi, tartalomgyártói nézőpont. Hogyan tud a média két piacán – fogyasztói és hirdetői – okosan és digitálisan helyt állni? Ez a nézőpont ugyanakkor csak a kütyügyártók, a fejlesztők, a hirdetők, az ügynökségek és a fogyasztók nézőpontjának, elvárásainak, érdekeinek és élményeinek metszetében érdekes és érvényes.

Részvételi díj: 28.000 Ft + áfa


Programok Letöltöm PDF-ben

09:00-09:05 Előadás
Megcsináljuk okosba´ Előadó: Szakács László (Grabowski Digital Kft.), Török Diána (Neo Interactive)

... avagy a tömegmédia felokosítása. Bevezető gondolatok a napi program elé.

09:05-09:35 Előadás (idegennyelvű)
International markets Előadó: Houba, Vladimir (RTB House)
Letölthető prezentáció - Vladimir_Houba_Digitalia2012

Keveset tudunk a régiós piacról, és még azokról a sajátosságokról is, amelyek a magyar piacra jellemzők, miközben igen sok infónk van a fejlett, elsősorban az angolszász piacokról. Pedig a lényeg az, hogy megértsük, miben hasonlít és miben tér el a magyar piac a hírekből ismerős angolszász országokétól. Ebben segít a régiós helyzet jobb megértése, mivel a különböző országokban azonos kihívásokkal küzdenek a piaci szereplők.

09:35-09:55 Előadás (idegennyelvű)
Six Myths About Word of Mouth - and What They Mean for Your Marketing Előadó: Oetting, Martin Dr (trnd)
Letölthető prezentáció - Martin_Oetting_Digitalia2012

A személyes kapcsolat a digitális korban.

09:55-10:05 Előadás
Gondolatok a technológia és a társadalom kapcsolatáról Vitaindító: Pintér Róbert Dr. (eNET Internetkutató és Tanácsadó Kft.)
Letölthető prezentáció - Pinter_Robert_Digitalia2012

Gondolatok a technológia és a társadalom kapcsolatáról az új eszközök terjedése kapcsán. Milyen hatással van ez a kapcsolatrendszer a digitális piacra, a digitális állampolgárra, a fogyasztóra, a felhasználóra?

10:05-10:45 Fórum
Az edukáció szerepe a digitális világban Résztvevő: Havas Katalin (Magyar Lapkiadók Egyesülete), Kerti Attila (MAKSZ, Maximize), Pintér R. Róbert (4Kids Meseportál Kft.), Vaszily Miklós (MTVA), Weyer Balázs (Főszerkesztők Fóruma) Beszélgetésvezető: Pintér Róbert Dr. (eNET Internetkutató és Tanácsadó Kft.)

Mennyire felkészültek a fogyasztók, az ügyfelek? Hol kell kezdeni az edukációt? Mit tehetnek a piaci szereplők, érdekük-e az edukáció? Hogyan neveljük a fogyasztókat?

10:45-11:00 Előadás
Digitalizáció és munkaerőpiac Előadó: Marton Krisztina (CVandMore)
Letölthető prezentáció - Marton_Krisztina_Digitalia2012

Készségek, okosabb munkavégzés. A kütyük használhatósága, beilleszthetősége munkahelyi környezetbe. Alkalmasak-e munkára az új kütyük, vagy inkább újabb és újabb szexi fogyasztási eszközöket kapunk, meg egy csomó problémát?

11:00-11:20 Szünet
Szünet
11:20-11:35 Előadás
A digitális jövő Előadó: Tókos Lóránt (Origo Zrt.)

Médiacéges-tartalomszolgáltatói szempont. Digitális jövő: hogyan válik okosabbá, jobbá, hatékonyabbá a portfolió a digitális elem által?

11:35-11:50 Előadás
Televíziós tartalmak mérése más platformokon Előadó: Nyirő Nóra PhD (OMD Hungary)
Letölthető prezentáció - Nyiro_Nora_Digitalia2012

A platformok diverzifikálódásának jelensége komoly kihívást jelent a televíziós közönségmérés számára: mérni szeretnék a televíziós tartalmak fogyasztását és közönségét PC-n, laptopon, tableten, mobiltelfonon is. Erre reagálva indították útjára a kereszt-platform alapú méréseket.

11:50-12:00 Előadás
Fejlesztési és üzleti kérdések Vitaindító: Dobó Mátyás (Magyar Telekom)
Letölthető prezentáció - Dobo_Matyas_Digitalia2012

Mennyit érdemes invesztálni fejlesztésekbe, appokba, smart tévékre. Startupok, miért érdemes fejleszteni, beruházni? Kütyük. Melyik platform fontos, melyik kevésbé?

12:00-12:40 Fórum
Platformok és üzleti modellek Résztvevő: Grósz Judit (RTL Magyarország), Huber Kornél (Open Media Group), Koren Balázs (Magyar Androidportál), Szigetvári József (Szállás.hu) Beszélgetésvezető: Dobó Mátyás (Magyar Telekom)

Más-más üzleti modellel dolgoznak az eltérő platformok (Apple, Android, Windows Phone) Melyikre érdemes fejleszteni? Hogyan osztják meg a bevételt, hogyan tudnak tartalmat/hirdetést értékesíteni a médiacégek?

 

12:40-14:00 Ebédszünet
Ebédszünet
14:00-14:05 Előadás
Digitalizáció és hirdetési piac Beszélgetésvezető: Dely Tamás (KKV Szakmai Magazin , Intermark Kft.)

A blokk rövid ismertetése

14:05-14:20 Előadás
Okosabb stratégiai támogatás a hirdetőnek Előadó: Bognár Vera (MediaCom)
Letölthető prezentáció - Bognar_Vera_Digitalia2012

Milyen eszközök, kutatások, módszertanok vannak, amelyek révén a szolgáltatók (ügynökségek, kutatók) képesek megfelelni annak a (vélt) hirdetői elvárásnak, hogy ne pusztán kreatívokat vagy médiaterveket hozzanak, hanem az üzleti stratégiát támogatni képes kommunikációs gondolkodási keretet? Ebben milyen szerepe van a digitális térnek és lehetőségeknek?

14:20-14:35 Előadás
Okosabb sales Előadó: Kozári István (Greenhouse GroupM)

Kihasználják-e az integrációs lehetőségeket az új felületeken hirdetők?

14:35-14:50 Előadás
Facebook best practices Előadó: Németh Károly (Spar Magyarország), Szabó Ákos. (Tailwind Magyarország)
Letölthető prezentáció - Nemeth_Karoly_Digitalia2012
Letölthető prezentáció - Ordog_Nora_film_Digitalia2012
Letölthető prezentáció - Szabo_Akos_Digitalia2012

Legfontosabb lépések a Facebook hirdetői stratégia kialakításában, tippek a megfelelő hirdetési típusok és kreatívok alkalmazására.

14:50-15:05 Előadás
YouTube: az online videó vége! Előadó: Bíró Pál (Google)

2 képernyő, 3 képernyő, 4 képernyő, online videó, videó.

Vége.

Képernyő és videó.

15:05-15:10 Előadás
Okosabb kampányok (esettanulmányok) Előadó: Dely Tamás (KKV Szakmai Magazin , Intermark Kft.)

Bevezető gondolatok az esettanulmányok elé.

15:10-15:25 Előadás
Információ, lokalizáció, globalizáció Előadó: Földesi Tamás (Swimming Pool Agency)
Letölthető prezentáció - Foldesi_Tamas_Digitalia2012

Városi legendák keringenek arról, hogy különböző ruhamárkák más-más kollekciókat gyártanak Kelet-Európának, Nyugat-Európának és az Egyesült Államokban lakóknak. Ezek természetesen minőségben (is) jelentősen eltérnek. Vajon mi a helyzet a digitális kreatívok esetében? Szükség van testreszabott hirdetési anyagokra vagy jó az, amit máshol, másoknak találnak ki? Valóban eltérőek a hazai igények, érdemes saját kreatív koncepciót készíteni?

15:25-15:40 Előadás
Okosabb digitális médiahasználat Előadó: Stefanek László (Café Communications)
Letölthető prezentáció - Stefanek_Laszlo_Digitalia2012

A digitális médiacsatornák nem csupán tömegmédiumok. Ne felejtsük el, miben mások, miben tudnak többet, és használjuk ki! Egy esettanulmány csatornára szabott megjelenésről és tartalomelőállításról.

15:40-15:55 Előadás
Reklám a generációnak, amelyik utálja a reklámokat Előadó: Karányi Dani (Artisjus)
Letölthető prezentáció - Karanyi_Dani_Digitalia2012

Samsung-esettanulmány.

15:55-16:10 Előadás
Megszólal a hirdető Előadó: Tóth Gergely (Heineken Hungária)

Hirdetői megszólalás: mire van igénye, kiszolgálják-e?