Konferenciák - mediapiac.com - Konferenciák - mediapiac.com - Mediapiac.com

A Kutatás 2012 és vele párhuzamosan zajló Médiapiac 2012 megnyitója közös. A plenáris ülés részletes programja itt található.

A két konferencia programja délután külön folytatódik.

A szekció programjának ismertetése.

Szemkamerás módszertan integrációjának bemutatása klasszikus kutatási feladatba, amelybe kivételes módon a megbízó belső ügyfeleit is sikerült bevonni.

Az előadó kvantitatív kutatási módszerek alkalmazásával mutatja be az automatikus web-usability kutatásokat és azok az eredményeit, a hazai piacon elérhető automatikus kutatások előnyeit és hátrányait, használhatóságát.

Egyre több tracking-vizsgálat kerül át az internetre, és fut online kérdőíveken. Az előadás esettanulmányok és konkrét példák segítségével mutatja be az online-ra való áttérés tapasztalatait.

Fogyasztói igények hatékony integrálása a termékfejlesztési folyamatokba, új típusú, innovációs marketingkutatási megközelítés etnográfiai módszerek ötvözésével. Hogyan tárnak fel új igényeket és lehetőségeket saját környezetükben a célközönség tagjaiból rekrutált „Szegmens Ügynökök”? Hogyan születnek termék- és márkakoncepciók trend-tracker és kreatív fogyasztók egész napos alkotói workshopjain?

A TNS 60 országban, 72.000 embert kérdezett meg arról, mit is csinálnak a digitális világban. A kutatás a viselkedéseket és az attitűdöket méri fel és ezen keresztül mutatja be, milyenek is vagyunk, amikor online élünk. Mivel foglalkozunk, mit milyen platformon érünk el, és legfőképpen hogyan kerülünk kapcsolatba a különböző márkákkal. A kutatás 2011-től magyar adatokkal is elérhető.

Miként becsülhető meg egy termék piaci sikere, amikor az még csak ötlet szintjén létezik? Miként segíthet mindebben a virtuális valóság és a 21. század technológiája a hagyományos piackutatás eszköztárával ötvözve? Többek között ezekre a kérdésekre keresi a választ a Cognative, amely 2011-ben a Vénusz margarin fogyasztói előtesztjét végezte, s melynek eredményei alapján véglegesítődött a tavaly bevezetett termék marketing mixe.

Válaszadói hajlandóság bemutatása az egyes demográfiai csoportokban. Research on research statisztikai elemzések és motivációs technikák az egyes demográfiai csoportokban. A kérdőív hossza nagyban befolyásolja a válaszadói hajlandóságot, így egyre inkább elterjedőben vannak a villámkutatások, ahol egy ügyfélnek több, rövidebb felmérést végzünk (vs egy hosszút).

A web2.0 elterjedésével folyamatosan nő a betegek által generált tartalmak száma a magyar neten is. Egyrészt érdekes, hogy milyen kérdésekben kérik az orvosok segítségét, másrészt a hozzászólásaikban saját tapasztalataikat, véleményüket is megosztják. Magyarország második legnagyobb, napi átlag 50 ezer egyéni látogatót számláló egészségportálja, a www.webbeteg.hu regisztrált felhasználói által generált tartalmak demográfiai háttérváltozókat is alkalmazó elemzését, annak eredményeit, esetleges jogi, etikai kérdéseit mutatjuk be az előadás során.

Semmi nem változtatott ilyen rövid idő alatt annyit a fogyasztási szokásokon, mint a digitalizáció. A technológia rohamléptekben fejlődik, de vajon milyen hatással van ez a fogyasztóra? Mennyire követik fogyasztási szokásaink a lehetőségeket, egy év alatt is tetten érhetőek-e a változások, illetve a piackutatás milyen módszerekkel tudja támogatni a digitális fogyasztó megismerését?

Benefits of private online communities for clients, members and research organizations. Opportunities they bring and limits they have if compared to traditional market research.

MKB Euroleasing

A piackutatás nem halt meg.

Házon belüli kutatási megoldások.

Az információs önrendelkezési jogról és az információszabadságról szóló 2011. évi CXII. törvény hatálybalépésével új alapokra helyeződött a hazai adatvédelmi szabályozás. A jogszabály létrehozta a Nemzeti Adatvédelmi és Információszabadság Hatóságot. Az előadás célja az új Hatóság bemutatása.

A próbavásárlásban rejlő lehetőségek ismertetése, valamint eredményeinek felhasználási lehetősége. A módszertan gyakorlati alkalmazásának megismerése

Az előadás a Sanoma Media legújabb hirdetéshatékonyságot támogató kutatását, a Brand Value Monitort, foglalja össze, melyben a médiacég a szépség, divat, a gyógyászat és a kereskedelem szektorok fő hirdetői márkainak és a legnagyobb női magazinok márkáinak összhangját vizsgálta. Az érdekes és újszerű eredmények segítenek abban, hogy a marketingesek, médiatervezők a márkáik számára a leghatékonyabb médiaválasztással élhessenek a kampánytervezések során. ... és a kutatás folytatódik 2012-ben. Hamarosan új médiacsatornákra is kiterjed.

Az elmúlt hónapokban a televíziókban az eddig megszokott hirdetési felületeken túl (klasszikus szpot, szponzoráció, osztott képernyős reklám) új formák jelentek meg. Egy-két innovatívabb/kísérletező/vállalkozó szellemű  hirdető virtuális reklámmal igyekszik felhívni a termékére a figyelmet, mások a blokkon belüli csatornaazonosítót váltják ki, a saját gyártású műsorokban pedig a tudatos termékelhelyezés is megjelent. Mérhető-e, és ha igen, akkor hogyan ezeknek az új formáknak a nézettsége? Hogyan történik az azonosításuk és a besorolásuk? Milyen választ tud adni ezekre a kérdésekre a nézettségmérő cég és hogyan alakul a hagyományos és innovatív/újabb hirdetési megoldások aránya a televíziós reklámok világában?

Különböző médiamixű és típusú (image, bevezető, promóciós…) kampányok közösségi médiavisszhangja és annak mérése.  A márkák ATL és közösségi média megjelenései és ezek kutatása.

Problémafelvető, megoldáskereső kerekasztal