Konferenciák - mediapiac.com - Konferenciák - mediapiac.com - Mediapiac.com

A napi program ismertetése

Médiatrendek kiadói szemmel.

A fogyasztás növekedése után elindulhat a médiaköltések növekedése is. De nő-e egyáltalán a fogyasztás?

Hogyan alakult 2010-ben a reklámköltés, melyik médiaszegmens mekkora szeletet hasított magának a reklámtortából? És ami még ennél is izgalmasabb, mire számíthatunk ebben az évben? A MEC Media-Lab idén is elkészítette az előző évre vonatkozó net-net reklámköltési becslését és a 2011. évi prognózisát.

Idán januártól új cég végzi a Nemzeti Olvasottság Kutatást (NOK). A szolgáltatóváltás új lehetőségeket biztosít a lappiac számára: kvalitatív olvasottsági mutatók és teljes körű fogyasztási és életmód-adatok támogatják mostantól a lapok munkatársainak munkáját. Az előadás kitér a tavalyi év fő sajtópiaci trendjeire, és betekintést nyújt az új fejlesztésekbe is.

Televízió nézési csúcs, bővülő választék, digitalizálódó platformok jellemezték a 2010-es évet. A televíziós piac tovább koncentrálódott, miközben a nézettség tovább töredezett. Hogyan alakultak a csatorna- és műsorfogyasztási preferenciák és a reklámköltési arányok a változó környezetben?

Rádiós hallgatottsági trendek és a rádió helye a média portfólióban: hogyan tovább? Mi hozott hallgatottságban a nagy rádióspiaci mozgás?

Folyamatosan növekszik a médiafogyasztás, a kommunikáció, a vásárlás átterelődése a digitális média irányba, de hogyan hat ez a digitális marketingre?
Mi várható 2011-ben?

A napi program ismertetése

Egyre több adatot tárolunk a felhőben. Képeink, zenéink, videóink, emailjeink, személyes és céges adataink tárolódnak valahol a világon egy szerveren. Mi a cloud computing, hogyan válik szervesen életünk részévé és milyen hatással lesz életünkre adatvédelmi szempontból?

HTML5, CSS3: Mik ezek a rövidítések? Mennyiben tudnak többet, mint elődjeik? Weben vagy mobilon fognak elterjedni? Csak a Google használja ki ezeket a technológiákat vagy mindenki más is? Magyarázatok, vizuális példák közérthető nyelven.

A nagyobb hazai brandek több tízezres keresést generálnak a Google-n naponta, amit a multik gyakran teljesen figyelmen kívül hagynak SEO tekintetében. Milyen tipikus hibákat követnek el a nagyok a weboldalaikon és mit tanulhatunk belőle? Hogyan szolgálhatjuk ki a célközönségünk érdeklődését megfelelően a keresési szokásainak a tanulmányozásával?

Miben különbözik a hagyományos a technológiai marketingestől és hogyan változik a marketing pozíció? Miért nem reagál a felsőoktatás az új igényekre és ennek megfelelően hogyan lesz valakiből Social Media Manager?

Melyek azok a működő eszközök, melyeket az online médiában sikeresen és tartósan lehet alkalmazni, cégmérettől függetlenül? Esettanulmányok, gyakorlati tapasztalatok a KKV szektorból.

Hogyan növelhetjük az olvasói figyelmet és a konverziókat? A usability, a tartalomfejlesztés és az online marketing egymásra gyakorolt hatásai. Eszközök a hatékonyságnövelésben: hőtérképektől az ajánlórendszerekig.

Egyre többen működtetnek webáruházat, de a megrendelt áruk kézbesítése továbbra is a rendszer egyik neuralgikus pontja. A Lapker új típusú megoldást kínál a személyes átvétel lehetőségére: a megrendelők a Relay - Inmedio hírlapüzletekben is átvehetik a megrendelt termékeket. A rendszer a B2B viszonteladóknak, az FMCG cégeknek, a nyereményjátékok  szervezőinek is segít logisztikai problémáik megoldásában.

Mely termékkategóriák esetén használjuk intenzívebben a netet? A vásárlási döntési folyamat mely szakaszában használjuk leginkább a digitális világ nyújtotta lehetőségeket? Milyen utakon/forrásokból jutunk el a kívánt információkig? Mit osztunk meg a márka- és termékélményeink közül?– eredmények a GfK Digital Connected Consumer kutatásából.

Merre tartanak az egyes platformok külföldön és hazánkban? Hogyan alakulnak, formálódnak és milyen problémákkal küzdenek az egyes platformokhoz kapcsolódó Marketek? Mire kell számítani, ha valaki mobilalkalmazását maga szeretné egy marketben viszontlátni? Tapasztalatok és iránymutatás első kézből.

A napi program ismertetése

Sajtós utak és stratégiák. Miként érdemes kiterjeszteni az eredendően print márkákat az új platformokra? Hogyan védhetőek meg a kiadói core brandek, s hogyan védhető ki, hogy áldozatul essenek a „platform-mániának”?

Hogyan tudják majd állni a versenyt a médiumok, ha kisebb a torta és a szelet is keskenyebb? Tippek, ötletek, eljárások fejlesztésre, minőségjavításra minden médiatípus számára.

Klasszikus tartalmak, kis képernyők Indokolt-e három képernyős stratégiáról beszélni? Mely képernyők monetizálhatóak már a magyar piacon, s melyek azok, amelyekhez még a fejlettebb országokban is csak keresgélik az üzleti modelleket? Kinek az érdeke a három képernyős gondolkodás? És valójában hány képernyőről is van szó?

Videós tartalmak népszerűsége és költségei Mi az a VJ? Mi az a videós újságíró és miért van rá szükség? Mindenki a videós tartalmak fontosságáról beszél, de hogyan monetizálhatóak ezek? Leáldozott-e a nagy stáboknak, a látványos tévés forgatásoknak?

Aggregálás, hitelesítés, képviselet - ezek a hírügynökségek új feladatai. A hírügynökségek ma már a legtöbb esetben multimédia tartalomszolgáltatók, amelyek ezer platformra, médiumnak szolgáltatnak. Vajon van, és ami még fontosabb, lesz, aki megfizesse?

A Blikk integrált szerkesztõség 2.0  tavaly indult el. A Blikk szerkesztõsége olyan hírgyárrá alakult át, amely print és online csatornára egyaránt készít tartalmat. Kannibalizálhatja-e a print Blikket a blikk.hu, milyen trendek láthatók az elsõ hat hónap tapasztalatai alapján, van-e olyan üzleti modell, amelynek segítségével a Blikk online tartalomszolgáltatása legalább olyan rentábilissá tehetõ, mint amilyen most a print?"

Egy lap ma már nem feltétlenül tömegtermék. Egyedivé tehető, perszonalizálható, akár egyetlen példányban is előállítható.

Rádiós piaci aktualitások Több mint egy éve szólnak az új rádiók. Sikerült-e új színt vinniük a rádiós palettára? Sikerült-e dinamizálniuk a szegmens iránti hirdetői érdeklődést? Sikerült-e összefogni a piaci siker érdekében? Sikerült-e megszerettetni magukat a hallgatókkal? Eredmények és további teendők.

Mintha nem lenne elég a klasszikus ATL médiának a maga baja, új, mind erősebb konkurensként jelenik meg a bolt, mint kommunikációs színhely, eszköz és csatorna. Itt kap a hirdető egy utolsó lehetőséget arra, hogy a fogyasztót vásárlóvá konvertálja. Hogyan élnek e lehetőséggel a magyar piac szereplői a kereskedelmi láncok, márkák és médiatulajdonosok bonyolult érdekterében.